鹿晗代言五宗“最”：品牌扎堆，很傻很天真？！營銷
被鹿晗霸屏不算什么新鮮事，但最近，好像尤其的頻繁。電視方面，鹿晗首次擔當大男主的古裝電視劇《擇天記》在湖南衛視熱播，開播三日收視率連續破1，網絡點擊量突破10億次。
綜藝方面，《奔跑吧》第四季卷土重來，強行組CP的鹿晗、迪麗熱巴頻頻登上熱搜。而廣告方面更是不用多說，前有聯想、佳能、卡地亞前仆后繼的要抓住年輕人的心，后有肯德基、可口可樂一言不合就拍新廣告。4月28日，專注于共享生意的ofo小黃車也通過官方微博正式宣布，簽約鹿晗為其品牌代言人。
那么，品牌扎堆代言的背后，哪家的營銷策略更勝一籌？有對比就有差距，下面DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001）小編就給你絮叨五個“脫穎而出”的例子：
最具話題性——一葉子
有的廣告天生自帶話題屬性，比如，一葉子在2015年推出的這支廣告。廣告還沒出，一葉子就打著“鹿晗回國后第一支廣告”的噱頭賺足了眼球。而在廣告發布前，一葉子官方微信公眾號還玩起了倒計時，通過截取gift的形式吊足了粉絲胃口。
鹿晗的神秘微笑
葉子飛去哪兒？
一葉子掀起時空穿越
最后拋出答案：請鎖定江蘇衛視周五21:00《最強大腦》，鹿晗攜一葉子15秒超美電視廣告片驚艷空降，全球首播。
當然，比起“鹿晗回國后第一支廣告”，更具有話題性的還是男明星代言女性護膚品這個梗，這在男色營銷剛剛蘇醒的當時，不可謂不新鮮。當看到男明星代言那些與自己息息相關的護膚品時，粉絲們才不會管他們用不用這個產品，他們關心的是自家愛豆說好就是好，反正都要買，不如買個愛豆代言的。而對于其他人而言，他們雖然不會立馬買這款產品，但在好奇心的驅使下他們可能會記住這個品牌，因為它有個“與眾不同”的代言人。
最弱存在感——佳潔士
找明星代言最尷尬地方的莫過于，自家砸錢燒的廣告卻為別家產品做了嫁衣裳。佳潔士不幸跳進了這個坑，在2016年的這支名為《尋找鉆白笑容》的廣告中，鹿晗在其中不斷的自拍，卻對照片中一個一閃而過的她念念不忘。故事就此戛然而止，打著懸疑劇情的廣告不僅不懸疑，還讓觀眾把關注點放在了鹿晗自拍的手機上，比起鹿晗用的什么牙膏，大家似乎更關心鹿晗用的是哪款手機自拍的？作為分集廣告的第一集，這則廣告不算出彩。
該系列之后的廣告則把重點放在“傳遞笑容能量”上，比起上一則廣告，之后的廣告傳遞的主旨要清晰許多，但白的反光的牙還是讓人心存疑惑，真人的牙能白到這個程度嗎？不禁讓人聯想起2015年佳潔士因為夸大產品效果，把P出來的牙當作使用某款牙膏后的實際效果欺騙消費者，而被上海市工商局罰款603萬元的“黑”歷史。因為廣告中的某個點而聯想起品牌的負面新聞，這樣的廣告可謂得不償失。
2017年鹿晗生日之際，肯德基推出限量版鹿晗生日炸雞桶，還在上海開了首家鹿晗主題店。
2017年五一期間，肯德基又推出了超級限量版的五一節日桶。一共有8個不同款式的節日桶，分別印著西安、呼倫貝爾、龍勝梯田、婺源、北京、九寨溝等不同地區的風貌特征。而且各個地區有不同的限定款，走遍中國才能集齊8個桶。
新年、生日、五一……和鹿晗有關的每個節點都離不開肯德基的身影。而肯德基也不僅僅滿足于tvc，地鐵+公交站+視頻網站的高密度轟炸，讓消費者想不接觸到廣告也不行。
肯德基還創立了“鹿店長”這個稱號，并親切的稱粉絲為店長夫人。這樣一來，鹿晗不僅是代言人，而且是肯德基的店長，鹿晗與品牌的距離又被拉近。而對于粉絲而言，晉升為店長夫人后，在同等換算下，粉絲與品牌的距離也被拉近。另外，肯德基每推出新品后，相應的鹿晗人形牌以及贈送的鹿晗海報和小卡也會更新。于是，前來拍照的粉絲不僅不會因為人形牌過于陳舊而反感，還會因為新的卡片而再次消費。
怎樣在扎堆代言中脫穎而出
成為真正受益者？
明星那么多，為什么霸屏的總是那么幾個？答案很明確，因為紅。拿鹿晗來說，近期他代言過的廣告品牌就多達幾十個，涉及護膚品、快消品、智能設備、手機、汽車等多個領域。不少品牌都盯準了鹿晗身上的粉絲和流量變現能力，寧愿燒錢也要抓緊這個大IP。從市場的角度來講，這樣做不無道理，畢竟這是最容易聚集人氣、提升銷量的辦法，尤其是新品牌。
但也并非所有的品牌都適合走這一條路子，也有不少品牌在砸錢請完明星后在廣告效果方面毫無起色。品牌們應該考慮到的一點是，當明星背后的廣告越來越多時，品牌聯想度就會變得越來越低，甚至毫無存在感。比如，鹿晗也曾代言過索尼耳機，但除了發布過一則廣告外，索尼方面幾乎沒有動靜。這在鹿晗代言過的廣告中，顯然是不能脫穎而出的。要想真正發揮代言人的作用，就不能滿足于打完廣告就走，考慮以下幾點或許會少走些彎路。
品牌定位：品牌定位是選擇代言人的重要指標，選擇契合品牌定位和調性的代言人更有助于產品打動消費者。比如，聯想小新筆記本把受眾定位在17~25歲的年輕人，就選擇了鹿晗作為代言人，通過塑造一個逗比、呆萌的迷弟形象來貼近鹿晗的粉絲群，以達到將鹿晗粉絲轉化為品牌粉絲的目的。
代言人穩定性：代言人的穩定性同樣是品牌應該考慮的一個重要因素。代言人一旦形象受損或者爆出負面新聞，對于品牌的影響也是巨大的。出軌的白百何讓她代言過的猴姑米稀、江中、益達等品牌或許就有苦不能言，不僅損失了上千萬廣告費，一些深入人心的品牌廣告也將受到牽連。
整合營銷傳播：明星代言=一紙廣告合約？這個說法已經過時了。類似于達令APP這樣成功的營銷案例就說明了，品牌要想就被消費者記住并認可，就要打通線上、線下全方位出擊，讓你的營銷覆蓋每一個可能的時間節點。同時也要保證這樣的傳播應該是有趣的、是能夠引發人們內心深處共鳴的，而不是讓人反感的強勢植入。
一夫一妻制:一夫一妻即所謂當看到某個明星時，就能想起她代言過的某個品牌。就像當年的娃哈哈礦泉水廣告，雖然當時的王力宏還不出名，但當我們看到娃哈哈礦泉水時還是能會聯想起王力宏拍的那個廣告。這就是說找個當紅明星容易，但要從他身上挖掘出經典可就沒那么簡單了。
總的來說，品牌的塑造是一個多方面合力的結果，不能僅僅倚仗代言人。品牌與其簡單粗暴的想著誰紅就找誰代言，不如認真的考慮一下：鹿晗，然后呢？
來源：DoMarketing
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號