4月26日，蘋果將新開放3個國家搜索廣告投放！營銷
重磅消息：太平洋時間4月25日上午10點(北京時間4月26日凌晨1點)，蘋果將正式開放英國、澳大利亞、新西蘭三個國家的搜索廣告投放！
繼16年10月蘋果開放美國區App Store搜索廣告投放之后，今日凌晨又放出重磅消息，北京時間26日將正式開放其他三個英語區國家App Store的搜索廣告投放，基于人口和iOS設備保有量的考量，Search Ads的流量預計至少增長40%。
新建Campaign界面中新增如下選項
正式開放的時候可以在這里勾選：
以下是來自多盟的梳理，分享美國區實操經驗——如何設置Adgroup及CPT出價，保證廣告高效投放。
針對客戶的不同需求，詳盡的羅列了投放過程中常用的指標和易混淆的概念，并結合一款在投產品，介紹如何設置Adgroup及CPT出價，保證廣告高效投放。
基礎出價
1、數據指標介紹
設置CPT出價時，需要了解以下基本指標：
2、匹配概念介紹
Search Match搜索匹配：分為on和off兩個狀態。如果Search match是打開（on）狀態，蘋果會自動根據應用本身的信息在App Store的相關搜索中進行匹配，找出蘋果認為相關的關鍵詞進行投放。數據是在Search terms中才能看到。
Keywords關鍵詞匹配：分為精確匹配（Exact Match）和模糊匹配（Broad Match）兩種。
精確匹配：關鍵詞兩側加英文中括號[keyword]，關鍵詞的匹配結果為原關鍵詞及同詞根詞；精確匹配的存在，可以更好的精確調控關鍵詞，提高廣告投放質量。
模糊匹配：關鍵詞匹配結果包括原詞、同詞根詞、拼寫錯誤詞、顛倒順序詞、部分詞、插入其他詞、相關詞。
Negtive Keywords否定關鍵詞：也分為精確否定與模糊否定；設置否定關鍵詞后不會針對特定的關鍵詞展示。具體可看下表
設置Adgroup及CPT出價
如何建立廣告、廣告組等這些最基礎的操作，就不在這里贅述了，直接切入正題“如何設置Adgroup及CPT出價”
1、明確投放目標
在投放一個產品前，一定要明確以下幾個方面，有目的的投放，才能少走彎路，提高投放效率。
投放目的：增加曝光？增加轉化？
投放預算：總預算？每日預算？
投放日期：投放周期，什么時候開始？什么時候結束？
CPA要求：整體CPA及每日CPA要求是什么？
以投放的一款僵尸類題材游戲為例，具體投放目標如下：
投放目的：增加轉化，希望每日帶來最多的下載量
投放預算：總預算無限制
投放日期：2017年4月1日-暫不下線
CPA要求：每日CPA價格不超于1.5
2、設置Adgroup
投放初始階段—建立6個Adgroup：TJ、A-1、A-2、A-3、B-1、B-2，具體如下：
●上傳關鍵詞時，一定要剔除重復關鍵詞，避免關鍵詞跨組重復，造成后期調控不便；A-1、A-2、A-3關鍵詞需要在TJ中設置成模糊否定，避免重復
● Adgroup命名目的是為了易于區分，可根據個人習慣命名
●有轉化的關鍵詞是指7日轉化大于等于3的關鍵詞（根據自身產品自主把握）
● A-1（蘋果建議關鍵詞）位于Adgroup新建界面：
3、設置CPT出價
CPT初始設置原則：CPT出價=預計轉化*CPA目標價格
預估轉化：可根據產品熱度、類型、素材及其他渠道的投放情況，進行預估以游戲類產品舉例：
● 較差產品自身熱度4605以下，轉化10%-15%
● 一般產品自身熱度4605-5000，轉化15%-20%
● 較好產品自身熱度5000以上，轉化20%-35%
（對成本有嚴格要求的產品，最好采取保守策略，防止前期超過預期值）
4、篩選關鍵詞
設置完Adgroup及CPT出價，開始正式投放
1、 A-1、A-2、A-3中的關鍵詞在TJ中設置成模糊否定，避免在TJ重復投放
2、開始投放后，針對于所有Adgroup，每日刪除7日內無轉化的關鍵詞（包括無展現、有展現無點擊、有點擊無轉化的關鍵詞）
3、 實時添加新覆蓋關鍵詞、熱搜詞及行業詞分別至A-2、A-3的Adgroup中
4、對于各Adgroup，將7日內轉化大于3的關鍵詞，模糊匹配到B-2，進行投放并且加入到B-2中的關鍵詞要在A-1、A-2、A-3中做模糊否定，避免重復投放
5、對于各Adgroup，將7日內轉化大于3的關鍵詞，精確匹配到B-1，進行投放且加入到B-1中的關鍵詞要在B-2中做精確否定，避免重復投放，實現精準調控
5、精細調控CPT
后期主要是在B-1及B-2中調整CPT出價，關鍵詞每天價格都會發生變化，一定根據7天的狀況進行調整，不要因為當天一天情況，而草率調整關鍵詞
實際7日內數據情況
Zombie：AvgCPA遠低于目標值1.5，轉化及CR較高，這類關鍵詞可以適當提高CPT出價，提高展現的幾率，增加轉化
Vampire game：AvgCPA接近于目標值1.5，轉化及CR較高，暫可以不調整CPT出價
Shooting game：AvgCPA遠高于目標值，但是實際CPT價格并不高，主要是因為轉化較低，導致CPA過高。應及時降低CPT出價，CPT出價=1.5*9.52%≈0.15
Zombie game：初步判斷，關鍵詞存在相關性，但是無展現，提高CPT出價，觀察次日有無展現，如果沒有展現可暫停該關鍵詞
Game online：有點擊無轉化的關鍵詞，且Avg CPT較高；若出現轉化，CPA至少為3.75，需調整CPT出價，CPT出價=1.5*20%=0.3（最好情況點擊第五次，出現一個轉化，CR為20%），觀察近七日有無轉化，如果無轉化，暫停該關鍵詞。
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