LG G6退出中國市場？原因不僅一方面手機
在MWC大會上發布的LG G6已經問世一個月，而其老對手三星旗下的新旗艦Galaxy S8卻尚未發布。由于都主打超大屏占比，所以在發布以及上市時間都比三星S8搶先的情況下，在目前的市場上LG G6處于相對的優勢地位。
而與去年自家的LG G5相比，LG G6的成績更是顯著。根據官方的數據，LG G6在3月10日首銷當天，銷量達到2萬部。而去年的LG G5首銷日成績僅有1.5萬部。
LG G6主打“全視角屏”
整體來說，LG G6在發布后的這一個月里確實取得了較好的成績，其主打的賣點“全視角屏（FullVision）”，以及改進后的平行雙攝、升級版的HiFi Quad DAC都是吸引用戶消費的助力。然而，在一切看著都有了起色之時，傳出了LG G6將退出中國市場的消息。
韓國媒體Daum News在報道中給出的原因是，由于在中國市場沒有競爭力，LG將轉向其他一些主要市場推廣G6，如韓國本土市場、美國和歐洲市場等。按照這個說法，LG手機在中國市場以往的銷量應該可以用“慘淡”來形容了。至于造成這種局面的因素，接下來我們慢慢兒說。
因素1：智能機業務萎靡不振
今年1月份，LG發布2016年業績報告。報告顯示，LG電子在2016年第四季度出現虧損歸咎于智能手機業務部門。該部門從2015年第二季度起連續六個季度出現虧損，旗艦機G5和V20銷售不佳擴大了虧損規模。
調研機構Strategy Analytics給出的數據顯示，基于出貨量，2016年LG智能手機在中國市場的份額還不到0.1%。以國內手機市場已殺成血海的現狀來看，LG手機在排行榜上已淪為“others”。
在2016年，LG智能機整體成績不佳與中國市場份額急劇下滑或為連帶作用。無論是整體還是單獨市場出現問題，都會對彼此造成影響。所以說，盡管在中國市場沒有競爭力是其退出的原因，但LG智能機業務部門的長期萎靡不振其實也影響著它在中國市場的發展。
因素2：產品策略失敗
2016年LG G5發布時，強調為創新、大膽的誠意之作，雖然G5嘗試用模塊化設計來吸引用戶，但因設計不討巧，該機在上市后并未帶來LG想看到的盛況。另外，由于Moto Z的模塊化設計更加多元化，功能也更全面，“撞車”之后LG G5徹底被秒成了渣。
LG G5
其實在創新方面，LG手機一直走在前沿。前幾年LG率先推出了曲面屏手機G Flex系列，后來隨著中國市場中雙鏡頭設計的興起，LG也緊接著發布了雙攝旗艦。而在2015年，為了提升銷量，緊跟中國手機市場的變化，LG由一年推出單旗艦改為推出雙旗艦，擁有副顯示屏的LG V10問世并在中國上市。
但以上這些產品都沒能遂愿在中國市場掀起大浪花，針對中國市場采取的一系列戰略都沒有成效之后，LG手機與中國市場無緣似乎就成了命中注定。
因素3：不接地氣
當然，LG手機在中國市場不溫不火的原因不僅一面。在近幾年，面對中國手機市場，許多廠商不約而同的采取了營銷方案。國產手機廠商更多的是用啟動代言人、冠名綜藝節目的形式來提高品牌的關注度，而從結果來看，這種營銷方案確實能帶動產品的認知度和銷量。相比之下，LG每每推出新品，在宣傳力度上都要弱很多。
LG G6首銷
另一方面，在新品發布時間上，LG旗艦在中國市場的上市亮相都要晚于其他市場。反觀蘋果能夠深受中國用戶喜歡，是在意識到中國市場的重要性之后，執行了“中國同步首發”。
此外，線下市場的布局對廠商來說也至關重要。縱觀國內市場，國產廠商都在大力度的擴展線下市場，蘋果也有條不紊的開了一家又一家Apple Store。然而，LG卻依舊死守線上，對線下重視度不高，甚至在國內市場線下渠道基本全部撤柜，導致產品可購買渠道太少。綜上，LG面對中國市場不夠接地氣的表現，加快了它在中國市場份額的下滑。
以目前LG在中國市場的處境，想要一夕之間翻身重來并不容易，這為LG G6的退出增加了更多的可能性。但畢竟不是每個手機廠商都是諾基亞，如果LG G6退出中國市場之后，其后續產品沒能引起情懷共鳴的話，回歸之后的路恐怕也不好走。
來源：手機中國/馬帥
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