2016千瘡百孔的百度，未來機會在哪?業(yè)界
日前，百度發(fā)布了2016財年第四季度和全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，百度第四季度總營收為人民幣182.12億元(約合26.23億美元)，比去年同期下滑2.6%，不計入去哪兒在2015年第四季度的業(yè)績?yōu)橥瘸制?;凈利潤為人民幣41.29億元(約合5.947億美元)，同比下滑83.3%，不過該比例與去年同期去哪兒合并后股權(quán)收益有關。若不計入來自去哪兒的收益，按百度2015第四季度利潤26.52億元計，則同比增長55.7%。
全年數(shù)據(jù)方面，2016年，百度總營收為人民幣705.29億元(約合101.61億美元)，比2015年增長6.3%;凈利潤凈利潤上扣除去哪兒及優(yōu)步方面的影響，同比下滑12.3%。
2016年全年，百度活躍網(wǎng)絡營銷客戶數(shù)量約為98.2萬家，相較2015年下滑6.4%。
相比前幾年高速增長的財報，2016年百度的成績雖然不能算是優(yōu)秀。
對此，李彥宏2017年初始就提到了要做內(nèi)容分發(fā)，并且把內(nèi)容分發(fā)提升到了一個相當高的位置。
為何2016年百度出現(xiàn)了增長停滯，百度未來的機會又在哪里呢?
一、 百度的困難
自從百度成立以來，其主要的收入來源就是互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告，而核心產(chǎn)品是它的搜索服務。相比于其他廣告模式，百度的搜索與用戶需求高度相關，具有非常好的轉(zhuǎn)化率，也得到了各種商業(yè)用戶的青睞。
但是在2016年，由于一些事件和國家政策的收緊，百度對自己的搜索業(yè)務加強了監(jiān)管，嚴格審查了搜索業(yè)務用戶的資質(zhì)，同時也減少了搜索業(yè)務的廣告位。
這種自我審查的態(tài)度，人為壓縮了百度自己的廣告用戶。百度活躍網(wǎng)絡營銷客戶數(shù)量下降，并不是沒有客戶要做百度廣告，而是百度自我審查清理掉了大量客戶。
這也影響了百度的營收和利潤，這是短期的影響，后期隨著搜索業(yè)務的規(guī)范，百度可以在審查力度上適當調(diào)整，恢復正常的業(yè)務量和營收。
除了這種臨時性的影響，還有一個問題是百度無法忽視的，那就是今日頭條的崛起。
今日頭條發(fā)展的速度很快，雖然其發(fā)展過程中有非常多的爭議，但今日頭條確實拿走了不小的信息流廣告。
今日頭條的崛起引發(fā)了多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟風，百度做百家號并不是獨出心裁。UC利用瀏覽器做UC訂閱號，網(wǎng)易也有網(wǎng)易號，大家都想要分信息流廣告的一杯羹。
而信息流廣告的興起，必然會擠占企業(yè)的廣告預算，這對依靠廣告營銷收入的百度來說是多了一個分蛋糕的。所以今年一開頭李彥宏就提內(nèi)容分發(fā)。
除了收入增長放緩，影響百度利潤的另外一個因素是研發(fā)費用的高企。
百度投入人工智能研發(fā)已經(jīng)很多年了，也確實取得了非常不錯的成績，今年年初《最強大腦》人機對決體現(xiàn)了百度的實力。
但是，這種強大的技術(shù)積累除了用到百度自家的一些產(chǎn)品之上，改善了體驗之外，并沒有帶來直接的經(jīng)濟效益。多年投入研發(fā)，但是未能轉(zhuǎn)化成直接盈利，這讓百度很頭疼。
2015年的時候，百度曾經(jīng)準備發(fā)力O2O，隨后百度就上馬了百度金融。這套東西如果能夠做成行業(yè)第一，壟斷起來，那就是一個新的淘寶和螞蟻金服，無法一個在線上，一個在線下。
但是，O2O一直是兵家必爭，雖然百度投入很多，但是競爭對手燒錢一點不手軟，最終百度糯米沒有做到壟斷地位。百度糯米業(yè)務能盈利就不錯，無法創(chuàng)造一個線下的新淘寶。
O2O無法壟斷賺錢，核心業(yè)務遇到新信息流廣告挑戰(zhàn)，人工智能研發(fā)有成果但是無收益，這就是百度目前所面臨的問題。
二、 先解燃眉之急
由于百度目前的高度依賴于互聯(lián)網(wǎng)營銷的收入，信息流廣告分蛋糕的問題，是百度首先要解決的。
其實，就廣告效果來說，搜索廣告遠好于信息流廣告，搜索廣告的報價也高于信息流廣告。但是廣告用戶總的預算是有限的。
今日頭條為代表的信息流廣告興起，必然影響百度的潛在市場，而百度做百家號，后發(fā)去做這個市場已經(jīng)太晚。要跟風，百家號甚至還不如UC訂閱號。
而百度真要做信息流廣告，就必須利用其現(xiàn)有的資源。今日頭條雖然發(fā)展很快，但是還被騰訊新聞壓一頭。無非是騰訊新聞通過微信和QQ來彈窗普及，微信和QQ本來就有龐大的裝機量，只要一個轉(zhuǎn)化即可。
百度如果要做信息流廣告，那么百度瀏覽器，手機百度，甚至桌面百度、愛奇藝都是好載體。
現(xiàn)在各家的新聞信息流基本都是以低俗、色情、獵奇、標題黨、驚悚來求得閱讀量，質(zhì)量很低。吸引的用戶雖然多，但是消費能力并不見得高，所以廣告投入的轉(zhuǎn)化率才很差。未來，隨著參與者的增多，信息流廣告的報價會越來越低。
這方面，百度可以做一點文章，或者采用高質(zhì)量內(nèi)容，精細而少，抓高質(zhì)量用戶。或者直接抓取其他新聞的高流量用戶，擴大用戶數(shù)。
但是無論哪條路線，手機百度、百度瀏覽器都是必須利用的途徑，做一個類似于今日頭條的新APP，通過手機百度、百度瀏覽器推廣也不是不行，騰訊新聞就是這么推廣的。
三、 人工智能要產(chǎn)出
百度的人工智能研發(fā)水平很高，但是一直沒有獲取到可靠的變現(xiàn)渠道。
百度的人工智能投入搜索業(yè)務，O2O業(yè)務可以提升效率，但是百度的搜索業(yè)務廣告，更多依賴于百度的市場份額和地位，人工智能是錦上添花，而非直接創(chuàng)造效益。
其實，百度人工智能有廣闊的應用市場。
百度在《最強大腦》上的展示的人臉識別技術(shù)，能夠區(qū)分雙胞胎萬分之一的差異。這個技術(shù)在公安、海關、金融、安防領域都有重大的作用。
停車系統(tǒng)，僅僅識別一個車牌，就能賣到各個停車場，創(chuàng)造巨大的效益。百度這種水平的人臉識別，如果賣給公安監(jiān)控系統(tǒng)，用于破案，賣給大企業(yè)，用于安防，會有多大效益?
百度的圖像識別已經(jīng)可以做邏輯判斷(參考聯(lián)想科技大會上李彥宏的展示)，這個技術(shù)應用到軍事領域，導彈慣性制導，結(jié)合目標圖像識別，不怕GPS和北斗被干擾，這回有多大價值?
現(xiàn)在的問題是，沒有人去把百度的技術(shù)做成方案和產(chǎn)品，然后推銷給有迫切需求的客戶。
百度的研發(fā)方向也是大方向的技術(shù)，而不是解決具體問題的工程研究。
這樣每年花百億投入，而拿不到產(chǎn)出。百度的財報數(shù)字自然會有影響。
如果有百度旗下的公司(或者百度收購長期做政府訂單的公司)能把百度的人工智能變成具有絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品，去占領市場，那么百度的人工智能研發(fā)才是真正變現(xiàn)了。
百度未必在人工智能的全領域全部做到世界領先，而只要在最賺錢的領域做到技術(shù)領先就可以了。
四、 O2O和金融慢慢來
O2O也好，金融也好，過了補貼階段都是可以賺錢的。當年阿里獨霸電商大部分份額的年代已經(jīng)過去了。百度不應該奢望占領O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融的全部市場，而只要成為巨頭之一，獲取到穩(wěn)定的盈利就可以了。
O2O燒錢大戰(zhàn)的階段已經(jīng)過去，百度下一步減少補貼投入，利用既有的市場份額，先盈利再說。用戶數(shù)和份額的增長要追求，但是不應該作為唯一的KPI。
百度現(xiàn)在處于一個暫時的低谷，因為搜索廣告帶來的影響一兩個季度以后就會逐漸解決，百度的業(yè)績機會有回升。而未來百度要再有大發(fā)展，改變是必須要做的。
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