老游戲穿馬甲 一時的“暴利”長久不了手游
當一款游戲走到了生命的盡頭，老玩家流失，新玩家不來，已然沒有游戲收入，怎么辦？壽終正寢是最為常見的情況。但是，對于辛苦運營的游戲開發商、運營商來說，或心有不甘，總想著怎么讓它繼續發揮余熱，貢獻能量。于是，改個名字、換個icon、變個簡介，老游戲穿馬甲、換新皮，就這樣搖身一變成了一款看似“新游”了。
現如今，舊版網游穿馬甲復出已然成為公開的秘密，曾經就有一款游戲前后共有七八個馬甲出現的案例。其實，在APP誕生之初，馬甲早已存在，且充當著頗為小眾的導量角色。而當蘋果開始打擊刷榜，馬甲就成了不少新手游的標配，“一個游戲三個包，死了一個還有倆”，就是對新手游馬甲的真實寫照。
在手游蓬勃發展、手游市場逐漸呈飽和態勢的今天，馬甲游戲的出現，無疑與手游市場的激烈競爭不無關系，“馬甲”不僅有讓老游戲“起死回生”的功能，還充當著為新游戲貢獻流量的作用，何樂而不為。
而這與手游市場激烈競爭，手游廠商創新不足且追求短期利益不無關系。
對于目前國內手游市場來說，無論是題材風格，還是玩法內容，基本已成飽和狀態，想要實現創新，空間已是越來越小。于是面對激烈的競爭，不少游戲廠商選擇將已有IP進行改變，把網游、端游改成手游再次發售，賣情懷已成為一種食之無味、棄之可惜的約定俗成。
當然，IP并不是誰都有的，對于那些沒有IP的小游戲廠商來說怎么辦？不把所有雞蛋放進同一個籃子里，把已有的游戲稍微改個名字、換個icon、登陸頁面變個樣式等，這樣就可以把馬甲包與主打游戲一起，共同放在APP store進行推廣了。于是，多一個馬甲，就多覆蓋一個關鍵詞，也就多了一份流量，這就意味著游戲廠商可以多一份收入。這是手游導流、規避風險的方式之一。
而舊手游穿馬甲，搖身一變成新手游則不一樣，這是手游廠商研發創新能力不足的真實體現。畢竟在國內，除了幾個自主研發能力較強的游戲大廠之外，手游產品同質化程度極為嚴重，而逐漸增加的開發成本也讓不少團隊望而止步，于是，把舊游戲拿過來簡單改改快速上線，吸引不知情的玩家來迅速盈利，馬甲游戲為這些游戲廠商追求短期利益提供了最為行之有效的手段。
然而，這種“行之有效”的馬甲游戲，對游戲玩家來說卻造成了巨大的損失。一般來說，許多玩家是在不知情的情況下接觸了一款“馬甲游戲”，在投入時間、精力甚至金錢之后，卻發現是一款“替代品”，這對于玩家來說無疑是一種打擊。這也就造成了眾多游戲玩家在面對如此眾多的游戲產品時，寧愿花錢選擇游戲大廠的正牌手游，卻對那些手游市場上的真正的“黑馬”望而卻步。如此種種，必然會進一步壓縮中小廠商的生存空間，對那些有意做良心作品的游戲廠商來說，打擊甚大。
此外，對于那些靠“馬甲包”上架引流量，即將死掉又重新換皮的游戲來說，好日子變得越來越困難了。蘋果的審核機制變得更加嚴格，“馬甲包”被打回的幾率越來越大；同時，手游版號新規正在執行，這也讓不少馬甲包手游“無處遁形”。如果當蘋果也開始對手游版號進行嚴審，那么，“馬甲包”必然更加困難。
既然換馬甲即將行不通了，不如早早調轉船頭，實打實下硬功夫做真游戲，畢竟“群眾的眼睛是雪亮的”。
與端游一樣，國產手游也經歷了換皮、抄襲、借鑒之路，不過國產手游此時的“馬甲包”的理由與端游卻確稍有不同。即便如此，筆者認為，無論原因如何，老手游換馬甲再來圈錢，新手游身披馬甲導流量之類的可以歇歇了，畢竟真正吸引玩家的是那些有真材實料的“真手游”。
筆者認為，借鑒不可怕，關鍵要有創新。游戲廠商可以從借鑒中成長起來，但必須認清借鑒并非長久之策，馬甲也不是萬能的，游戲廠商想要讓游戲獲得長遠發展，最重要的是要不斷吸取其他游戲的精華并加以創新，創作出符合玩家胃口的新產品，這才能真正吸引玩家，并為游戲帶來長久營收，而非只是一時的“暴利”。
而對于創新，不同類型的游戲廠商也可以有不同的選擇。對那些已有反響不錯的老游戲廠商來說，在原有游戲基礎上開發出2.0/3.0版本等做微創新，或采用“小步、迭代、快跑”的長線運營思路，保持游戲的每周細節優化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代節奏，實現對產品的精細化運營，也是吸引游戲玩家、延長游戲生命力的有效手段。
而對那些新游戲來說，隨著APP應用市場管理的日益完善，手游可以分發的渠道也是更多元化，所以，“酒香不怕巷子深”，最能吸引玩家的還是那些有創新的游戲產品。在人人都是自媒體的互聯網時代，玩家的口碑就是最好的宣傳手段，只有游戲得到玩家認可，才能有市場，如果是靠吹噓起來的虛假繁榮，最終也會被現實打碎。
此外，對于玩家來說，想要辨別一款游戲是否是“馬甲游戲”也十分容易，多留意游戲媒體、游戲論壇上的相關測評，與玩過該游戲的玩家多交流，就立馬讓這些換皮產品無處躲藏。而國內大多數手游玩家的忠誠度還是很高的，如果他們認定了一款游戲也會愿意繼續玩下去。
筆者建議，游戲廠商與其做與平臺、玩家玩換皮、換馬甲這種費力不討好的游戲，還不如好好做一款貨真價實的真游戲，畢竟真正的好游戲是不會輕易被玩家拋棄的。
【來源：文創資訊】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號