高潔絲在微博開屏頁強制播放有聲廣告？做營銷的吃相別這么難看營銷
據說這兩天上班溜號摸魚的，多半是因為高潔絲被抓的。
因為高潔絲在微博開屏頁投放了一則視頻廣告，而且這個視頻廣告是自動播放的，沒法跳過沒法靜音。想想如果你打算在開會、上班的時候打開微博摸摸魚，接下來可能就是一場災難，看完請牢記高潔絲的廣告詞：“高潔絲，超薄巾身設計，超凡柔軟面層，帶來像平日一樣的無感自在……”
這可能是中國互聯網用戶告別“有你的世界在哪里”的彈窗廣告后第一次如此大規模地遭到羞辱。風波不斷的2016年馬上就要過去了，但這2016年的最后一件缺德事兒，百度沒做，支付寶沒做，卻被微博給做了，還拉了高潔絲下水。
來看看微博用戶是怎么吐槽的：
東臨笑-念三川 ：微博是不是智障了啊！！！開啟廣告是高潔絲就算了！！尼瑪居然還是視頻！！視頻版！！自動播放！！你們能想象我開會開小差偷偷打開微博，震耳欲聾一聲音樂周圍人探頭看到一個碩大姨媽巾廣告時我的心情嗎！！！！
楊樾楊樾：微博今天的高潔絲開屏廣告太傻缺了，“跳過”鍵是假的，騙你點擊
詹涓june：高潔絲這個廣告過后，有多少人發誓再不買這牌子衛生巾了？昨天聽到的故事，有人是在安靜的圖書館打開的，有人在周一晨會上打開的，最慘的是一位大哥在開企業研討會，想找個微博案例，然后在座幾十個司局長和企業主管聽完十幾秒廣告，關不了。
SelfDevourer：昨天重裝微博，看了關注列表，居然沒有給我關注一些垃圾股票營銷號了，這不對啊！不是我認識的那個新浪微博了啊！再打開微博出現了高潔絲的廣告，點跳過直接播放視頻了，不勝其煩。微博還是那個微博，一直在做惡。別說，今天刷新刷出一堆不認識的賬號的微博，更惡心了。
被罵了一天之后，高潔絲官方微博直到下午4點才簡單發了一條道歉微博，從微博內容來看，大概是被新浪微博這個“豬隊友”給坑了。
嗯，能在坐擁3億活躍用戶的微博開屏頁強制彈一則視頻廣告，高潔絲一定花了不少錢。但它注定會成為新媒體廣告史上最失敗的一個案例之一，廣告在創意上沒什么毛病，只是和越來越靠賣廣告支撐營收的微博一起的話，吃相就會很難看。
丑態一：利用人性弱點
其實當高潔絲的廣告出現在微博開屏頁時，你們是有機會跳過的。請注意，“跳過”按鈕在右上角，雖然字體比屏幕上的所有字都小，但微博沒耍流氓哦。
嗯，相信熟悉中國手機App的你在正常情況下是不會錯過“跳過”按鈕的。但這則廣告最大的惡在于，它用了一個動畫和一個下劃的指示箭頭暗示你正在一個H5頁面里。習慣了朋友圈H5頁面的你，這個時候下意識的反應一定是：那就劃唄，劃完不就沒了。
這一劃可能就是災難的開始。
丑態二：不分用戶群體強制推送
微博用戶@占星騎士發微博說：“我一個人奔四十的未婚大齡男青年！為什么給我看高潔絲的視頻廣告！你們怎么分類的用戶？而且還不能跳過？在音樂和視頻響起的時候，我有多尷尬！”
如果微博真的想賺這么一筆廣告費的話，你至少也要搞清楚衛生棉條這種面向特定群體的商品的廣告應該如何分類推送。就算是殺雞取卵，也不能找公雞下手啊對不對？
丑態三：自動播放有聲視頻
如果你不特別在意流量大話，自動播放視頻（前提是視頻默認靜音）其實是一種更高效的交互方式，你看Facebook和Instagram都已經這么做了。但差別就在于自動播放的是有聲視頻還是靜音視頻，如果聲音還關不掉的話，用戶就只能摔手機了。
我相信不會有人真的摔手機，但卸載微博的肯定不少。
如果新浪微博覺得自己坐擁3億活躍用戶損失幾個裝機量沒關系的話，那么請你繼續作。
【來源：品玩網】
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