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都說，春江水暖鴨先知。面對從去年開始在洗衣機(jī)市場上出現(xiàn)的一輪直驅(qū)風(fēng)暴，并在今年一線市場上快速掀起一場高品質(zhì)家庭洗滌生活的新標(biāo)配，由全球家電巨頭海爾主導(dǎo)的這場主驅(qū)洗衣機(jī)消費(fèi)升級潮，率先吸引中國最大直營電商巨頭京東一份高達(dá)35億元的"聘禮"。

5月8日，海爾洗衣機(jī)與京東在北京宣布組建高品質(zhì)洗滌體驗(yàn)聯(lián)盟，并簽訂一份35億元的年度戰(zhàn)略合作大單，意在加速推動高品質(zhì)直驅(qū)洗衣機(jī)在中國市場推廣應(yīng)用。隨著京東的加入，這也將海爾洗衣機(jī)在全球主導(dǎo)并掀起的這場直驅(qū)風(fēng)暴推向新的高潮。

自去年開始，隨著市場主流消費(fèi)群體開始向80后、90后轉(zhuǎn)移，中國家電市場快速掀起一股高端化、品質(zhì)化、精品化的新浪潮，由此大量高端精品家電成為市場消費(fèi)的主力軍。在洗衣機(jī)市場上，直驅(qū)則成為高端洗衣機(jī)普及的新引擎。最新數(shù)據(jù)顯示，在市售6000元以上的產(chǎn)品中，海爾洗衣機(jī)的份額占比達(dá)到46.3%，幾乎占據(jù)市場半壁江山，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，在4000元以上高端洗衣機(jī)的增長率高達(dá)68%，位居行業(yè)首位。

對于中外洗衣機(jī)企業(yè)來說，直驅(qū)并不陌生。很多企業(yè)早就意識到：直驅(qū)將是產(chǎn)業(yè)下一輪升級迭代的新方向。但是長期以來受制于技術(shù)、成本和產(chǎn)能等方面的限制，大量外資企業(yè)只是在少數(shù)高端洗衣機(jī)上配置直驅(qū)電機(jī)。從去年開始，海爾率先基于全球化的技術(shù)創(chuàng)新平臺，特別是全球化的垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以中國為起點(diǎn)掀起一場面向全球家庭的直驅(qū)風(fēng)暴。

此次海爾洗衣機(jī)聯(lián)手京東，并以直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)新品為主角，從線下全面輻射線上從而掀起一輪電商平臺的洗衣機(jī)中高端市場消費(fèi)升級潮，正是依據(jù)當(dāng)前家電市場趨勢做出的戰(zhàn)略決策。其目標(biāo)則是要實(shí)現(xiàn)海爾在京東平臺高端洗衣機(jī)銷額的翻番增長，實(shí)現(xiàn)直驅(qū)10倍增長。

當(dāng)天海爾還推出針對用戶需求量身定做的"升級版"直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)新品，在容量和外觀設(shè)計(jì)方面進(jìn)行差異化創(chuàng)新：不僅將洗滌重量提升至10KG，而且整體采用3維云設(shè)計(jì)，以弧面云造型外觀配合525mm大門窗設(shè)計(jì)，時(shí)尚同時(shí)不失人性化，給網(wǎng)購用戶更高品質(zhì)的洗護(hù)生活體驗(yàn)。重點(diǎn)解決洗衣機(jī)長期以來困擾用戶的噪音大難題，比如二胎家庭、高考家庭、老人家庭和精英白領(lǐng)家庭4類代表人群。

來源：百度百家