OPPO、vivo稱霸中國市場，但它們或將從此沒落！手機
近日，調研公司CounterpointResearch發布報告稱，今年第三季度，vivo和OPPO同時超越華為成為中國市場前兩大智能手機廠商。
報告顯示，基于智能手機銷量，今年第三季度OPPO中國市場份額為16.6%，高居榜首，而去年同期為9.9%。vivo排名第二，市場份額為16.2%，而去年同期為8.8%。
而華為的市場份額為15%，排名跌至第三。曾經的霸主小米第三季度市場份額為10.6%，遠低于去年同期的14.6%，排名已滑落至第四。
超越華為、痛踩小米，藍綠兄弟以黑馬姿態傲視群雄。他們的成功與其說是實力的角逐，更像是一場美麗的意外。盛極必衰，OPPO和vivo或會從此沒落。
渠道和天價廣告砸出的高端光環并非核心競爭力
OPPO和vivo之所以能夠快速崛起，主要是因為兩個原因：線下深耕細作和巨額的廣告效應。
據了解，OPPO在全國有20多萬家門店，2015年，OPPO智能手機銷量突破4500萬，而通過網上渠道完成的銷量不到總銷量的十分之一。vivo有95%的產品通過線下銷售，而天貓、京東的線上渠道只占5%。
為打響知名度，藍綠兄弟怒砸天價廣告。楊洋、楊冪、鹿晗、李易峰，誰紅就找誰代言，OPPO花天價組全明星代言陣容;《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》……Vivo幾乎贊助了國內所有收視率最高的電視節目。
OPPO和vivo靠著龐大的廣告轟炸，確實打開了知名度，特別是在信息相對落后的農村年輕人群中贏得了品牌聲譽。然而，我們必須承認的是，遍布各地的零售店和廣告轟炸確實能夠提高銷量，但卻并非是核心競爭力，因為其他企業很容易就能復制。
近兩年，很多手機廠商都開始注重線下市場。以華為為例，2015年華為啟動“千縣計劃”努力深入三四線城市;在線下的廣告方面，除了在電視廣告市場猛攻，華為在機場也投放了巨額廣告，并且是全球投入。此外，小米從15年也開始注重線下，據說要開一千家零售店，并請來了影帝梁朝偉代言……
華為、小米，甚至是蘋果逐漸涌入三四線城市，可以預見，藍綠兄弟必然會被瓜分一部分市場。
低配高價模式恐難以為繼
據估算，OPPO和vivo在2015年的利潤達到60億元，但是OPPO冠名《偶像來了》就花了4億元，vivo冠名《快樂大本營》就花了3.5億元，包括其他廣告營銷投入的話恐怕每年超過10億元。為刺激營銷點極向用戶推銷自家手機，OPPO和vivo會給銷售人員高額的提成。
羊毛出在羊身上，這些用在廣告和線下渠道的成本，最終會轉嫁給用戶。
成本中有大量來自廣告和渠道，OPPO和vivo產品本身的成本就會被壓縮。據了解，第三季度OPPO智能手機銷量同比增長82%，市場份額超過華為，主要得益于旗艦產品OPPOR9的強勁表現，但售價2799的OPPO R9與相同售價的小米note2相比，配置明顯不在一個檔次。
OPPO R9采用了一塊5.5英寸1080p分辨率AMOLED屏幕，主攝像頭采用了1300萬像素，1600萬像素的前置攝像頭，2850mAh的電池，CPU是聯發科 MT6755八核處理器。
小米Note 2配備的是5.7英寸雙曲面屏，分辨率為1080p級別。后置攝像頭為索尼IMX318傳感器，有效像素2256萬，電池容量達到了4070mAh，支持快充。搭載的是高通最新旗艦處理器驍龍821，主頻為2.35GHz。
雖然近期小米的銷量節節敗退，但是在性價比方面，小米明顯更勝一籌。
成本增加，在保證利益的情況下，必然導致產品的低配高價，只不過藍綠兄弟通過強大的廣告攻勢和實體店促銷員的積極推銷暫時營造了一種高端機的假象。隨著用戶對手機產品的認識加深，用戶終會明白這是種忽悠，到時藍綠兄弟可能就會慘遭拋棄。
依靠渠道和廣告，OPPO和vivo做到了稱霸一時，但是這種盛況卻難以長久為繼，畢竟比起易復制的渠道和廣告來說，品質才是手機的核心競爭力。
【來源:IT時代網 作者：周瑩瑩】
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