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娛樂圈從來不缺乏話題，不過最近的活躍程度可謂達到了頂峰階段，一躍成為網絡紅人的達康書記領銜，貴圈的跌宕起伏一路高歌猛進著。今兒我們要說的，是有關黃曉明和Angelababy這對明星夫婦的事兒。

最近在微博和朋友圈里，總能看到這樣的留言或評論：“我立白了”。身為神經敏感的廣告狗，直覺告訴我：這又是一個熱詞啊！本著格物致知的精神，我在第一時間打開微博，輸入這句話，竟然活生生吃了一把黃曉明和Angelababy的狗糧。Angelababy只說一個字，黃教主就“立白”了——這里的“立白”，則意味著“立刻明白了”。喲呵，有點不明覺厲的意思啊。

很容易就猜到這個熱詞的始作俑者是誰，畢竟名字就植入熱詞之中。話都說這份上，你應該“立白”了吧？

雖然沒有寫進教科書，但營銷圈里心知肚明的社會化營銷準則里一定會有這樣三條：

絕不能放過任何一個熱點和熱詞；

絕不能不蹭任何一個熱點和熱詞；

沒有熱點，就自己創造熱點。

可大多數的營銷行為，幾乎僅停留在第一和第二條上。從“人艱不拆”到“藍瘦香菇”，從“友誼的小船”到“洪荒之力”，一波接一波，簡直是長江后浪推前浪，廣告商們迷失在熱點熱詞的海洋中，生怕自己跟不上時代潮流，加班加點一個一個蹭過來。蹭得好的，被夸成一股清流；蹭得難看點，也就只剩硬刷存在感的尷尬了。

更高明的做法，當然是自創熱點。不過這可不是一個容易活兒，不僅要創造得巧妙，引起網友共鳴，更要和品牌之間有強大的關聯度和契合度。這一次，國民品牌立白如何創造了這一熱詞？那還得從這次AH夫婦雙代言的策略講起。

AH夫婦懸念出擊，讓你“立白”全新代言人

4月6日中午11點，Angelababy突然發了一條微博，內容只有一個“明”字，并at黃曉明，同時配有半顆心的神秘插圖。這條讓粉絲有點摸不著頭腦的微博，迅速得到網友圍觀，瞬間有了2萬的轉發、3萬評論以及60萬的點贊數。次日，黃曉明在微博上發布回應：“報告angela媳婦兒，我立白了”，并配上一顆完整的愛心插圖，一語雙關的傳遞出兩個信息——宣布代言人身份以及拋出“我立白了”這一金句。原來baby微博中的“明”并不是指黃曉明，而是明天的大動作。

KOL畫風清奇跟進，發散“立白”熱詞廣造句

由明星引爆的第一輪營銷戰已經打響，接下來就需要發動群眾的力量了。借著一波秀恩愛的狗糧，“我立白了”這句自帶網感，表達出“你沒說，我就能立刻明白”的話立刻走紅網絡，大V、網紅、段子手紛紛上陣，發揮出了各種（畫風清奇的）主觀能動性。

通過網絡KOL的推動，網友們的聲浪自然也水漲船高。4月10日，#我立白了#這一話題直接登上一小時話題熱門排行榜第三位，更被頂上微博社會話題榜第一位。而據立白官方透露，截止5月8日24時，#我立白了#話題總閱讀量超1.3億，微博曝光量超2億+，微博互動量165萬+，微信閱讀量210萬+。其火熱程度進而帶動了媒體對這句熱詞的主動報道，“立白”百度指數增長229.1%。

立白趁熱打鐵，緊接著在4月25日，上線了一只創意互動H5——幫baby喊曉明回家，在朋友圈進行投放與推廣。一來繼續強化代言人的代言信息，二來也是進一步保持話題的熱度。H5上線僅一天精準觸達目標人群3700萬+。

立白H5頁面

布局傳統媒介，懸念正式變定局

除此之外，有黃曉明Angelababy出鏡的立白電視廣告、戶外平面等傳統廣告也同步落地，全面鋪開，傳遞“立白給你綠色健康的家”這一主旨，用一張真誠牌與消費者溝通“綠色健康”產品理念。

事實上，從4月6日正式啟動campaign以來，立白的曝光度和關注度持續走高。除了話題登頂微博熱搜，“立白”搜狗微信熱度指數51,456，同比增長989.2%，環比增長643.4%。

經典國貨的年輕化動作，老司機有一套

在這一輪“我立白了”的傳播戰役中，微博、微信、傳統電視全網鋪開，大V、網紅、段子手一個都不能少，TVC、H5、網絡頭條輪番上陣……立白有條不紊一氣呵成，擺出好大一個陣仗。而我們也不難看出，這個國貨品牌在營銷策略上愈發老練起來：

首先，選擇合適的代言人：既需要是當紅流量擔當，又能傳遞出家庭健康生活，黃曉明Angelababy夫婦的形象與立白的品牌訴求可謂高度吻合。因為在秀恩愛之外，這對模范夫婦最可圈可點的特質是他們一直協同合作，在公益、環保事業上做出投入與貢獻，兩人在2015年更是將公益做到了開掛的地步：看望空巢老人、領養孩子、捐贈口罩，就連大婚也不忘成立“關愛寶貝”慈善基金，將大部分禮金資助給527位聽障兒童。這一年，他們是名副其實的慈善名人。當然，做慈善、做環保并無止境，他們的愛心也并未結束，滿滿的正能量不斷給粉絲和網友驚喜與感動，這一點與立白需要傳達的“給你綠色健康的家，保護我的愛”完美契合，同樣都在做綠色健康的貢獻，同樣值得關注和肯定。

其次，變身“段子手制造機”：利用微信、微博平臺和粉絲受眾玩在一起，將過去高高在上的單向傳播，變成真正有來有往的趣味互動。這也讓消費者在整個過程中產生了“原來你是這樣的立白”的新鮮感和年輕感，親民國貨洗護品牌形象呼之欲出。

最后，傳統廣告也不落下：和消費者玩到一處的同時，借由直觀的TVC和平面廣告，傳達產品“綠色健康”的核心價值，將好感度進一步提升為信賴感。

不得不承認，立白品牌形象的轉化，是有目共睹的。從2013年冠名湖南衛視第一季的《我是歌手》，到如今的代言人策略，這個品牌近幾年來一直在向消費者塑造年輕化、時尚化的品牌形象。而正是從經典國貨向年輕洗護品牌形象轉型的過程中，立白也順便長成了一枚深諳傳播套路的老手呢。