從“白菜價”到“鉑金價”，互聯(lián)網(wǎng)電視就能向好？家電
如果要給2016年的國內(nèi)彩電市場打上關(guān)鍵詞標簽，“價格戰(zhàn)”必然榜上有名。特別是在上游面板整體進入“漲價潮”之前，戰(zhàn)況可以用“慘烈”來形容，特別是近幾年新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌，真正盈利的，聊聊無幾。
作為近幾年在3C產(chǎn)品中最為活躍的兩個品類，智能手機行業(yè)常常被用來和彩電行業(yè)相對照。進入2017年，手機行業(yè)整體延續(xù)2016年的提價趨勢，不同的是，從“悄悄漲價”，轉(zhuǎn)向通過拉高產(chǎn)品調(diào)性等方式“公開提價”。
或許是因為“互聯(lián)網(wǎng)電視”作為一個細分品類逐漸走向成熟，價格戰(zhàn)難以良性驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，抑或是傳統(tǒng)品牌攜“高端”互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌強勢加入戰(zhàn)局，行業(yè)向技術(shù)之爭趨近，因此，“互聯(lián)網(wǎng)電視”呈現(xiàn)出一種同智能手機行業(yè)相似的現(xiàn)象：也開始推出價格不菲的“新一代”高端產(chǎn)品。
有兩個品牌值得關(guān)注，一是樂視，二是微鯨。
樂視是互聯(lián)網(wǎng)品牌的先行者，從誕生之日起，就宣布“兩倍性能，一半價格”，后來發(fā)展到硬件微利甚至負利。但是，隨著樂視電視銷量的提升，樂視逐漸拋棄了硬件不賺錢的做法。去年以來，樂視電視已經(jīng)多次提價，樂視高管也多次宣稱讓用戶為好產(chǎn)品買單，不走低價的路線，更不會做“屌絲的第一臺電視”。以最新發(fā)布的樂視春季新品為例，55英寸和65英寸電視新品，售價高達8999元和13999元。
再看看微鯨。不少業(yè)內(nèi)人士認為，微鯨是目前唯一能對樂視構(gòu)成威脅的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其之前也一直走非常激進的定價策略，甚至有“價格屠夫”之稱。但是，從今年微鯨的表現(xiàn)看，低價已經(jīng)不再是其主要市場策略了。釘科技注意到，微鯨發(fā)布的醉薄A系列（55/65英寸），
55寸售價最低為8999元，65寸售價最高達17199元，賣得比樂視還高。
同樣作為一個新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，作為之后有可能大規(guī)模擴散的互聯(lián)網(wǎng)電視“提價潮”的一個樣本，微鯨不走低價走量的路子，而是將價格定得直逼索尼這樣的外資品牌，值得關(guān)注。
釘科技此前做過調(diào)查，55寸4K智能電視，樂視和微鯨醉薄A系列的8999元的價格，已經(jīng)超過絕大多數(shù)電視品牌，也僅有索尼的高端產(chǎn)品X9000E系列能夠與之相比，其售價也恰巧是8999元。
而與之形成對比的是，創(chuàng)星、萬佳這樣的小品牌，55寸4K智能電視的價格不到2500元，創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等傳統(tǒng)主流品牌的售價也大都在4000元左右。
互聯(lián)網(wǎng)電視的價格，從此前的“白菜價”到如今的堪稱“鉑金價”，到底是短暫的營銷策略還是長期的戰(zhàn)略方針？釘科技此前也分析過，迎合新一輪漲價潮、鎖定高價值人群、強化技術(shù)標簽是目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提價的三大原因。
而無論怎樣，一些還在走低價路線的品牌，日子也確實不好過，比如暴風(fēng)TV。
暴風(fēng)集團2016年度報告顯示，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營業(yè)利潤則為-1.4億元，一度拖累暴風(fēng)集團歸屬于上市公司股東凈利潤大幅下降近70%。暴風(fēng)集團在報告中指出，虧損主要是因為電視面板等原材料上漲，并指出2016年實現(xiàn)了80萬臺的銷量。這一銷量與暴風(fēng)TV之前給定的3年1000萬臺的目標相差甚遠。目前在售的暴風(fēng)電視售價最低為2199元，最高為5999元。
互聯(lián)網(wǎng)品牌主動拉抬價格，雖然有利于提升利潤水平，但早已習(xí)慣“占便宜”的消費者是否能接受，還需要進一步觀察。
【來源：釘科技 作者：丁少將】
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