為什么頁游廣告越來越蠢越來越低俗？業界
“我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪里”想必大家都知道，2013年頁游的這個老梗，不過時至今日，2016年已經過了大半，為何頁游的廣告絲毫沒有進步呢？反而感覺更加庸俗，“一定要上60級，一定一定要上60級”。
不過從市場反響來看的話，這種廣告還是有一定效果的，至少讓所有人都記住了它有多無聊。而這么多人中，保不齊會有一些人去看看為啥“一定要上60級”。
當我們都在絞盡腦汁的看各種設計類、廣告類公眾號，想要獲取最巧妙的創意時，頁游廣告反而越來越蠢呢？
其實對于廣告來說，最重要的就是“你要說什么？”、“我為什么要信你？”、“優秀的文案創意”這三點。
舉個例子，前幾年腦白金的廣告，“紅”遍了大江南北，雖然人們對于這個系列的廣告不勝其煩，但是記住了，直到現在還能說上來“今年過節不收禮啊，收禮只收腦白金”。
▲腦白金的兩個卡通人物
腦白金的廣告不能算是出色，并帶有一定“狂轟亂炸”的方式，但也告訴了我們幾個重要信息。
1、“過年回家一定要帶禮物，帶腦白金！”
2、“專門給老年人的禮物，順便還可以當保健品哦！”
3、“每年回家不知道買啥啊，買啥父母都不一定喜歡，現在好了不用選了！”
可以說腦白金用比較無腦的方式，滿足了年輕人過年回家帶禮物的煩惱，外加各大電視臺都在播出，質量應該沒問題，所以自然而然的會讓人記住。
除此之外，還有一條小時候的廣告讓筆者記憶猶新。恒源祥：羊羊羊……
雖然這條廣告到現在為止早已經記不清它前面說的什么，也記不得它要賣什么，但清晰的記得“恒源祥，羊羊羊”這六個字。
猶記得這條廣告每次也是在晚上的黃金時間播出，但人家囂張就囂張在有錢任性，一條廣告連著播三遍，最后的結果就是“羊羊羊羊羊羊羊羊羊”。有意思的是，恒源祥也讓人們記住了這三點。
1、羊
2、羊
3、羊
不過在我們看來，優秀的廣告肯定不是上面這樣，1996年麥當勞廣告嬰兒篇，曾在43屆戛納廣告節獲獎。
▲麥當勞經典的嬰兒偏廣告
躺在搖籃里的嬰兒，當搖籃蕩高近窗口時，就露出開心地笑，當搖籃落下來時，就瞇著眼睛皺起眉頭哭。鏡頭反反復復，嬰兒時笑時哭，調動了觀眾的好奇心，到底嬰兒是怎么了呢？是什么使得他的表情變換不停呢？鏡頭轉向搖籃正對著的窗外，那兒掛著一個麥當勞的標記，隨著嬰兒的視線時起時落，出乎意料的答案讓觀眾恍然大悟。
當代美國銷售學專家韋勒有句名言：“不要賣牛排，要賣燒牛排時的滋滋聲。”他認為：“產品廣告如果僅僅是將產品簡單地介紹給消費者，那是難以吸引消費者的。廣告應在介紹使用，或享受這種產品時，賦予其一種生動、美好的印象——如果這種形象是獨一無二的，那么效果更好。”麥當勞嬰兒篇便是如此。
上面說了這么多廣告，接下來還是讓我們進入今天的正題吧。
為何頁游的廣告總是那么蠢？
首先，最低級最惡俗的應該就是右下角的彈窗頁游廣告了，這種廣告基本都是沒有什么視覺效果，面積很小。但是呢，非常難以關閉。
一般人們上網，碰到不想看的內容，都會點擊右上角的“×”關閉。然而，這種方法在彈窗式頁游廣告不一定奏效。
▲彈窗式廣告
你會發現，你點×，竟然不是關閉。而有的×會到處亂動，讓你點不到。
不過目前最普遍的應該是會有兩個×，一個真的一個假的。甚至有時候你不按假的，真的就出不來……
▲對抗僵尸非要這么豐滿暴露的女性嗎？
再有就是點開視頻網站，長達一分鐘的游戲貼片廣告上玉體橫陳，或者在最顯眼的位置畫一個大大的“18×”，一旁“今夜寂寞無人陪”、“游戲畫面過于逼真謹防上癮”的文案讓人浮想聯翩。
這種廣告普遍在沒有明星代言的時候比較猖獗，利用男性玩家的獵奇心理，引誘其點進去。當你點進去之后，會發現根本不是你想象的那種游戲。
而我們現在普遍見到的就是明星代言的頁游廣告了，這種廣告可以說不惜重金，我認為請明星代言的費用已經遠遠超出游戲本身的制作費用了。
▲你敢上嗎？
最開始還是一些三線或是不入流的明星，但發展到現在，幾乎只有你想不到的沒有他們請不到的。礙于法律問題，這里就不再一一提及了。
不過似乎國內明星已經滿足不了頁游的需求了，知名世界級前拳王也“淪陷”了，在廣告中泰森異常激情，并且耗費大量時間去學習中文。據悉，泰森目前已經代言了兩款網頁游戲。
看了泰森為了代言頁游廣告這么賣力的學說中文，估計不久后又要有些國際明星“淪陷”了，畢竟泰森都來了，科比還會遠嗎……
比較諷刺的是，觀看這段視頻前的廣告是另一則頁游的明星代言廣告，還是絕對重量級的明星。相信大家都比較費解，為何頁游公司這么有錢？什么人都請的起。
為什么我們的網頁要被這么多愚蠢的頁游廣告占據？廣告都這么煩人了，能吸引到玩家么？
其實頁游的廣告與電信詐騙差不多，什么被央視抽中為幸運觀眾啦，明天來我辦公室一趟啦。并不是說頁游廣告等于詐騙，而是他們的方式差不多。我國人口基數那么大，只要一千人中有一個人點進來，那么這條頁游的廣告就算成功了。
▲厲害了我的哥
而大多數玩家看到以裸露照片為誘餌的頁游廣告時，就像接到了詐騙電話，基本智商在線的都不會在這種東西上浪費時間。
當然還有另一種情況，筆者就曾經點進去過各式各樣的頁游廣告，我就想看看“這個游戲究竟有多傻×”，相信和我有相同想法的玩家不在少數。但這類人就算點進游戲，也不會在里面投入太多時間，更不會付錢。能被吸引來的玩家便幾乎都是對游戲一竅不通、在網上閑得沒事想找點什么打發時間的小白。
▲很難想象這樣的廣告會有什么人點進去
曾經有業內人士透露，這種頁游大部分的玩家年齡主要集中在三十歲以上，本科及以上學歷的玩家占比不到2%，能想象篩選出來的這部分人群得多么“人傻錢多”了吧？
對于我們來說，生活經驗可能會讓人覺得這樣的廣告傻×、三俗，可它們就是能精準地吸引到這樣一群手里有閑錢，喜歡享受“打一天就能到70級”感覺的人。
任何行業都是不斷進步的，包括頁游，不過目前國內頁游進步的方向似乎不太對。
從以前簡陋的瘋狂捅豬爆裝備，到剽竊各種單機游戲CG作為宣傳，到玉體橫陳的暴露女性圖片，再到現在的明星代言，可以說頁游在宣傳手段上更加“善解人意”了。
大量的一線明星頻繁在各大游戲網站曝光，仿佛頁游的游戲質量已經發生了翻天覆地的變化，吸引了更多潛在玩家。然而頁游只是把大部分資金都用在了營銷和宣傳上，一款山寨頁游幾乎沒什么開發成本。
▲文案中不乏一些挑釁性質
對于這種玩家來說，跟他們宣傳游戲性有多強？花幾百萬做個CG？似乎真的不如“屠龍寶刀點擊就送”、“一刀70級！”、“大家好，我是×××”這樣的廣告有用。
有人會問，我們的頁游一定要這么粗制濫造下去嗎？
其實如果設身處地的想一想，以目前這種游戲質量，頁游公司都能拿錢拿到手軟，請各種一線明顯來做代言，他們為何還要進步？為何還要花大價錢改善游戲質量？為何還要絞盡腦汁的想什么有創意的文案。如果真的有，應該就是這批頁游無法再吸引到玩家了。
▲小視頻和游戲有什么關系嗎？
總之，人傻、錢多、速來，是造成目前國內頁游粗制濫造的重要原因。
不過我們也不能這么悲觀，好玩的頁游也不在少數。記得筆者很早接觸的《彈彈堂》就是比較有意思的一款頁游，輕松簡單，可以說男女老少通吃。
▲已經算制作的不錯的了
還有一些以動漫為故事背景的頁游在制作上堪稱精良，讓人直呼“頁游都可以做到這樣的畫面了？”而我們很少發現這樣的游戲是因為，他們的宣傳不像今天我們說的鋪天蓋地，并且廣告投放地點有一定針對性，用戶量自然就少得可憐。
提到頁游，給大家留下的印象大多數是“屠龍寶刀點擊就送”，“一定一定要上60級”。不過造成這種局面也不能全歸咎于頁游公司。畢竟，沒有動力，誰會去進步呢。
【來源：中關村在線】
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