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家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮在進(jìn)入2017年后愈演愈烈，無(wú)論是傳統(tǒng)的黑電、白電還是近年來(lái)發(fā)展迅猛的生活小家電，產(chǎn)品如果沒(méi)點(diǎn)智能化元素，恐怕很難受到消費(fèi)者待見(jiàn)。有鑒于此，眾多家電廠商紛紛加快了技術(shù)創(chuàng)新的步伐，年初的CES、最近的AWE上，“黑科技”一詞更是用得有些泛濫了。不僅如此，在技術(shù)升級(jí)加速的同時(shí)，無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)品牌，應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)也紛紛加快了市場(chǎng)策略調(diào)整的腳步，曾經(jīng)的“性價(jià)比”說(shuō)法不再吃香，集火攻占高端市場(chǎng)正在成為新趨勢(shì)。

國(guó)際品牌比拼“接地氣”

前不久，“國(guó)民老公”王思聰用近50萬(wàn)元天價(jià)買(mǎi)了一臺(tái)索尼電視的消息成功在微博上引發(fā)了熱議。借此“東風(fēng)”，在本周一舉行的“索尼魅力賞”上，索尼也乘勢(shì)在中國(guó)首發(fā)了其Bravia OLED電視A1這款旗艦新品，據(jù)索尼（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋介紹，經(jīng)過(guò)去年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，索尼電視的大屏幕、高端化產(chǎn)品占比不斷提升，再加上運(yùn)營(yíng)效率和成本控制方面的改善，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度調(diào)高了財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)的預(yù)期，可謂“錢(qián)景”一片看好。另外在專(zhuān)業(yè)元器件強(qiáng)勁增長(zhǎng)、數(shù)碼影像、音頻產(chǎn)品穩(wěn)健成長(zhǎng)等利好下，索尼2016財(cái)年第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12.8%，整年業(yè)績(jī)有望恢復(fù)到2014年退出電腦業(yè)務(wù)之前的水平。

總結(jié)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功時(shí)，高橋洋對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，“集中火力”是關(guān)鍵因素。尤其是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，索尼在高端產(chǎn)品方面用技術(shù)發(fā)力，同時(shí)積極實(shí)施“索粉戰(zhàn)略”，推出技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，持續(xù)改善品質(zhì)的服務(wù)做法更是成功獲得了市場(chǎng)的認(rèn)同。此次在索尼魅力賞上發(fā)布的OLED電視A1自然就是索尼今年繼續(xù)深耕高端市場(chǎng)的重要武器之一，此外在數(shù)碼影像、音頻產(chǎn)品和智能手機(jī)方面，索尼今年在中國(guó)市場(chǎng)也將推出不少?gòu)?qiáng)有力的新品，領(lǐng)域在娛樂(lè)和教育市場(chǎng)，索尼也將通過(guò)提供PS4 VR供貨量、推出KOOV可編程教育機(jī)器人套件來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)開(kāi)掘。

其實(shí)不僅是索尼，被富士康收購(gòu)的夏普在中國(guó)市場(chǎng)也變得更加“接地氣”。近日，夏普在上海發(fā)布了其2017年的生活家電新品，包括凈離子群空氣凈化器、搭載捕蚊功能的空氣凈化器、冰箱等富士康集團(tuán)行銷(xiāo)長(zhǎng)（CMO）袁學(xué)智在會(huì)上表示，由于過(guò)去幾年夏普的技術(shù)一直停留在實(shí)驗(yàn)室，沒(méi)有轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲匿N(xiāo)售成績(jī)，因此富士康現(xiàn)在扮演的角色就是借助其供應(yīng)鏈與生產(chǎn)鏈的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，幫助夏普在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程中做好成本控制，使產(chǎn)品具備數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

夏普白電事業(yè)總負(fù)責(zé)人沖津雅浩也表示，夏普今后將繼續(xù)致力于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)商品的開(kāi)發(fā)，生活類(lèi)家電將成為繼液晶電視后夏普在中國(guó)市場(chǎng)的另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，而在空氣凈化器市場(chǎng)，夏普更是希望未來(lái)能夠成為第一品牌。據(jù)沖津雅浩介紹，夏普凈離子群技術(shù)于2000年第一次用于空氣凈化器以來(lái)，在大約17年間，累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。為了更進(jìn)一步打入中國(guó)市場(chǎng)，夏普不僅在今年1月于深圳設(shè)立了白電產(chǎn)品研發(fā)中心，還發(fā)布了“會(huì)員召集令”，同時(shí)準(zhǔn)備在今年5月份在APP搭建互動(dòng)式社群平臺(tái)，為“夏粉”提供夏普最新的相關(guān)資訊和優(yōu)惠信息。

國(guó)產(chǎn)品牌加速技術(shù)升級(jí)

在國(guó)際品牌不斷推進(jìn)產(chǎn)品本土化進(jìn)程的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也正在不斷突破技術(shù)短板，在品牌升級(jí)和在高端市場(chǎng)和國(guó)際化品牌進(jìn)行直接對(duì)話做準(zhǔn)備。本周二，在2017年中國(guó)市場(chǎng)年會(huì)上，格蘭仕就發(fā)布了搭載G+智慧家居系統(tǒng)的微蒸烤一體機(jī)、電蒸爐、蒸烤爐、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、洗碗機(jī)等一系列全屋無(wú)煙火新廚房智能電器精品。同時(shí)還宣布與中科智城、中國(guó)聯(lián)通、華為、艾拉物聯(lián)、豆果美食、本來(lái)生活平臺(tái)6家新老伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成從終端消費(fèi)到數(shù)據(jù)應(yīng)用、智能制造的一體化生態(tài)圈。

對(duì)此舉措，格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢表示，“長(zhǎng)久以來(lái)，家電企業(yè)被貼上了傳統(tǒng)制造的標(biāo)簽，實(shí)際上現(xiàn)在的家電企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的應(yīng)用，可以把冷冰冰的家電變成溫暖的產(chǎn)品”。據(jù)介紹，在格蘭仕智能家居體系中，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱成為廚房生態(tài)圈的智能中樞，通過(guò)簡(jiǎn)單操作冰箱上的液晶屏幕，就可以控制連入G+智慧家居系統(tǒng)的智能家電。此外，格蘭仕還積極推動(dòng)其自身“智造”能力的升級(jí)，繼前兩年打造世界領(lǐng)先的洗衣機(jī)、洗碗機(jī)自動(dòng)化生產(chǎn)線，格蘭仕還斥資數(shù)千萬(wàn)元引進(jìn)了全球第一條微波爐自動(dòng)化裝配生產(chǎn)線、全球第一條電蒸爐自動(dòng)化整機(jī)及自動(dòng)化腔體生產(chǎn)線。記者在參觀格蘭仕工廠時(shí)了解到，一條全新的自動(dòng)化生產(chǎn)線日產(chǎn)智能微波爐5000臺(tái)，生產(chǎn)效率比傳統(tǒng)生產(chǎn)線提高38％，精品直通率超過(guò)99％。年初，格蘭仕又宣布與世界著名的工業(yè)機(jī)器人企業(yè)發(fā)那科戰(zhàn)略合作升級(jí)，計(jì)劃共同推進(jìn)工業(yè)機(jī)器人及相關(guān)自動(dòng)化、集成化技術(shù)在白色家電行業(yè)的深入應(yīng)用。

在加速產(chǎn)品智能化技術(shù)突破的同時(shí)，不少國(guó)內(nèi)家電在品牌升級(jí)方面的欲望也相當(dāng)強(qiáng)烈。上周六，在環(huán)境電器領(lǐng)域的隱形冠軍高尚集團(tuán)旗下的金鴻盛就宣布在原有的JHS移動(dòng)空調(diào)品牌之外推出全新的“DENBIG（登比）”品牌，主打高端市場(chǎng)，意圖在專(zhuān)業(yè)的環(huán)境電器領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，金鴻盛已發(fā)展成為擁有兩家工廠、6條裝配線，年產(chǎn)量近150萬(wàn)臺(tái)，集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的移動(dòng)空調(diào)和除濕機(jī)標(biāo)桿專(zhuān)業(yè)制造商。去年其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額突破2.5億元，其中電商年銷(xiāo)售額為1.2億元，位居國(guó)內(nèi)電商京東平臺(tái)小家電類(lèi)目銷(xiāo)量排名第三，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。外貿(mào)團(tuán)隊(duì)完成了2.5億元的年銷(xiāo)售額，并且移動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售量占據(jù)了南非市場(chǎng)60%的份額。更加難得的是，在移動(dòng)空調(diào)這一細(xì)分市場(chǎng)份額領(lǐng)先的同時(shí)，金鴻盛還在技術(shù)上創(chuàng)新屢有突破。去年歷經(jīng)多次試驗(yàn)與技術(shù)攻關(guān)，榮獲低噪音風(fēng)道的發(fā)明專(zhuān)利，并創(chuàng)新推出能夠提高熱交換器管路的5mm兩器配路管。

對(duì)此，金鴻盛董事長(zhǎng)高躍平表示，掌握移動(dòng)空調(diào)智能核心科技，是該公司推出DENBIG進(jìn)行了品牌的高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。而金鴻盛CEO曾昭仁也強(qiáng)調(diào)，對(duì)高端市場(chǎng)的突破，將會(huì)主要依靠高技術(shù)、高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)值、高品質(zhì)、高服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

作者：程鵬 鄺心怡 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)