收入太疲軟 Twitter直播服務Periscope也能打廣告了業界
為了提振疲軟的廣告收入，Twitter將允許各大品牌在該公司旗下視頻直播服務Periscope上購買廣告服務。周二宣布的這項舉措標志著該公司希望加強這個直播視頻平臺的創收力度。
由于廣告主對于他們的廣告出現在哪些內容旁表現得越來越謹慎，Twitter將允許部分廣告主購買前置廣告，從而在發布商的內容顯示前率先播放。
Twitter于2015年收購了Periscope。
谷歌旗下的YouTube長期以來都主導著在線視頻廣告領域，但由于某些廣告被投放在反猶太和其他負面內容旁，導致大批品牌流失，其中就包括Verizon、AT&T和強生。
YouTube的銷售流程通過自動化程序將廣告放在滿足特定觀眾指標的視頻旁，但該公司卻很難對上傳到該平臺的大量視頻進行審查。
Twitter只向品牌客戶提供了部分內容發布商供其選擇，使之可以更好地了解自己的廣告展示的位置。“這就是解決這個問題的方法。”Twitter全球營收和運營副總裁馬修·德雷拉（Matthew Derella）說，“我們認為廣告主應該擁有控制權。”
只有在Twitter平臺內部觀看視頻才能看到這些廣告。Twitter去年開始在其平臺上整合Periscope的視頻。廣告主可以通過Twitter的Amplify項目購買Periscope的視頻廣告位。
到目前位置，Twitter已經通過品牌客戶購買的Promoted Tweets變現了Periscope。借助這種廣告，即便用戶沒有關注某家企業，也可以在自己的信息流中看到該廣告主的內容。這么做的目的是讓廣告主無論何時在Periscope上直播內容時，都能吸引更多關注。
Twitter正在努力扭轉不濟的命運。由于投資者擔心用戶和廣告主營收增速放緩，加之面臨Facebook、Instagram和Snapchat的激烈競爭，該股今年以來已經累計下跌8%。
2016年第四季度，Twitter營收增速創上市4年來最低記錄，而廣告營收也較一年前有所下滑。該公司警告稱，其廣告營收增速將在2017年繼續落后于用戶增長。Twitter還考慮提供付費訂閱服務。
來源：新浪科技/書聿
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