4月H5合集：去雄安買房，還是去迪拜旅行？你都可以實現！營銷
在剛剛過去的四月中，H5案例相比較二、三月要明顯增多?？磥恚徽揌5營銷效果如何，多數品牌還是不會放棄這營銷一方式，在營銷戰役預算許可的情況下，都會或多或少的劃出一定的費用，在微信社交媒體中驅動一輪H5的傳播。今天 DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001）還是繼續給大家盤點一下上個月可能出現在你朋友圈的H5案例，也歡迎評論補充。
百度理財：雄安新區房產證
今年的4月1日格外熱鬧，“河北雄安新區”的建立讓眾多購房者按捺不住投機的心，不遠千里趕到雄安新區買房。而雄安新區炒房熱也引來各方關注，擁有一套雄安新區的房子成了一件很值得“炫耀”的事情。
于是，百度理財就抓住了大家“想買房”的心理，出了一個十分簡單的H5——《房產證生成器》。不論你是想在雄安新區買房，還是想在北上廣買房，只要寫個名字，想要多少平方，就有多少平方。用戶將此圖片發至社交平臺，還能騙到不少人，也成了愚人節的整蠱游戲。而這樣的H5竟然沒被騰訊視為誘導分享而封殺，實屬不易。看來，要重新理解微信關于“誘導分享”的規定了。
QQ瀏覽器：愚樂你的朋友圈
與上一個H5相似，這個由QQ瀏覽器推出的H5也屬于圖片生成類H5。利用用戶愛在朋友圈“秀優越”的心理，QQ瀏覽器僅用了一屏操作頁面就完成了整個H5，與之前流行的多重操作H5完全不同?？梢?，H5的制作不在于多么花哨、復雜，而在于洞察人心。
在愚人節這天，用這種“低調”的整蠱方式在朋友圈進行整蠱，玩笑不會過分，也滿足了“炫耀心理”，所以很多用戶愿意“愚樂”一次。H5的細節部分QQ瀏覽器處理的很好：H5圖片呈現效果與朋友圈正常圖片相似，下標“位置設定”也進行了調整，與朋友圈自帶的“位置設定”相同。整體來說，“迷惑性”還是很大的。
同時，這個H5圖片分成“惡搞”和“假裝”兩種類型，如“乘坐UFO回地球”圖片屬于“惡搞”類，“西班牙看球”圖片屬于“假裝”類，這兩種類型可以更多的滿足不同人的不同心理，用戶自傳播的概率更大。而這樣的H5也沒有被微信封殺，看來微信對于“誘導分享”的管理寬松了些。
網易新聞：查查你的人生余額
清明節前后，網易新聞推出了一支《查查你人生余額》的H5。這支H5讓用戶自己設定自己的壽命，然后轉化成年月日的方式呈現出來，而真正打動用戶的是“你還可以吃XX頓飯”、“滾XX次床單”、“看XX次月圓”......這樣具體的場景描述。
除了算你還能活多久外，這個H5還測了你這輩子值多少錢，告訴你現在的時薪是多少。隨后問你：你的時間都去哪了？最后告訴你，不要浪費生命，看點有價值的。整個H5的邏輯十分清晰，文案也十分有感染力，所以最后提出“網易新聞，看點有價值的”就更加有說服力，整個品牌形象也拔高了許多。
問答類的H5屬于H5中設計難度較高、限制也很多的H5，但網易新聞這個H5在設計和內容上都做的很好：既貼合了清明節關于“生命”的話題，又展示了品牌的形象與主張，更引發了用戶的深思，達到了多重效果。
《黃道忌日》
這是一個視頻+游戲類H5。在開頭部分，H5先用視頻先展示了一個男人開著車在馬路上橫沖直撞，直到快撞到推著嬰兒車的白衣女子才停下。隨后游戲模式出現，用戶可以選擇四種不同的“逃生方式”來避免女鬼的懲罰。
整個H5的亮點有很多。在畫風方面，風格與日本“惡鬼”漫畫風相似，在感官上給人強烈的沖擊。在游戲設置方面，類型很多，給用戶不同的選擇，游戲難度也很大，讓人想不斷的挑戰。整個策劃很貼合微電影《黃道忌日》的主題，讓人印象深刻。與單一的視頻或游戲類H5不同，這種多種模式相結合的H5將強烈的感官刺激、用戶互動、故事內容都做了很好的展示。
網易新聞：時空戀愛事務所
《陰陽師》的火爆讓大家看到日本畫風在中國手游界的流行。最近，網易又將這種畫風用在了《時空戀愛事務所》H5上。說著日語的羊駝“王三三”的任務就是讓你在另一個時空找回心動的感覺。整個H5分為男生版和女生版，不論你是想和“摩天輪下的少年”談戀愛還是想和“巫女”在一起，這個H5都可以滿足你。
H5最大的亮點是以第一人物視角展示劇情，互動感強，給用戶一種“身臨其境”的感覺。劇情設置有甜蜜有感動，與日本治愈系漫畫相似，對于日漫迷來說，是一次不錯的體驗。為了讓用戶參與感更強烈，這個H5設置了多個滑動屏幕的步驟，讓用戶與劇中人物互動。而每一個互動步驟的設定都很好的推動了劇情的發展，讓故事更有層次感。
美妝X《綁架者》：綁架妝
4月初，電影《綁架者》上映。作為影片宣傳的一種方式，《綁架者》電影宣傳方與美妝相機聯合推出了一支H5。相比較文章前文提到的兩個圖片生成類的H5，這個H5多了一個“感情檢驗”步驟。用戶將自己的照片放入H5中即可生成“綁架妝”圖片，而在圖片生成后，用戶還需填寫一份關于自己“秘密”的問卷。這個問卷是用來“檢驗”朋友是否了解你的。這個H5的亮點是在當大多數美顏軟件幫用戶“變美”時，它卻為用戶提供了“另類美”，與眾不同。而通過回答問題，用戶與用戶之也能產生互動，帶動了H5更多的傳播。
軒尼詩：一鍵反轉PPT的無聊世界
這個H5屬于動畫與視頻相結合的H5，展現了一個“PPT”中的世界。H5以微信聊天界面作為首屏，塑造出用戶熟悉的場景。隨后，H5出現跳舞小人的動畫，在音樂的配合下塑造出活潑的氣氛。最后，H5以一支舞蹈短視頻作為結尾，突出品牌“闖出新點”的solgan。這支H5除了在技術上實現多種類型的融合外，在創意上也有很多亮點。H5開頭塑造出的“工作日常”與隨后展示的動感歌舞形成鮮明的對比，品牌期待的“一鍵反轉無聊世界”的目標也就達到了。而這個H5也幫軒尼塑造了一個全新的品牌形象，主打年輕人市場。
網易噠噠：眼瞎大冒險
網易最近出的H5有點多，關鍵是做的都還挺不錯的。網易噠噠作為網易旗下一款面向新生代的資訊客戶端，主要向讀者提供新鮮有趣的熱文、圖片和視頻，所以風格比較活潑。而這支H5也充分體現了這款產品的“不正經”。作為一支純游戲類的H5，《眼瞎大冒險》可以說是H5版的“大家來找茬”游戲，在內容上沒有太多的變動。因為是游戲類H5，這支H5在體驗上還是不錯的，游戲難度較小，但內容很有意思，讓人想一直玩下去。同時，這個H5也延續了網易H5“簡筆畫”的風格，游戲畫面主要為簡筆畫，看起來“賤萌賤萌”的，也很符合品牌特質。
從上面幾個案例來看，H5流行的關鍵還是在對用戶心理的把握，不在于H5的復雜程度。而H5也逐漸趨向于兩個極端：極簡、多重方式重疊。極簡類的H5可能就是一張圖片或是一句文案，雖然簡單，但可以觸動人心，從而引發大量自傳播。多重方式重疊類H5不再限制于單一類型，而是多種類型的組合，如：視頻+游戲、游戲+問卷等，這類H5可以為用戶帶來多重體驗，從而對品牌印象更加深刻。
來源：MK營銷智庫
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