蘋果銷量下滑的隱憂，必須直面的三大問題手機
藍鯨TMT 9月28日文：近日，據外媒消息稱，受時間段及市場同類競品表現影響，iPhone 7和iPhone 7Plus的銷量或可保持在6500萬部~7000萬或7500萬部之間。然而若是和前代iPhone 6s比，iPhone 7銷量或不及iPhone 6s。
早前，曾有報道稱，蘋果在明年第一季度的芯片訂單將下降20%，該預測來自模擬芯片供應商。蘋果在第三季度給出5000萬臺iPhone電路板訂單，到第四季度這一訂單縮減為4500萬，到了2017年的第一季度，這一數字將減為3500萬-3700萬。也就是說，蘋果推出的iPhone7并沒有成為救命良方，其銷量下滑體現明顯。
另據數據顯示，蘋果第二大市場中國市場，在第二財季的業績也出現了大幅度下滑，數據顯示，蘋果公司第二財季中國市場營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。
一直以來，蘋果的產品都是行業的標桿，其在多領域的創新都成了其他廠商競相模仿學習的地方。但是自iPhone7推出以后，外界褒貶不一?？此瞥煽冹橙?，供不應求。實際卻暗藏危機，撲朔迷離。到底是什么讓蘋果走進了這一低谷?而這所謂的低谷對于行業又有怎樣的警示?
巨頭轉身困難，標簽易貼不易撕
從諾基亞到蘋果，歷史的一幕幕總是驚人的相似。當年貴為機皇的諾基亞，在蘋果發布iPhone4之后一敗涂地。那時候的諾基亞不是沒有意識到危機，但是作為行業巨頭轉身困難，諾基亞曾調查中國 用戶關于觸碰智能手機的看法，得到的答復是沒有觸控筆怎么寫字?而這所謂的理由也體現了作為行業巨頭身上的固有標簽貼上容易撕下困難。
今日的蘋果一直貫徹極簡主義。從喬布斯時代到庫克領銜。蘋果的產品以精致，簡約著稱。而這也大大限制了蘋果的進步。近乎不變的外觀，大部分在競品身上都能找到原型的創新怎么可能刺激到用戶的購買欲望。其一直打造的極簡主義甚至已經成了禁錮蘋果創新的枷鎖。盡管一直在不停的更迭換代，但是很難走出自己給自己定的界限。
優秀競品層出不窮，產品問題連續不斷
眾所周知，蘋果在華的銷售地位已經滑落至第五位。其市場占有率已經不能與同類企業的優質競品相抗衡。自小米推出狙擊蘋果以后，智能手機市場已經在逐步向低價高配的方向轉換。如今國內一線的手機廠商，無論是在創新還是配置以及價格上，都在努力擠壓蘋果的市場。若非三星迎來爆炸門，恐怕蘋果的實際銷售情況還會大打折扣。
而相較于競品的強勢崛起，蘋果顯得步履蹣跚而且準備不足。之前一直被三大運營商捧在手心上寶 貝，如今變成了僅僅補貼30元的移動設備，蘋果無法兼顧其在市場和用戶心中的優質產品的地位。而且新推出的iPhone7產品爆發的問題不斷。此前藍鯨也曾曝出其有不正當發熱;新款Air Pods耳機可正常接收到聲音但會發生線控失靈;手機的屏幕在有背光源照射的一面和沒有背光源照射的一面 顏色會出現較明顯的色差等問題。
而且不僅僅是手機，根據IDC發布了今年第二季度全球可穿戴設備市場研究報告，蘋果在全球可穿 戴設備市場落后于數家競爭對手。IDC的數據顯示，第二季度，蘋果在全球可穿戴設備市場的份額同比下降約57%，它的出貨量為160萬，低于去年同期360萬，市場份額從去年同期的20.3%下降至7%。蘋果全線的產品下滑是不爭的事實。
這讓蘋果的處境雪上加霜，其在產品的品控上出現了大幅度滑坡。而且作為主打配色的亮黑色，也不斷曝出易臟，脆弱易刮蹭等問題，表面上供不應求，實際上是產品本身的品控不達標，涉及不合理，工序過于復雜等導致的。根據爆料其最暢銷的亮黑色128giPhone7的良品率僅有70%不到。
智能手機瓶頸已到，創新不再手到擒來
根據現有事實表明，對于智能手機而言，其市場已經趨近飽和，其創新思路趨近一致，市場分層也已逐漸明確。例如iPhone7和Note7的兩款旗艦產品在許多功能上的相似之處，iPhone7所謂的黑科技在國產手機上早有體現。說明行業領先的廠商都沒找到更好的創新方向。 而大家所在研究的創新 模式已經趨近一致。
華為消費者業務手機產品線總裁何剛在接受藍鯨采訪時表示，一直以來，蘋果都是行業的領跑者，但是近幾年，蘋果在創新上并不能信手拈來，其創新已經不是像過去那么吸引消費者。而國內手機的發展速度迅猛，導致蘋果銷量產生下滑。
對于所有的手機廠商來講，創新是其發展的不竭動力，而在硬件不斷提高，設備精度普遍上調的今天，創新一詞更難體現，喬布斯所言的改變世界，已經不再像前幾年一樣的觸手可及。
不管是對于蘋果而言，還是對于行業而言，智能手機領域已經不再是資本隨意進入的領域。錘子手 機的失利對于行業來講就是一個鮮活的例子。今年剛剛千呼萬喚始初來的iphone7手機，一出場就吸引了所有人的眼球，但是在其所謂緊俏的數據背后透露的是蘋果深深的危機。作為這個行業近乎標 桿性的企業。它的案例和模式從過去到未來都會是其他企業競相研究的對象。而蘋果也需從這樣萎 靡的數據上尋找原因，到底移動終端，在未來會扮演怎樣的角色，更該往哪個領域發展，是包括蘋 果在內的所有廠商厄待解決的重要問題。
【來源：藍鯨TMT網 作者：劉洋】
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