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6月6日凌晨，蘋果WWDC 2017年召開讓許多人忽視了微信的一個重量級更新：微信公眾賬號圖文消息正式允許插入第三方內(nèi)容。微信內(nèi)容運(yùn)營者在編輯圖文消息時，可以插入其他微信公眾賬號已發(fā)送圖文消息的鏈接。編輯者可直接插入某個微信號的鏈接，也可搜索到該微信號之后點(diǎn)選其文章。

微信方面表示，“希望這一次能力的開放，能進(jìn)一步加強(qiáng)公眾號之間，文章與文章之間的連接，也讓讀者通過這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容”。

相對于不久之前的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制更新而言，微信這次改變對于已經(jīng)很龐大的微信內(nèi)容生態(tài)意義更加重大。

對于微信內(nèi)容運(yùn)營者來說，有了更好的導(dǎo)流方式。最初微信的內(nèi)容是互相獨(dú)立的，后來可以加入閱讀原文鏈接，但其轉(zhuǎn)化率著實(shí)有限，因此微信自媒體們要互推只有通過二維碼等方式進(jìn)行，現(xiàn)在則可以直接插入文章內(nèi)容進(jìn)行超鏈接互推，一篇文章可以插入多個鏈接，可以出現(xiàn)在文章的任何位置，并且與內(nèi)容關(guān)聯(lián)，轉(zhuǎn)化率必然會更高。

如果一個機(jī)構(gòu)擁有微信公眾賬號矩陣，則可以實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)入流量，通過大號帶新號的做法變得更容易。同時，形成一定規(guī)模的微信公眾賬號還可以將“插入第三方鏈接”當(dāng)成一種廣告，更好地為第三方導(dǎo)流。

此舉是微信圖文內(nèi)容生態(tài)完善的最后一步。

通過兼容第三方鏈接，微信形成了跟WEB互聯(lián)網(wǎng)一模一樣的內(nèi)容生態(tài)。不同內(nèi)容之間可以關(guān)聯(lián)，互相導(dǎo)流，而不是彼此孤立——這是超鏈接的意義所在，也是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。正是因?yàn)橛胁煌军c(diǎn)之間的相互引用，搜索引擎的爬蟲才能生效，谷歌和百度的PageRank算法才能起作用。

PageRank算法，又稱網(wǎng)頁級別、Google左側(cè)排名或佩奇排名，是搜索引擎網(wǎng)頁排名的要素之一，以Google公司創(chuàng)辦人拉里·佩奇（Larry Page）之姓來命名。Google的創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林于1998年在斯坦福大學(xué)發(fā)明了這項(xiàng)技術(shù)，PageRank通過網(wǎng)絡(luò)浩瀚的超鏈接關(guān)系來確定一個頁面的等級。其邏輯是：如果一個頁面被越高級頁面引用越多，級別越高，進(jìn)而在搜索結(jié)果中就可以排在前面。

谷歌PageRank

從流量來看，微信公眾賬號已占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)半壁江山，可以說已經(jīng)形成獨(dú)立的內(nèi)容體系，現(xiàn)在不同公眾賬號相互關(guān)聯(lián)，相當(dāng)于每一個微信公眾賬號就是一個站點(diǎn)，未來微信公眾賬號還將基于此升級圖文搜索算法，采取類似于PageRank的模式進(jìn)行結(jié)果排名，甚至還有可能推出關(guān)鍵詞競價排名廣告，不久之前微信成立搜索應(yīng)用事業(yè)部，加強(qiáng)搜索已是微信的必然。

不久之前有一家外媒撰文稱《微信正在“蠶食”中國互聯(lián)網(wǎng) 而這并非一樁好事》，其指出：

微信這個原本僅僅是用于聊天的APP正慢慢地豐富自身功能，從電子商務(wù)到網(wǎng)絡(luò)游戲再到視頻分享，幾乎無所不包。今天，從網(wǎng)上叫車到支付水費(fèi)，微信幾乎深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗Ｈ绻闶且幻袊ヂ?lián)網(wǎng)用戶，你會發(fā)現(xiàn)，在過去幾年里，許多常用的網(wǎng)上活動已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了微信平臺上面。超過半數(shù)的微信用戶每天在微信上消耗一個半小時以上的時間。

現(xiàn)在看來微信通過允許不同內(nèi)容在公眾賬號之間的流轉(zhuǎn)，又將進(jìn)一步瓜分用戶的時間。

還有一個事實(shí)是，不只是微信在構(gòu)建這種自成一體、站內(nèi)流通、從生產(chǎn)到消費(fèi)到變現(xiàn)完全一站式進(jìn)行的閉環(huán)內(nèi)容生態(tài)，今日頭條、企鵝媒體平臺、一點(diǎn)資訊等內(nèi)容平臺都在這樣做，它們直接讓內(nèi)容生產(chǎn)者去注冊“XX號”進(jìn)行分發(fā)，再通過廣告分成的方式讓內(nèi)容生態(tài)變得有活力，最終結(jié)果卻是內(nèi)容不流外人田，至少搜索引擎已經(jīng)很難碰觸它們的內(nèi)容了。

這也是百度在2016年大力推進(jìn)內(nèi)容戰(zhàn)略的根本原因，超鏈接都被內(nèi)容平臺吸進(jìn)去了，單純抓取網(wǎng)站能覆蓋的內(nèi)容越來越少。搜索引擎“老二”搜狗則選擇接受騰訊投資與微信結(jié)盟，在搜索結(jié)果中接入微信公眾賬號內(nèi)容，與知乎的合作同樣是如法炮制。