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5月4日，深圳會展中心，西門子家電攜手蘇寧發(fā)布全新臻凈系列洗碗機。同時同地，博世家電攜健康生活解決方案亮相，并聯(lián)合蘇寧易購視頻直播平臺揭秘了博世·維他保鮮對開門冰箱所打造的“15天保鮮秘笈”。

博世家電和西門子家電，同為德國家電制造商博西家用電器集團旗下的知名家電品牌。在消費升級的大背景下，為滿足消費者高品質生活需求提供了多樣化的產(chǎn)品和解決方案，也為博西家電在中國市場的開疆拓土奠定了堅實的基礎。

博世家電展臺全景

據(jù)了解，在全球家電市場漲幅僅為0.5%的背景下，博西家電2016財年營收實現(xiàn)了3.5%的增長。其中，大中華區(qū)(包括中國大陸、香港和臺灣地區(qū))營收增長超過7.7%。這一出色表現(xiàn)與博西家電在本地化戰(zhàn)略和數(shù)字化方針的基礎上形成的“三尖兩刃”布局有著密切的聯(lián)系。

技術推動體驗升級

博西家電作為品質生活的倡導者，一直致力于不斷創(chuàng)新技術與產(chǎn)品，為中國消費者締造健康、智能、愉悅的品質生活體驗。

產(chǎn)品技術創(chuàng)新方面，博西家電把健康放到了非常重要的地位。比如說，搭載新一代“零度維他保鮮+”功能的博世·維他保鮮對開門冰箱，以接近0℃的精準控溫滿足低溫需求，使食物儲鮮期延長到了15天之久。混合冷動力技術和三循環(huán)制冷雙管齊下，不僅免去了除霜煩惱，更能解決食物串味的困擾。

博世·維他保鮮對開門冰箱帶來15天保鮮秘訣

此外，博世家電還在現(xiàn)場展示了搭載活氧除菌功能的洗衣機、BLDC高效變頻吸油煙機、全能食物料理機系列、真空吸塵器、本土化研發(fā)的“家居互聯(lián)”智能洗衣機和冰箱等一系列健康生活解決方案。

據(jù)了解，除了通過產(chǎn)品技術和功能方面的創(chuàng)新打造健康生活，博西家電還依靠“家居互聯(lián)”引領了智能互聯(lián)的現(xiàn)代生活。

全新西門子臻凈系列洗碗機搭載了5D噴淋系統(tǒng)，從角度、力度、溫度、水質和空間五個維度清潔餐具。升級的“家居互聯(lián)”功能除了可以讓用戶隨時隨地通過智能手機或平板電腦遠程操控洗碗機，還擁有更多個性化精準功能，例如對洗碗機進行洗滌塊余量監(jiān)測，當存量不足時提醒用戶及時補充。通過技術創(chuàng)新和經(jīng)典設計不斷豐富洗碗機產(chǎn)品線來滿足不同家庭的實際需求，為餐后清潔帶來了更多的可能性。

博西家用電器（中國）有限公司洗碗機產(chǎn)品市場部總監(jiān)黃磊女士介紹新品

探索全新產(chǎn)銷模式

在博西家電看來，線上或者線下并沒有好壞之分，重要的是依托與經(jīng)銷商伙伴的深度合作，拓展消費者信賴的可靠渠道，進一步提升消費體驗。

蘇寧云商集團副董事長孫為民在參加博西家電上述活動中表示，從蘇寧的銷售數(shù)據(jù)來看，消費者越來越傾向于購買品質優(yōu)越的產(chǎn)品，以實現(xiàn)更加健康、智能、個性化的生活方式。期待雙方充分利用互補優(yōu)勢進行資源整合，在產(chǎn)品定制、精準營銷和O2O布局等方面開展深入合作，為用戶帶來O2O融合、更場景化的品質消費體驗。

據(jù)了解，除了蘇寧以外，博西家電與天貓電器也是“老相識”。就在4月27日，西門子家電還攜手天貓啟動“西門子家電天貓超級品牌日”，對深入挖掘O2O合作模式進行有益的嘗試。

“舌尖星廚”梁子庚現(xiàn)場烹制美食

為了準確把握消費者對家電產(chǎn)品不斷變化的需求，博西家電還經(jīng)常利用線下平臺和活動，積極與消費者直接互動。博世家電創(chuàng)意體驗中心體驗店已經(jīng)進駐北京和上海，而且還計劃在其他城市增設體驗店。此外，博世家電還玩轉社群經(jīng)濟，通過豐富多彩的美食品鑒活動向熱愛生活與美食的人們分享原創(chuàng)新廚房生活內(nèi)容，滲透幸福生活的美好日常。

以消費者為中心的本土化戰(zhàn)略

記者在現(xiàn)場了解到，全新西門子臻凈系列洗碗機除了搭載5D噴淋系統(tǒng)，同時還配置了6種洗滌程序、4個附加功能，在靈活解決洗碗難題的同時，可以最大限度的節(jié)約用水、縮減洗滌時間。

據(jù)博西家用電器（中國）有限公司洗碗機產(chǎn)品市場部總監(jiān)黃磊女士介紹，博西家電一直很注重聆聽消費者對外觀設計和功能的需求，不斷進行產(chǎn)品升級。全新臻凈系列洗碗機便是基于深入的市場洞察和消費者使用習慣的研究而設計。

據(jù)了解，以消費者為中心和區(qū)域本土化是博西家電踐行的兩大核心戰(zhàn)略，于去年11月份破土動工的博西家電大中華區(qū)研發(fā)中心不僅涉及產(chǎn)品技術方面的研發(fā)創(chuàng)新，同時還肩負著市場洞察和消費體驗提升的重任。

博西家用電器投資（中國）有限公司董事長兼總裁蓋爾克表示，博西家電在市場洞察和消費者體驗方面用的是“真刀真槍”，不是用大家傳統(tǒng)印象中的調查問卷去做市場調研，而是在產(chǎn)品小批量生產(chǎn)的基礎上，根據(jù)實景使用的反饋信息進行再改進、再互動。

隨著國民消費水平和生活品位的提升，消費者已經(jīng)從擁有家電產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，向追求更好的品質生活轉變。目前，中國家電市場也在從普及型消費向結構型消費升級轉變。在繼續(xù)深化“供給側結構改革”的大背景下，博西家電逐漸形成了技術、渠道、本地化的布局和升級。與此同時，博西家電產(chǎn)品中的健康、智能化元素也為企業(yè)產(chǎn)品結構升級、創(chuàng)造美好的生活體驗提供了落地點。

博西家電方面表示，未來會繼續(xù)大力推動便捷、人性化的智能、健康產(chǎn)品融入人們生活，為消費者提供更多樣的高端家電產(chǎn)品和生活解決方案，讓大家在智慧、健康產(chǎn)品的全方位體驗中不斷提高生活品質。

來源: 中國家電網(wǎng)  作者：薛奎