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娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?營銷

砍柴網(wǎng) / GQ實驗室 / 2017-05-25 14:10
大多數(shù)時候,“人設(shè)”是一種包裝,用以售賣某個形象。但到了如今的實用層面,消費者們自己對于“人設(shè)”的處理明顯更加自由和富有創(chuàng)造力。

因為被明星和公眾人物引用次數(shù)過多,“人設(shè)”這個詞在出現(xiàn)的時候難免會讓人產(chǎn)生“面具”或者“裝飾”一類的聯(lián)想。大多數(shù)時候,“人設(shè)”是一種包裝,用以售賣某個形象。但到了如今的實用層面,消費者們自己對于“人設(shè)”的處理明顯更加自由和富有創(chuàng)造力。

昨天天貓在品牌升級發(fā)布會上公布了五大消費趨勢詞之“人設(shè)自由”。顯示了人們正在打破社會大眾對性別、年齡的既定人設(shè),消費者自我意識覺醒。阿里大數(shù)據(jù)顯示,男士護理成交增速為整體美妝類增速的1.5倍;震動棒2016年銷量增速51倍;年齡在40歲以上的人,購買無人機、高端戶外商品和 GoPro 相機的增速都遠(yuǎn)超大盤。這說明人們正在打破傳統(tǒng)的“人設(shè)”,并在近年呈現(xiàn)出“互相流動”的趨勢。

這意味著多種人設(shè)會同時出現(xiàn)在同一個人身上,甚至有時候,它們看上去是相互矛盾的。

我們挑選出10個最具代表性的“矛盾人設(shè)”,他們又剛好從側(cè)面印證了“人設(shè)自由”這一消費趨勢。

娘直男

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 這群人非常復(fù)雜,往往掙扎在自己搖擺不定的身份認(rèn)同邊緣。一方面他們承認(rèn)并向往傳統(tǒng)意義上健碩的男性身材,并會重點把自己的胸肌和肱二頭肌練得幾近撐爆襯衣;同時他們又崇尚精致的生活和品味,甚至有些時候有點龜毛。

他的隊友們總喜歡叫他“小姨”。

一來他是整個籃球隊中年齡最小、個子也最小的那個,二來他說話時語氣溫柔婉轉(zhuǎn),心思還特別細(xì)膩,幾乎承擔(dān)起了整支球隊的后勤保障任務(wù)。“小姨”,“小姨”,叫得時間久了,似乎叫的人和被叫的人都不介意,連小姨的女朋友都跟著大家一塊這么叫。

一次,他們到隔壁學(xué)校打比賽,主場的球迷們在比賽過程中一直噓聲不斷,連解說員都口帶臟字。比賽進(jìn)行到一半,隊友們都已經(jīng)無心戀戰(zhàn),只想早早結(jié)束比賽。沒有人意識到小姨不見了。等大家發(fā)現(xiàn)時,小姨已經(jīng)站在了解說員所在的高臺上,他拿起話筒,憋紅了臉喊道:

“請大家注意!我們是來比賽的,不是來聽你們起哄的。你們這樣做,就算你們的球隊贏了,也是勝之不武,傳出去最后丟臉的還是你們!”

說完,全場肅靜。

盡管那場比賽大家還是輸了,但從此之后再也沒有人叫他“小姨”了。

社交

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 指不得已與人大量交際但實際上喜歡獨自宅起來的人,他們通常迫于職業(yè)特殊性或其他原因而擁有許多社交活動,現(xiàn)實生活十分充實,給人八面玲瓏、左右逢源的印象,但內(nèi)心卻極其渴望獨處,在假期或空閑時間更愿意獨自在家而不是外出。

他是全公司公認(rèn)的情商最高的人。他熱情,主動,似乎和所有的人關(guān)系都很好。公司里不管是誰遇到問題,總喜歡找他商量,他也來者不拒,能幫上忙的絕不推辭。

他還有一個特點:公司里,人人都當(dāng)他是“男友榜樣”,因為他總是按時回家,總是說要陪伴女友,極少應(yīng)酬。其實這是他的一個秘密:他其實并沒有女朋友。

他向所有人隱瞞了這一點,只是因為他不想讓自己下了班以后還要戴著面具、繼續(xù)應(yīng)酬。他的價值觀是,上班時間為了維持良好的人際關(guān)系而隱瞞自我是必要的犧牲,但下班后他只想做自己,能不應(yīng)酬就不應(yīng)酬。

精老爺們

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定義 | 他們擁有絕對直男的荷爾蒙,但有一顆敏感而愛美的心。有獨特的生活方式,不放松對自己身材的管理,對喜歡的事物有自己獨特的見解和研究,但他們同時又刻意保持著一個“ 爺們兒 ”的外表。

他和女友在出門前又吵架了。“你能不能不要每天出門都要花一個小時啊,每天我都因為你遲到。”

他每天會花費半個小時的時間來挑選衣服,搭配好一身的穿著后才能出門。和他一起生活的女友經(jīng)常抱怨,甚至比她出門花的時間還久,有的時候她都化好妝了,他卻還沒有挑好一雙鞋子。“一個直男干嘛那么在意自己的外表?”女友經(jīng)常這樣說他,但他不以為然。他無法理解公司里那些兩天連續(xù)穿著同一套衣服、留著胡渣、踩著洞洞鞋上班的“糙老爺們”,他不想和他們一樣。

當(dāng)然今天的時間比每次要花的時間多一些是有原因的,因為晚上有一個聚會,他在挑選酒的時候浪費了點時間,他最后選擇了瓶18年單一麥芽威士忌,他覺得男人除了穿著體面外,一定也要有些小眾的愛好,單一麥芽的威士忌就是他的最愛。

紳女

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 一群不愿意拘泥在傳統(tǒng)審美的女性,她們甚至?xí)诙鄶?shù)場合被認(rèn)為是T。她們會挑選剪裁合身的西裝作為日常通勤的服飾,這些裝扮會最大限度地減少女性特質(zhì),轉(zhuǎn)而塑造傳統(tǒng)紳士所追求的風(fēng)度和氣質(zhì)。

作為公司里為數(shù)不多的女中層之一,她要求自己在最短時間內(nèi)、盡最大力量、完成最多、最好的工作,不到萬不得已,她不愿意請求任何人幫忙。有人曾經(jīng)委婉地勸她:你是女人,為什么不通過“示弱”達(dá)到事半功倍的效果呢?她并不回答,轉(zhuǎn)過身去和男同事對話時,語氣反而變得更加堅定。

她甚至?xí)榻?jīng)常受欺負(fù)的女同事“出頭”,一方面這是她作為一個領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該展現(xiàn)的姿態(tài),另一方面她實在是太有正義感了,有時候甚至?xí)X得自己被這種正義感拖累了。更多的時候她為自己的這種特質(zhì)感到自豪,也更愿意在各種社交場合將自己打扮得非常中性。

有時候,她回到家,躺在床上,也會覺得很累。——到底值不值得呢?她想。沒有答案。她又坐起來,打開電腦,開始工作。

萌大叔

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 指那些外表散發(fā)著成熟男子的荷爾蒙,內(nèi)心卻極其溫柔可愛的三十五歲以上男子。由于行為與年齡存在不符,形成了一種人見人愛的反差萌。

在他心中,女友就是一切。雖然有時候和女友說話,會緊張地直結(jié)巴,但一起自拍的時候,他還是會好好配合。以前嘟嘴是最常用的表情,現(xiàn)在他還學(xué)會了“筆芯”,即便他的手指在鏡頭前又粗又短。

他不太能理解市面上那些直男癌的說辭,他習(xí)慣了被稱為“婦女之友”,盡管他也并不怎么懂女人。

工作上,他走務(wù)實路線,沒什么野心。領(lǐng)導(dǎo)說的話,只要是對的,他都會照做,此外,他還是同事之間的開心果,負(fù)責(zé)插科打諢。

回到家,看到房間里擺放著一排完整的哆啦 A 夢手辦,就覺得人生無比幸福。

很多時候,因為缺心眼,他也會遇見一些倒霉事兒,例如上廁所的時候把手機掉馬桶里;忍不住去逗嬰兒的時候,被噴灑了一臉尿,他都覺得不是事兒,誰讓他人生閱歷比別人豐富呢。

他喜歡給別人當(dāng)導(dǎo)師,一切比他幼小的生物,他都覺得自己有義務(wù)要照顧。比如攀冰的時候,他會細(xì)心地教同隊的小姑娘,以怎樣的走路姿勢下山才不會滑倒,他虎起背,原地抬起了右腳,然后猛地一跺,冰爪深深地扎進(jìn)了冰層,緊接著換另一只腳,小姑娘問:“叔叔,一定要保持內(nèi)八嗎?”他低頭看了一眼自己的腳,想了一下,“那外八也可以。”

佛系浪子

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 事實上,沒有人比“佛系男子”更愛自己了,就好像沒有人比“浪子”(通俗意義上被稱為人渣)更愛自己一樣。但從表象上來看,他們是截然相反的兩群人:前者不近女色,因為自己的愛好最高;后者招蜂引蝶,因為他對誰都不想用情過深。但有這樣一類人,兼具這兩者的表象特征于一體,實際上共同有著“只愛自己”的內(nèi)核。

他是各個圈子里、所有意義上的“萬人迷”。自身的顏值本來就算是中上,為人又謙和,嘴皮子又靈活,總能成為一群人中最有趣的那一個,卻又不至于太出挑。第一次見面的姑娘一般都會輾轉(zhuǎn)幾個朋友悄悄打聽他是否單身,并總能得到肯定的答復(fù)。

于是幾個稍微主動一點的姑娘就會嘗試展開攻勢,但總在他顯得興趣寥寥之后敗興而歸。“他是不是有女朋友啊?只是不愿意公開吧?”“要不就是喜歡到處約,同時有好幾個炮友的那種?”“根本就是 gay 吧???”于是坊間開始有類似的傳聞,加上在這些姑娘們看來,他的異性緣又過于好了,于是這種印象被一遍遍加深。

他自己倒是沒太所謂,或者說這恰好是他不經(jīng)意間達(dá)到的最令自己舒服的狀態(tài)。關(guān)于他性取向的傳言當(dāng)然是假的,但他確實也不想找女朋友,因為不想花那精力在“維持一段關(guān)系”上。他更愿意把時間花在自己的愛好上。

那天他去了個好朋友的生日趴,不出意外被要了微信。對方約他出來的時候他正在給一副新的油畫打草稿,便隨手回了一條“不好意思在加班,改日吧。”過去。

時尚平民

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 會把自己定位為時尚平民的人至少說明他們已經(jīng)形成了一定的審美,“知道”什么是好看的什么是不好看的。不像“時裝精”們那樣追求出挑,他們的目標(biāo)往往是“不要穿錯”。在時尚平民們的身上你永遠(yuǎn)找不到顯眼的 logo,他們會對外宣稱這樣穿“不難看且非常舒服”,但也不會將這種平庸的審美強加于別人。

在社交網(wǎng)絡(luò)上,他基本上不發(fā)任何有評論性的文字。每一條 post 都是外國雜志的時裝大片,抑或是不明覺厲的藝術(shù)作品。偶爾會分享幾首好聽但也沒有什么了不起的外文歌曲。乍眼看上去像是旅居國外數(shù)年,殊不知只是 VPN 重度用戶而已。

他身上幾乎沒有標(biāo)簽,基本上人們無法看到他對任何社會熱點發(fā)表意見。他不會輕易地給朋友提出建議。因為,“不能出錯”這個審美方針,不僅僅是對穿衣服這件事而已,還貫徹落實到他生活上的每一個方面。

同事:“你的新衣服很好看。”

他:“謝謝啊,我穿過好幾次啦。”

同事心想,他的衣服不都是長一個樣的嘛,禮貌地問:“在哪里買的呀?”

他:“COS。”(平民時尚集散地,衣服看起來很有性格但每一件其實都差不多。)

同事:“嗯。”

浮游學(xué)霸

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 他們不被雞湯、雞血所影響,保持著自己松弛的狀態(tài)消磨時光,然而每每總能名列前茅。他們對宏大目標(biāo)和人生巔峰毫無興趣,也對按部就班的人生安排嗤之以鼻。取得再多再好的成績,在父母眼中他們依舊是“沒有用的人”。

他已經(jīng)數(shù)不清這是第幾次家里和他談起對象和工作的事兒了:“看到合適的就先處著,別等好的都被別人挑走了你再找,到時候撿個歪瓜裂棗回來我們可不認(rèn)。”“工作找好了嗎?別等畢業(yè)再上心,校招過了可就沒有好工作了。我聽說咱們隔壁的小王在北京找了個好工作,一個月能掙兩萬,你得爭氣啊。”

每每父母和他談起按部就班的生活,他總是敷衍而過,這次也不例外。他不喜歡別人對自己的生活強加安排,就算是父母也不行。

他放下手中的碗筷:“媽,我知道啦,您都催我?guī)装俦榱耍鷥鹤幽脟勀玫绞周洠€愁沒有優(yōu)秀的女孩和工作啊?”

是的,他不急,他對自己有信心。他相信,總有一個像自己一樣的女孩在等著他。

森女漢子

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 相比于純軟妹子和真女漢子,這是一種更真實的存在。即便外表給人留下清純溫柔的印象,說話輕聲細(xì)語,平時也不怎么化妝,看到小動物就愛不釋手,但其實她們內(nèi)心獨立,不愛撒嬌、不愿隨意求助人,是一群外表人畜無害內(nèi)心自尊自立自愛的女生群體。

白天穿著連衣裙在咖啡店里拍照、發(fā)呆、記手賬的時候,她沒想到晚上回家還要自己換電燈泡。

周末在家給最愛的寵物狗洗澡的時候,她沒想到二十分鐘之后她會拎著二十多斤的狗在街頭狂奔,方向?qū)櫸镝t(yī)院。

在電影院和男朋友看電影的時候,她問對方要不要喝水,然后迅速擰開了瓶蓋,遞給了對方。男友說:“還以為你要我?guī)湍汩_呢。”她莞爾一笑,“這個又不需要花太大力氣,大學(xué)宿舍的水還都是我抗的。”

當(dāng)她發(fā)現(xiàn)地鐵里有人把手伸進(jìn)了她的裙底時,她迅速拿出手機拍下了一切,又迅速地?fù)艽蛄?10,雖然電話那頭一直在轉(zhuǎn)接中,但這都不重要了,色狼已經(jīng)沒了影,但證據(jù)已經(jīng)有了,她不會放過他。

Geek 文青

娘直男、紳女、佛系浪子......現(xiàn)在流行的人設(shè)你還看得懂嗎?

定義 | 極客一族和文藝青年的混合體。他們對互聯(lián)網(wǎng)癡迷,也喜歡文學(xué)藝術(shù)。渴望高質(zhì)量的對話,對同行滔滔不絕,但面對圈外人尤其是異性則張口結(jié)舌、吞吞吐吐。

他是徹徹底底的豆瓣粉,熱愛評分,熱愛分享生活中的小情趣,熱愛和豆瓣上那些文藝青年混在一起。他也有自己的小愛好,他喜歡科技,喜歡一切互聯(lián)網(wǎng)上的東西。

他相約和朋友一起去看《攻殼機動隊》,這是他第3次看這部天馬行空的科幻片。之前兩次是和幾位同事,電影里的賽博朋克是他們經(jīng)常探討的話題。這一次,陪他一起的是一位豆友,一位異性豆友,他們認(rèn)識兩年了,經(jīng)常在攝影上切磋技藝。

“你覺得這部電影怎么樣?”對方問他。

“就……很好看啊……”他支支吾吾,納悶自己為什么想不出其他形容這部電影的詞匯。然而,在豆瓣評分上,他洋洋灑灑地寫了一大篇文字。



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