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可以借用一句話來(lái)概括《速度與激情8》（以下簡(jiǎn)稱《速8》）在國(guó)內(nèi)上映的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)：

——4月14日，在《速8》上映期間，內(nèi)地電影紛紛避之不及，除了《大話西游之大圣娶親》這種堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典有勇氣與之正面PK之外，其余均選擇錯(cuò)峰上映。

《速8》之所以在還沒(méi)有正式上映，就能夠?qū)ζ渌娪爱a(chǎn)生如此之大的震懾力，主要在于《速7》當(dāng)時(shí)創(chuàng)下的內(nèi)地影史票房紀(jì)錄，實(shí)在是讓其它電影難免產(chǎn)生“一朝被蛇咬”的心理“恐慌”。而事實(shí)上，《速8》在上映伊始，也證明了這種恐慌并非是空穴來(lái)風(fēng)。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《速8》在預(yù)售票房期間，就獲得了超過(guò)2億元的票房，打破了多項(xiàng)紀(jì)錄。而在上映首日的午夜場(chǎng)，就收獲了6000萬(wàn)的票房，同樣超越了《速7》同時(shí)段的票房紀(jì)錄。

像《速8》這樣的好萊塢巨制，向來(lái)都能夠吸引國(guó)內(nèi)品牌商的注意。沒(méi)有原因，在“碎片化”成為主基調(diào)的今天，能夠找到一個(gè)產(chǎn)生注意力經(jīng)濟(jì)，并且引發(fā)全民話題討論，實(shí)在是太過(guò)難得。更何況，擁有《速7》成功的背書(shū)，更是大大降低了品牌商們?nèi)?ldquo;賭石”般植入電影的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

因此，在“稀缺的總是昂貴的”的原理支撐下，能夠最終植入到《速8》中的品牌無(wú)不是享譽(yù)國(guó)際的大品牌，可口可樂(lè)、蘋(píng)果、騰訊QQ……

對(duì)，你沒(méi)有看錯(cuò)，騰訊QQ確實(shí)是植入了《速8》。要知道，騰訊對(duì)于自己的王牌產(chǎn)品的品牌投入一向是非常“謹(jǐn)慎”，畢竟擁有兩個(gè)超過(guò)8億用戶平臺(tái)的底氣，“隨便一個(gè)彈窗就可以覆蓋幾億用戶，一個(gè)電影又能影響多少。”而這次騰訊選擇QQ植入《速8》，顯然也證實(shí)了QQ本身對(duì)于這部電影的看好。

作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，騰訊QQ在電影的植入方面顯然并不會(huì)如同其它品牌方那么“簡(jiǎn)單粗暴”：

在電影的65分鐘，當(dāng)鏡頭隨著行駛的機(jī)車駛過(guò)路面的時(shí)候，我們能夠非常明顯看到在路的右邊有著騰訊QQ字樣的碩大的廣告牌。

從這個(gè)植入方式，我們能夠看到滿到溢出的智慧

首先，這是電影史上首次AR的深度結(jié)合。

盡管在經(jīng)歷了2017年QQ和支付寶的AR紅包大戰(zhàn)的人們對(duì)于AR這個(gè)概念并不算陌生，但是除了搶紅包之外，AR究竟還能夠做什么，大多數(shù)人實(shí)際上都沒(méi)有能夠體會(huì)到在紅包之外的AR應(yīng)用場(chǎng)景。而這次QQ-AR技術(shù)在《速8》海報(bào)里就得到深度的應(yīng)用：

一方面讓AR的場(chǎng)景應(yīng)用得到了擴(kuò)展——要知道，很多新奇技術(shù)的應(yīng)用都是由品牌營(yíng)銷率先開(kāi)始的，讓大家知道了QQ-AR平臺(tái)的另一種打開(kāi)方式。一個(gè)不太久遠(yuǎn)的場(chǎng)景是，一旦用戶被培養(yǎng)出了用QQ-AR“掃一掃”的使用習(xí)慣，當(dāng)用戶走在大街上時(shí)，自然會(huì)不自覺(jué)的掏出手機(jī)用QQ-AR“掃一掃”，發(fā)現(xiàn)美妙的瞬間。這為QQ在未來(lái)打造AR平臺(tái)上做了先導(dǎo)性的宣傳。

值得關(guān)注的是，此次QQ植入《速8》，除了在影片中的畫(huà)面之外，還跟官方合作，在電影的宣傳海報(bào)上做足了文章。這顯然是一種既能夠獲得片方好感——為《速8》宣傳，又能為自己做廣告的方式——為之后的其它電影宣發(fā)提供了“靈感”。

另一方面，QQ此次植入《速8》也讓自己充滿了時(shí)尚和科技感。這不僅僅在于，在這部電影中，與QQ同屏出現(xiàn)的僅有可口可樂(lè)、蘋(píng)果等一些時(shí)尚品牌，還在于作為一個(gè)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，能夠在國(guó)際大片中展現(xiàn)自己科技方面的“肌肉”，顯然這不是隨便一家公司就能夠做到的。一個(gè)重要的前提是，在人工智能大爆炸的今天，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司向科技公司轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了一個(gè)擺在臺(tái)面上的比拼，而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，下一個(gè)6年向科技公司轉(zhuǎn)型也早已寫(xiě)入了公司的發(fā)展戰(zhàn)略。

其次，這個(gè)植入異常巧妙并且聰明。

騰訊QQ并非是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)做好萊塢電影植入的公司，在此之前，伊利、蒙牛等等眾多國(guó)內(nèi)品牌均有過(guò)嘗試，但從結(jié)果看來(lái)，中國(guó)品牌植入好萊塢并沒(méi)有那么容易被接受。原因在于，中國(guó)擁有著與西方世界完全迥異的文化背景，中國(guó)文字和形象在好萊塢的西方世界觀里出現(xiàn)，會(huì)顯得異常突兀。“讓人一秒鐘出戲”成為了品牌方與觀眾之間的矛盾爆發(fā)點(diǎn)。

像是《變形金剛》，電影里紛雜的中國(guó)元素密集雜亂，很多強(qiáng)行品牌植入的場(chǎng)景讓人有點(diǎn)莫名其妙，除了制造笑點(diǎn)之外，并沒(méi)有太多意義，反而最終留下中國(guó)品牌很“LOW”的印象。

此次QQ的植入，顯然在避免這種問(wèn)題時(shí)更加的聰明。首先來(lái)說(shuō)，QQ的露出非常契合影片的發(fā)展——公路的廣告牌，并沒(méi)有因?yàn)镼Q的植入而強(qiáng)行干擾影片的節(jié)奏。同時(shí)，QQ并沒(méi)有強(qiáng)行在本身節(jié)奏就很快的情節(jié)中加入片段，而是通過(guò)外部發(fā)起“尋找QQ”——類似#catch QQ if you can#微博話題互動(dòng)來(lái)引導(dǎo)觀眾。最后，也是最重要的是，這次并非是一次常規(guī)的植入。要知道，在此之前，QQ曾經(jīng)也植入過(guò)電影《獨(dú)立日2》，作為男女主角地月通話的視頻聊天工具出現(xiàn)，并且留下了“Thank you for using QQ”的經(jīng)典臺(tái)詞。與上次植入的音視頻能力類似，此次QQ-AR本身就是QQ一個(gè)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。

最后，QQ在有意布局自己的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

無(wú)論是電影片段還是電影主題海報(bào)的AR動(dòng)畫(huà)里，最終QQ都是在為自己《速8》主題的公仔宣傳。從這里我們可以看出，QQ一直是在為自己的IP發(fā)展的處心積慮。

實(shí)際上，QQ對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直都是有非常多想法的：

一方面是QQ在著力打造自己的IP形象，作為中國(guó)最大的IP，我們可以看到近兩年來(lái)，QQ不斷地圍繞自己的IP做動(dòng)作，不僅讓企鵝形象出現(xiàn)在各個(gè)電影中，并且和很多例如哆啦A夢(mèng)、小黃人等等的經(jīng)典形象進(jìn)行互動(dòng)。QQ實(shí)際上是想通過(guò)活化形象，進(jìn)而將企鵝豐富起來(lái)。這在Line幾乎是靠著IP這一個(gè)產(chǎn)業(yè)就成功上市的背景下，QQ在IP打造方面的前景可想而知；

另一方面則是QQ同時(shí)在將自己塑造為一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)。作為擁有超過(guò)60%的90后用戶的平臺(tái)，QQ一直具備著充足的娛樂(lè)基因，QQ上的眾多產(chǎn)品，例如QQ表情、裝扮、聊天背景等等，實(shí)際上都具備娛樂(lè)商業(yè)化的價(jià)值。QQ希望通過(guò)對(duì)于自己娛樂(lè)基因的不斷包裝，逐漸形成一個(gè)成熟的包括電影在內(nèi)的娛樂(lè)宣發(fā)平臺(tái)，進(jìn)而在未來(lái)產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

通常意義上，營(yíng)銷界會(huì)對(duì)于電影植入分為三個(gè)層次，淺層的擺放式植入，中層的使用性植入和深層次推進(jìn)新植入。在國(guó)內(nèi)，很多品牌在前兩個(gè)方式上都駕輕就熟，比如《愛(ài)情公寓》系列、《失戀三十三天》里面的各種品牌，但在第三種方式上，很多品牌并沒(méi)有辦法玩的深入。

因?yàn)椋瑢?duì)于第三個(gè)層次，不僅需要雙方IP和品牌的互動(dòng)，還要包括宣傳、營(yíng)銷甚至售票方面的各種資源整合，這種幾乎苛刻的要求使得很多品牌方在做植入上無(wú)法隨心所欲。而對(duì)于QQ來(lái)說(shuō)，其IP價(jià)值和平臺(tái)屬性，顯然更適合這種深層次推進(jìn)植入的發(fā)展。再加上其類似于AR技術(shù)的科技屬性，對(duì)于這種植入深化也會(huì)產(chǎn)生足夠多的價(jià)值。

最后，不得不再說(shuō)一遍，在注意力分散的今天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺會(huì)迫使品牌方在營(yíng)銷方面能夠創(chuàng)造更多的“與眾不同”，而人們對(duì)于營(yíng)銷人沒(méi)落的詬病，顯然也讓品牌營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)頭頂上鋪滿了灰霾。然而，就像是我們這個(gè)古老民族留給我們的文明那樣，“新故相推、日生不滯”，在一個(gè)新的背景下所塑造出來(lái)的新的營(yíng)銷規(guī)則，必然會(huì)由一代新的營(yíng)銷人所書(shū)寫(xiě)。

畢竟只有抓住當(dāng)下，才會(huì)為自己正名。