扒一扒那些年努比亞與友商上演的撕逼戲碼手機
手機行業從來不缺話題，其中新品發布會是觀察手機廠商掌門人相聲水平的一個絕佳窗口，最近一個表演者是努比亞總經理倪飛，包袱是榮耀V9被Z17 mini秒成渣。
M2、N2發布半個月后，努比亞又發布Z17 mini。早在Z17 mini發布之前，有媒體爆料其雙攝像頭設計與榮耀V9頗為相似，倪飛在發布會上霸氣回應，稱Z17 mini與Z11 miniS一脈相承，“希望大家評判榮耀V9是與榮耀V8更像，還是與Z11 minis更像？”
隨后，他話鋒一轉，借產品優勢大秀了一把優越感，“Z17mini不僅比榮耀V9便宜，性能、功能方面還要遠超榮耀V9。”對于手機行業司空見慣的撕逼戲碼，我并不感冒，光打嘴炮沒有任何意義，真正具有說服力的是銷量和市場份額，努比亞證明Z17 mini更出色的關鍵指標是在銷量上碾壓榮耀V9。
當然，我猜倪飛在炮轟與努比亞同為互聯網手機陣營的榮耀時，應該忽略了雙方差距之大這一事實。2015年努比亞、榮耀銷量分別為1000萬臺、4000萬臺。最新數據顯示，今年2月，榮耀、小米電商銷量分別為190.4萬臺、189.6萬臺，市場份額占比分別為23.1%、23%，榮耀單月賣出努比亞2015年1/5銷量，市場表現極為搶眼。
因此，根據過往經驗，即便Z17 mini性能、功能、價格均優于榮耀V9，但受制于小眾品牌這一硬傷，想要在銷量上更勝一籌難度著實不小。在我看來，無論銷量超過與否，都難以改變努比亞不入榮耀法眼的事實，因為華為賦予榮耀的使命是全面對標小米。
事實上，這并非努比亞首次公然與友商撕逼，其與魅族、360手機均發生過專利糾紛，并不惜訴諸法律。2015年5月，有網友曬出一份律師函，某律師事務所在努比亞授權下向魅族致函，稱魅族銷售的“魅族MX4”、“魅族MX3”“魅藍Note”侵犯了努比亞專利技術。
律師函顯示，努比亞向國家知識產權局先后申請了“觸摸按鍵模塊及移動終端”“Z5外觀專利”兩項專利，魅族旗下MX4、MX3、魅藍Note等多款產品侵犯了上述專利，雙方爆發了震驚業內的“小圓點”之爭。
當網友認定努比亞公開向魅族發難時，努比亞品牌總監在微博辟謠，稱努比亞及其合作方沒有向魅族發過或擬過律師函，如果努比亞要公布律師函會通過官方途徑，而且努比亞律師函會遵從正規法律信函書寫格式。同時，他高調曬出“觸摸按鍵模塊及移動終端”“Z5外觀專利”兩項專利詳情，力證努比亞獲得小圓點專利授權。
詭異的是，努比亞未通過法律途徑聲討魅族（據說后來還是向魅族發出訴訟函），但后來魅族突然放棄了小圓點，轉而推出mBack，在魅藍Note2上首發，并快速覆蓋魅族全線產品。mBack是基于全新腰圓按鍵設計語言的物理Home鍵，可以實現輕觸返回，按壓回到桌面，將輕重有別的操作融合，用戶好評如潮，網友感慨“有毒，用過就回不去”。
除了與魅族過招，努比亞還與360手機打過口水戰，雙方爭議的起因仍然是小圓點，努比亞指責360手機N4外觀設計涉嫌侵犯其三件外觀設計專利，360手機反駁稱“以局部設計代替整體設計來聲稱所謂的專利侵權違背專利法精神，是擾亂正常競爭秩序的行為。”
時任360手機總裁祝芳浩諷刺道，“那些以碰瓷作為主業、盲人摸象的行為讓人哭笑不得。”當然，360手機不是魅族，前者沿襲了360彪悍、強勢的公關風格，盡管努比亞向360手機發出律師函討回公道，但最終并沒有討到多少便宜，最直接的表現是360手機后續推出的N4S、N4A、N5等N系列產品外觀設計仍保留小圓點。
值得注意的是，3月底努比亞剛發布的M2一改后置指紋的設計風格，首次采用前置腰圓鍵指紋識別，并將小圓點與腰圓鍵結合起來，此舉不僅讓魅族哭笑不得，也引發網友瘋狂吐槽，直言這一設計“不美觀”“別扭”。此前，小米5也向mBack致敬，其腰圓鍵擁有輕觸功能，但不是mBack的輕觸返回，而是輕觸回到主界面。
整體來看，努比亞在過往兩次撕逼大戰中一勝一負，而市場表現從來就與撕逼勝負關系不大，勝也好敗也罷，只不過得以在短期內放大聲量，刷足存在感，并不利于品牌塑造。喧囂過后，努比亞與榮耀、魅族、360手機等所有友商的競爭終究要回歸到產品、渠道、品牌的綜合較量中，努比亞總裁里強曾表示這是一場馬拉松賽事。
話說，既然努比亞如此信心滿滿，那就拋棄撕逼套路，拿出真本事來擺脫小眾品牌這一桎梏，且行且好運！
【作者：龔進輝】
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