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4月27日至28日，中國數字營銷精英齊聚2017金鼠標國際數字營銷節。在營銷節的重磅環節——“金鼠標·數字營銷大賽”中，騰訊以一個全場大獎、3個單項大獎、11個金獎、6個銀獎以及4個銅獎，總計25個獎項的佳績，從眾多優秀案例的激烈爭奪中殺出重圍。這充分證明了騰訊在數字營銷領域的超群實力。未來，騰訊將繼續憑借獨特的全媒體平臺優勢、數據商業分析能力與創新廣告技術，助力更多品牌馳騁數字營銷商海。

以用戶為核心、最優化參與體驗，是營銷活動獲取成功的關鍵。在實踐中，這些都離不開營銷平臺在技術應用、內容生產和駕馭潮流等能力上的謀略與功力。騰訊在本屆大賽中的獲獎案例，便從上述側重點對卓越數字營銷進行了詮釋。

技術創新：讓品牌傳播更貼心

在用戶需求日益細分的環境下，打動消費者有時也離不開貼心實用功能。作為一家科技公司，利用創新技術贏得消費者芳心是騰訊的看家本領。本次大賽的全場大獎——Nike與QQ音樂聯合打造的個性化智能伴跑平臺，集技術應用、互動體驗于一身，展現了騰訊在體育營銷上不群的資源與創新力。

跑步+音樂，是運動健身的黃金搭檔。但是，傳統產品不能在二者之間實現融合，不同APP之間繁瑣的切換，成為跑步愛好者一大消費痛點。2016年11月22日，隨著QQ音樂7.0版本發布，Nike跑步電臺正式與用戶見面。這個將音樂與跑步雙劍合璧的創新形式，一方面能依托QQ音樂為用戶提供完美的跑步陪伴，另一方面可清晰記錄并實時反映用戶的運動數據。從此，用戶擁有了能夠實現1=2的選擇。

內容為王：帶來“品效合一”新契機

“內容”在后鏈接時代的營銷價值不言而喻。擁有資訊、網生和版權內容龐大用戶群的騰訊，已經成為互聯網用戶消費內容產品的主要入口。

從實戰趨勢中不難發現，基于娛樂與資訊獲取共建內容的原生廣告，可在短期內助力品牌實現事半功倍的營銷效果。此次參賽，騰訊獲獎的案例中，與內容營銷相關的多達14個之眾。

例如，“視頻節目合作營銷類金獎”美的冰箱案例，借助騰訊視頻明星美食網生綜藝《拜托了冰箱》的場景植入合作，充分實現了美的品牌的年輕化。合作中，美的品牌植入緊追熱點，綁定當紅明星，深度體現了美的令生活更美好的品牌個性，也深層次傳遞出“讓你的生活美的不要不要的”的品牌理念。統計顯示，兩季節目累計播放近10億次，微博微信+網絡公關話題曝光量超1億，收獲一批“自來水”。節目熱播期間，電商同款美的智能冰箱銷量環比提升130%。騰訊助力美的在內容營銷、網絡聲量和電商售賣三個維度實現了粉絲變現。

斬獲“體育+數字營銷類金獎”的士力架騰訊新聞奧運營銷案例，在資訊世界突出了內容原生廣告的力量。合作中，士力架從奧運迷的剛需“獲取比賽資訊”入手，將品牌與產品形象融入騰訊新聞的即時奧運情景中，利用資訊和運營優勢，沿著奧運迷觀賽行為路徑——賽程資訊、比賽內容、社交互動，打造出全場景原生視頻內容體驗，加深了消費者對士力架的品牌關注和記憶度，并且打通資訊、視頻、社交、大數據與電商多個渠道。里約奧運期間，士力架品牌原生內容播放超過1億次，網友與士力架一道為奧運健兒加油逾3000萬次。

直播風口：四兩撥千斤，營銷效果不可小覷

新品發布會歷來是品牌精心打造的營銷重頭戲。“數字媒體整合類金獎”全新BMW X1發布案例，道出了把品牌“個唱”影響力發揮到極致的秘籍。2016年5月，全新BMW X1震撼發布。騰訊運用全方位的直播矩陣，將原本僅1000人的發布會現場，透過5路直播方式，輻射至1000萬人。發布會前一周，借助視頻與音樂平臺，尋找對音樂秀有興趣的年輕用戶，數百萬人預約了直播，實現活動最大限度預告與曝光。直播當天，微信、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝電視與騰訊炫境VR，五路信號共同組成直播生態鏈，讓線上線下用戶共同體驗音樂秀的華麗開場。在直播過程中，實時大數據呈現線上線下用戶的實時交互與表現。線上用戶可以為自己喜歡的歌手選擇相匹配的X1產品亮點，通過彈幕與其他網友交換意見，并決定寶馬X1在現場發布會最終的亮相形式。最終超過1050萬在線觀眾觀看發布會直播，人均停留時間超過34分鐘，超過22366人在活動結束后預約試駕，創造出中國網絡直播覆蓋最全的歷史性時刻。

已成功舉辦八屆的“金鼠標國際數字營銷節”是數字營銷領域的年度盛事。本屆大賽中，騰訊憑借與Nike、BMW、奔馳、奧迪、林肯、Jeep、東風悅達起亞、Intel、OPPO、魅族、歐萊雅、中華牙膏、士力架、可口可樂、百事可樂、益達、樂事薯片、紅牛及三只松鼠等一眾知名品牌廣告主合作完成的優秀數字營銷案例，攬獲了來自程序化購買類、視頻節目合作營銷類、數字媒體整合類、體育+數字營銷類與移動營銷-互動類等12個不同類別的重量級大獎，覆蓋了汽車、快消、食品和數碼等各大行業，不僅對各大品牌的營銷效果給予了充分的肯定，也對騰訊全媒體平臺的巨大營銷價值提供了最有力的背書。