困頓中的互聯網電視 為何依然大受青睞家電
上周，亞洲杯12強預選賽再次點燃了國人的愛國情懷，場上中韓兩國競爭激烈，場下眾電視企業尤其是互聯網電視企業同樣品牌宣傳火藥味十足。2016年對互聯網電視來說真可謂風波不斷，價格問題、營銷問題、資金問題等等讓人看的眼花繚亂，在以樂視、小米等為代表的互聯網電視企業仿佛一下進入了問題的怪圈。2017年互聯網電視行業雖然事事不斷，但這依舊沒有阻止新品進入和品牌競爭的加劇。
當下形勢：消費升級需求下 互聯網電視道路異常坎坷
互聯網電視從出現之日起就以價格屠夫的姿態存在于世，超低的價格助其在電視市場迅速占領了一席之地。于廣大消費者而言，價格越實惠消費者越喜歡。與傳統電視相比，更加開放的內容生態使產業各方都可以做內容的提供者或運營平臺，從而吸引到了BAT這類巨頭每年數百億的資本投入。用戶通過互聯網終端直接獲取內容，除了公網互聯網外無需其他傳輸媒介或網絡。互聯網電視第一屏;且迭代升級快速，可以任意點播希望觀看的內容，屏幕的越來越大使其具有最領先的體驗感官。
然而，進入2016年年底，高歌猛進的互聯網電視在原材料上漲、物流上漲、面板上漲的壓力下，以樂視、小米為代表的互聯網電視品牌終于違背了曾經不漲價的誓言，從各方面對旗下產品價格進行了調整，引起了行業的吐槽。其次隨著用戶消費需求的升級，消費者更加注重產品的內容;、硬件;和服務;。而互聯網電視品牌還在營銷模式、生態布局上面做文章，明顯沒有跟上發展的步伐，因此路越來越難走也就不那么奇怪了。
為何大受青睞：順應消費升級趨勢 尋找電視行業新的贏利點
目前雖然互聯網電視品牌發展的有些步履蹣跚，但這并沒有阻止大家前進的步伐，老品牌依舊推陳出新，新品牌也源源不斷的涌入，此外，很多電視行業的老司機也紛紛瞄準了互聯網電視行業，依據自己特有的優勢推出互聯網電視。例如，2月22日芒果TV發布愛芒果互聯網電視，2月28日樂視推出第四代大屏超級電視，3月21日小米推出全球首款AI技術電視。
這還不夠，日前，本網記者也接到了TCL新品發布邀請函，這意味著，29日也就是在過兩天，老牌電視企業TCL也要進軍互聯網電視行業，發布新品雷鳥;。另據相關數據顯示，2016 年 TCL 智能電視銷量達 1122 萬臺。截止去年年底，TCL 網絡電視終端運營的激活用戶已達 1728.9 萬。此前，TCL 還跟騰訊、樂視等互聯網公司在電視領域有過合作。可見，TCL早已對互聯網電視行業傾心許久了。其實除了TCL這個電視行業的老司機瞄準互聯網電視外，創維、康佳等傳統企業也早已組建自己的互聯網電視團隊酷開和KKTV。
那么問題來了：既然目前互聯網電視行業如此頻生事端，為何這么多的企業還偏要進入呢。有人說互聯網電視豐富的內容，迎合了消費者的需求，也有人說互聯網電視可以帶來更多的廣告收入，還有人說互聯網電視大屏體驗效果更好。說來說去，互聯網電視行業這樣大受追捧，無非都是廠商看到了消費者的消費升級需求，主動在向消費者靠攏。
破局關鍵：抓住消費者需求 全產業鏈協同發展
生態也好，智能也罷，從現在的發展形勢來看，互聯網電視變得越來越理性，僅靠一些概念詞語謀發展的話肯定是行不通的。就像樂視致新總裁梁軍在日前AWE上發表時代變了;的主題演講時一樣，互聯網最有魅力的地方，是他從人的基本認知和企業的基本商業模式上產生突破。因此，未來互聯網電視企業若想破局走出自己的一片天，必定要：抓住消費者痛點，不做概念性的產品，要讓產品真真正正體現價值，體現用處；其次還要在滿足消費者高端需求的基礎上加強技術創新，做有特點的電視；第三，互聯網電視不是僅有硬件就可以的，還要在內容、服務、渠道等各環節做功課，使全產業鏈協同發展。
【來源：智電網】
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