19 億買進 12 億賣出，被形容“雞肋”的百度移動游戲經歷了什么？手游
愚人節的前一天，百度出售移動游戲業務的消息終于被坐實。
3 月 31 日，百度最新提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，百度已經于 2017 年 1 月 13 日與兩家第三方公司達成協議，以總價 12 億元（約合 1.7269 億美元）的現金將公司移動游戲業務出售。
目前百度方面已經對此事做出回應：
未來雙方將繼續保持業務上的緊密聯系，并將建立持續深度的合作。詳細信息在正式完成交割后會進一步公布
從當年的 19 億高價收購 91 ，成功把百度推上頭條，再到今天 12 億賣出移動游戲業務，被形容“雞肋”一樣的存在，百度移動游戲經歷了什么？
被收購后，91 無線在百度經歷了什么
時間撥回到 2013 年的國慶節，百度在這天宣布了與 91 無線喜結連理的好消息。這場交易作價 19 億美元，是當時中國互聯網最大的一筆投資并購，而百度在這之前最大的一筆交易是 3.7 億美元收購了 PPS。
可能很多人對 91 無線的印象已經開始模糊了，這家公司在 2010 年 9 月成立，是網龍公司旗下的一個控股子公司。當時，91 無線的影響力不可小覷，它旗下核心資產有 91 手機助手、安卓市場、91 移動開放平臺、熊貓看書、手游門戶等。這些產品加起來，幾乎是國內最大的移動互聯網渠道。
當時業界對這件事的爭議很大，有人覺得百度通過這筆收購掌握了移動互聯網的入口。但更多的人覺得不值。有業內人士曾經表示：
百度手機瀏覽器、新聞客戶端、輸入法、地圖、魔圖等移動產品加起來也不到一個億。
在這之后，91 無線變身百度移動游戲：
2014 年 2 月，百度當時的副總裁李明遠日前在內部郵件中稱，91 分發和運營團隊將分拆調入百度手機助手及多酷團隊，李彥宏助理張東晨出任百度移動游戲事業部 CEO，直接向百度副總裁王湛匯報。2014 年 4 月，百度移動游戲宣布，融合百度多酷和 91 無線的游戲業務，成為百度旗下唯一的移動游戲平臺，多酷及 91 將不再作為獨立品牌出現。2015 年 3 月，張東晨離職，當時的 hao123 事業部負責人王菲出任百度移動游戲 CEO。2015年 12 月，百度再次構架調整，移動游戲及百度貼吧轉入百度 MSG 事業群組。2016 年 3 月，百度移動游戲戰略升級為百度游戲。2016 年 5 月，百度內部通告稱王湛嚴重違反職業道德，損害百度公司利益被開除。
2016 后，百度出售移動游戲業務的消息就已經開始發酵了。
（百度移動游戲展臺）
百度移動游戲在手游行業又經歷了什么？
百度移動經歷了移動游戲產業從“渠道為王”到“產品為王”的時代。
實際上，移動游戲已經有了二十多年的歷史。早在 1994 年，德國 Hagenuk 公司在當年推出的一款命名為 Hagenuk MT-2000 的手機，就內置了手機游戲“俄羅斯方塊”。 1997 年，諾基亞手機上自帶的“貪吃蛇”也被無數手機用戶知曉。
后來移動互聯網的浪潮來了，手機硬件和性能升級也給移動游戲發展提供了基礎。就中國的移動游戲而言，是在手機功能由通信向娛樂轉變的 2011 年開始走上了高速增長的道路。2013 年，中國移動游戲迎來爆發，當年移動游戲銷售收入達到了 112.4 億元，增速為 246.9%。
移動游戲的發展有目共睹，隨著用戶從 PC 向移動設備遷移，移動游戲的關注量也超過了端游和頁游，占據了各大游戲媒體的“頭條”。 2016 年，移動游戲正式以 819.2 的市場規模超過了端游。
我們上面提到，百度買下 91 無線也是在 2013 年，看起來 91 無線買得正是時候。
但也是從 2013 年開始，市場開始變了。
2013 年開始，移動游戲市場雖然在繼續增長，但增速開始明顯放緩。2013 年到 2016 年，移動游戲的市場增長率分別為： 246.9% 、144.6%、 87.2%、59.2%。移動游戲越做越精良，付費系統越來越成熟，支付手段越來越方便。為什么增還是的放緩了？其實這也是人口紅利消失的必然結果。
2012 年，中國游戲用戶增長率經歷了跳水式的下跌，由 2011 年的 68.5% 降低到 24.1%。2014 年后，整個游戲行業都在面臨人口紅利結束的問題，2013 年到 2016 年，中國游戲用戶規模增長率為 20.6%、4.6%、3.3%、5.9%。
（中國游戲用戶規模變化，圖片來源：游戲工委）
于是，原有市場規則也逐漸瓦解。
移動游戲發展初期，毫無疑問是“渠道”的天下。一家游戲公司的是否能生存下去，可能跟游戲產品的質量無關，但一定和渠道給不給量有關。于是有了“渠道為王”的說法。但現在，移動游戲已經是“產品為王”的時代。
從用戶角度來說，和端游市場的歷史相似，現在的已經有很多經典游戲讓玩家體驗到了真正的樂趣。玩家品味后，不再依靠渠道獲得游戲，而是主動去尋找優秀的游戲產品。因此游戲渠道的存在價值越來越少。
不僅僅是移動游戲，互聯網流量入口逐漸垂直和多遠，大平臺的流量控制權已經大大減弱，這已經成為行業共識。
因此再回過頭來看百度移動游戲的起起落落。或許有人認為是百度手游業務戰略上有問題，有人認為是渠道落寞的必然結果。有人會心酸，有人會批評，有人會唏噓。但對于百度移動游戲來說，不管是買虧了還是賣便宜了，它已經開始它以后要走的路。
瞬息萬變的互聯網時代，很容易犯的一個錯誤是，以眼前的發展速度來預測未來的發展速度。因此誰能看得更遠更準，不僅關乎到巨頭們的競爭和發展，實則與生存也息息相關。
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