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那些“熊孩子”玩家其實已經長大了，或許我們的老套路就快要玩不動了。

手游快速發展已經有六七年頭了，不管承認與否，當我們還在想著怎么挖更深的坑，怎么導更多的量時，新生代的玩家已經成長了起來。他們帶著與我們天然不同的屬性和成長經歷，在不知不覺間迅速成為了手游市場的主力軍。同時也迫使我們認識到，抓住這批玩家，才能抓住未來的手游市場。

00后已經17歲，年輕玩家成為了手游的主流群體

小學、初中、高中、大學這四個群體的玩家無疑是最具潛力的，他們對游戲的悟性高、有足夠的游戲經歷，同時在手游市場中還有很大的上升空間。特別是00后的玩家，他們的成長速度和游戲經歷超出了我們的想象。

回想起最初的智能手機游戲，2009年12月，《憤怒的小鳥》上線，不少人稱它是全球首款真正主流成功的手游；2010年4月，《水果忍者》在全球風靡，以十分驚人的速度占領了大部分人的智能手機，直到2015年《水果忍者》系列全球下載量達到10億之多；......

當年還是“熊孩子”就已經接觸第一代智能手機游戲的這批玩家，經過7年的時間，他們已經成長了起來，保守估計也已經是一個中學生了。

這批年輕玩家已經成為了手游行業一個不容忽視的群體，一方面，手游玩家群體覆蓋的年齡層在不斷拉大，“下至三歲小孩，上至八十老人”都開始接觸手游；另一方面，生活在移動智能時代的年輕玩家，他們已經成長起來，他們在游戲中投入的時間、消費的金額、產生的影響力已經足以引起游戲廠商們的重視。

同樣的，他們的口味，也逐漸代表著主流手游市場的口味。

時代輪替過程中，我們所謂的“情懷”快不管用了

在這批手游主力軍的游戲經歷和回憶里，他們不玩街機、不知道小霸王、不懂拳王、也沒接觸過頂蘑菇（馬里奧）。他們是一批純粹的智能手機玩家，陪伴他們成長的各種動漫，是二次元，是各種鬼畜，是一系列智能手機游戲，除了《憤怒的小鳥》、《水果忍者》之外，還有“天天系列”、“全民系列”、《保衛蘿卜》、《開心消消樂》、《神廟逃亡》等等。

于是純粹的“情懷”在他們面前講不通了，他們對“傳奇”沒有共鳴、對“征途”不感興趣、對“誅仙”也一知半解，這些曾經被認為最適合改編成手游的端游IP，在他們看來都毫無感覺。于是在游戲選擇上，傳統的RPG游戲或情懷IP不會成為他們的首選，因為陪伴他們成長的并非這些“過時”的IP。

當然并不是這些傳統的游戲IP影響力不夠，而是時代的輪替使得他們無法在年輕玩家面前發光發亮，甚至對新生代的玩家來說，或許“怒鳥”、“切水果”這種才是情懷。

那么你真的了解這批“主力軍”喜歡玩什么游戲嗎？

“00后”人口總數近2億，再加上讀高中的這批學生，新生代的玩家群體數量已經非常龐大。而與70、80、90后不同，00后從小就開始接觸互聯網，甚至在初中就能玩英文、日文原版電子游戲，表現出了較高的“游戲智商”。除此之外，他們也表現出與8090后等年齡層玩家截然不同的游戲屬性和習慣。

據報告顯示，新生代玩家的新媒體接觸和使用技能大大提升，擁有手機的達77.8%，擁有QQ的達91.8%，25.8%玩網游開始以大型網絡游戲為主，90%加入QQ群，57.2%有網友，33.7%的有陌生網友，33.5%關注微信公眾號。手游那點事也了解到，在QQ看點上，70%以上的用戶是“00后”。

因為從小接觸移動設備和手游，年輕玩家普遍擁有更開闊的視野，在各大社交平臺上都相當活躍，他們能夠敏感地捕捉到新鮮的事物，也擁有表達自我和擴散信息的欲望。生活在校園的新生代玩家，容易受到同學和朋友的交叉影響，追隨游戲大神、意見領袖等，形成同齡人之間愛好的群體效應。

除此之外，相較之下新生代玩家也更缺乏耐心，游戲更換更加頻繁，游戲體驗也比較淺，更容易流失。快銷時代，在選擇變多的情況下，以前一款游戲能玩好幾年甚至十幾年，現在已經很難維持這種狀況了。

而面對游戲，新生代玩家也表現出很強的個性化特點，《球球大作戰》、《我的世界》、《王者榮耀》等等，這些才是他們的最愛。《球球大作戰》在上線初期就獲得了不少種子用戶，其中00后占比過半；《我的世界》在低齡用戶群中有著絕對的優勢；《王者榮耀》就更不用說了，“我們全班就沒人不玩《王者榮耀》”。

低齡化的手游市場正在逐漸成形，在個性張揚的群體中，競技類是最受歡迎的，因為它能形成交互和較量。同時極具創造性和發揮空間的游戲也同樣吃香，它能給玩家在游戲中帶來更多的可能。

當然他們也很容易形成群體效應，因為這批玩家對游戲有很強情感和社交訴求，他們渴望獲得團體的融入感、伙伴之間的認同感，期望跟同學朋友們打成一片，因此在選擇游戲時，更傾向于靠朋友介紹，口碑傳播在這個群體中也更容易發揮效果。

新生代玩家成為手游的主力軍，這是不可抵擋的趨勢，現在已經不是那個只有成年人才會在游戲里投入和課金的年代，年輕玩家的成長比我們想象中要快得多。怎么迎合他們的口味，已經發展成為當下迫在眉睫的事情。

那么接下來，就請開始你的表演。

【來源：手游那點事 作者：欣欣】