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繼去年11月京東物流全面開放后，京東日前又宣布開放數(shù)據(jù)與營(yíng)銷能力，稱擬幫助傳統(tǒng)品牌商重構(gòu)與消費(fèi)者的關(guān)系。這意味著，京東商城將由互聯(lián)網(wǎng)渠道商轉(zhuǎn)型成為泛零售的服務(wù)提供商。

日前，京東聯(lián)合上百家品牌商發(fā)布了JD IDEAL電商營(yíng)銷方法論。京東方面表示，將通過整合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、品效合一、開放平臺(tái)及場(chǎng)景連接等手段，全面開放核心的數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人徐雷表示，這一方法論強(qiáng)調(diào)以效果為核心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，通過整合營(yíng)銷及品牌合作，連接多場(chǎng)景，構(gòu)建新型的品牌商與消費(fèi)者的關(guān)系，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

“JD IDEAL營(yíng)銷方法論是從零售價(jià)值鏈中內(nèi)生出來的營(yíng)銷能力。”徐雷表示，“與單純的售賣流量相比，JD IDEAL所倡導(dǎo)的是幫助品牌商重新構(gòu)建與消費(fèi)者之間的關(guān)系。其中最關(guān)鍵的就是能力共享和開放平臺(tái)，形成與品牌商互相背書、攜手共贏的格局。”

實(shí)際上，這是京東繼去年11月開放物流之后，基于實(shí)體零售基因所構(gòu)建能力的再一次開放。而據(jù)京東內(nèi)部人士表示，在經(jīng)歷過金融獨(dú)立和物流開放之后，目前京東已經(jīng)走到了第三個(gè)階段。

2016年11月中旬，京東集團(tuán)計(jì)劃出讓京東金融的全部股份，表明京東金融將從集團(tuán)層面獨(dú)立出來。

同樣在11月，京東集團(tuán)推出了全新的“京東物流”品牌標(biāo)識(shí)，并宣布京東物流將以品牌化運(yùn)營(yíng)的方式全面開放。今后，京東將不再只局限于配送京東商城的商品，而是直接與現(xiàn)有快遞物流企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

對(duì)于物流如何開放，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城運(yùn)營(yíng)體系負(fù)責(zé)人王振輝介紹稱，京東物流將向社會(huì)開放三大服務(wù)體系，包括倉配一體化的供應(yīng)鏈服務(wù)、京東快遞服務(wù)和京東物流云服務(wù)。

當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)有傳聞稱京東物流或?qū)⑿Х戮〇|金融走獨(dú)立的道路。對(duì)此，王振輝予以否認(rèn)，表示京東物流沒有拆分計(jì)劃。

【來源：藍(lán)鯨TMT    作者：劉敏娟】