《守望先鋒》聯賽收入可達9位數？暴雪的底氣來自哪里？手游
在2016年暴雪嘉年華上，暴雪公布了《守望先鋒》聯賽計劃。和以往的電競相比，《守望先鋒》聯賽的賽制仿照了英超、NBA等傳統體育聯賽，在參賽地區、參與隊伍、獎金數量、戰隊管理等方面都朝著傳統體育賽事靠齊。而在近日，摩根史丹利一份最新的報告顯示，《守望先鋒》聯賽年基礎收入有望超過1億美元。
根據暴雪2016年Q4財報，《守望先鋒》的玩家數量已經達到2500萬，而在第十屆暴雪嘉年華上，到現場觀看的觀眾也超過了25000名，并且共有超過1000萬觀眾觀看比賽。除此之外，嘉年華還擁有創紀錄的DirecTV付費觀看門票銷售。按照這種規模，摩根史丹利預計《守望先鋒》聯賽基本年收入可達到1億美元左右，而情況最好時將有可能達到7.2億美元。
在預估的一億美元中，摩根史丹利預計將有3200萬美元來自內容授權和廣告，3000萬美元來自企業贊助，比賽門票和周邊商品銷售的收入占比分別會達到13%和27%。而要達到保底1億美元的收入，需要《守望先鋒》常規賽日均活躍觀眾數達到7.2萬，季后賽掛鐘人數達到770萬。不過如果還想沖刺更高峰，則需要在規模上進行進一步擴充，包括將目前的16支戰隊翻倍成32支，進一步提升受眾數量與貨幣化效率等，屆時，聯賽收入達到7.2億美元也不是不可能的事。
在紐約舉行的體育產業峰會中，《守望先鋒》電競總監Nate Nanzer展示的聯賽幻燈片，其中列出了16個可能的城市，上海位于其中。
1億美元收入構成：門票、贊助、席位、版權
門票
2016暴雪嘉年華上，中國玩家購票通道除去前兩輪全球售票外，還可通過網易考拉與暴雪游戲天貓旗艦店購買限量現場門票，每張門票售價人民幣1299元。除去實體門票，不愿或者不方便前往現場參與的觀眾還可購買虛擬門票，通過DirecTV觀看嘉年華線上直播及回放，虛擬門票價格為198元。而2017暴雪嘉年華現場門票定價199美金，約為人民幣1383元。
從以往嘉年華的表現來看，門票的銷售已經成為賽事穩定收入的一部分。《守望先鋒》電競總監Nate Nanzer曾表示，《守望先鋒》聯賽所有涉及跨區域戰隊的比賽都將采用線下模式進行。如此一來，繼保證了雙方選手對決的公平性，也為門票的銷售增加了可能。
贊助
根據荷蘭市場研究公司Newzoo的市場報告顯示，目前電子競技大部分收入都來自于品牌運營，其中，贊助商是聯賽收入的大頭。就《守望先鋒》聯賽來說，品牌冠名或許不大可行，但選手的戰服、飲料、電子設備、競技椅等都是可能存在的贊助來源。在國內，雪碧是2016年LPL聯賽首席贊助商，而紅牛也是各大聯賽常見贊助商之一。通過贊助商的收入，《守望先鋒》聯賽獲利幾千萬還是比較輕松。
席位
此次《守望先鋒》聯賽與其他電競相比，最大的一點不同便在于隊伍（俱樂部）將以競標的形式產生，而官方將向戰隊提供永久聯賽席位。
根據報告，俱樂部永久席位根據地區不同價格也有所不同，中小城市的戰隊席位開價為200萬至500萬美元，而如洛杉磯一類的大城市永久席位則可能高達中小城市的三倍，即1500萬美元，合約人民幣1.03億元。靠出售席位，聯賽的回本應該不難。不過這項收入與游戲買斷制一樣，都存在續航難的困難，想要挖掘更大的可持續收益，暴雪最終的落點可能還是會仿照傳統體育賽事，落在版權上。
版權
根據暴雪官方的設定，《守望先鋒》聯賽除2017賽季外，之后將固定在每年的3到8月，決賽將在夏天舉行。這樣的賽制設定一方面是由于游戲的受眾群體大部分為學生，暑假的時間段是他們關注的重點。而另一方面，則是暴雪為賽事做出的長遠規劃：他們希望在休賽季建立大量的第三方賽事。
目前，韓國已經率先舉辦了APEX比賽，該比賽由暴雪授權韓國CJ E&M公司旗下賽事方OGN舉辦。而在國內，王思聰的香蕉游戲也獲得了暴雪授權，舉辦了APAC泛亞太職業聯賽。在未來，授權的區域性賽事將成為《守望先鋒》系列聯賽穩定的收入來源。
《守望先鋒》泛亞太超級錦標賽（APAC）
除此之外，一些賽事眾籌、賽事周邊等也將構成聯賽收入的一小部分。綜合門票、贊助、席位等多方收入源頭，《守望先鋒》收入1億美元或許并不是在吹牛。
前景雖好，仍有差距
雖然《守望先鋒》聯賽的收益已經相當可觀，但與傳統體育賽事英超、NBA等巨頭相比，差距仍是不小。據英國足球協會公布，2015/16賽季總共創收3.7億磅，而英超前四個級別的92支球隊，總共收入更是超過了40億英鎊。NBA光中國版權部分，就曾賣出過5年5億美元的天價。而自家的中超聯賽，版權更是高達5年80億元。光版權部分的收入就可看出，不光是《守望先鋒》，電子競技聯賽與傳統體育賽事的營收能力仍有不小的差距。
不過，對于《守望先鋒》來說，就目前來看，其成立的意義大于它所能帶來的實際收益。《守望先鋒》聯賽的成立不僅是探索產品生命力的嘗試，也是探索電子競技長遠發展模式的嘗試。如果最終聯賽能順利運營，那么它將為今后其他電競賽事提供可行的樣板。屆時，電子競技與傳統體育競技的距離將會更近。
【來源：游戲茶館】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
