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眾所周知，在FC紅白機流行的年代有一款風靡大街小巷的射擊類游戲叫做《魂斗羅》，你也一定會記得“上上下下左右左右BA”的30條命秘籍所帶來的酸爽。30年經典IP，其實我們最懷念的還是當年和小伙伴們一起搓手柄，并肩打通關的快樂時光。

而在1987年推出《魂斗羅》的日本游戲公司Konami近日聯手騰訊游戲，共同研發了一款延續紅白機時代經典的《魂斗羅：歸來》手游，并已于6月6日正式上線中國。

這樣一款超經典的游戲在手游風靡的時代橫空出世，如何能第一時間獲取更多用戶？AdSeeChina通過對國內多個廣告平臺上《魂斗羅：歸來》的游戲推廣追蹤，帶領大家一探究竟：

經典的角色，回憶中的場景

魂斗羅歸來，最能喚起回憶殺的非兩位光膀子肌肉男“紅藍雙俠”莫屬，當年比爾和蘭斯在水上叢林中的翻滾跳躍陪伴了許多80、90后玩家走過了長長的童年。如今雖然童年不再，好歹魂斗羅回來了，激情歲月繼續燃燒。廣告主希望通過這樣經典的游戲角色、游戲場景，來喚起玩家心中對童年最親切的問候。

借命通關，經典玩家

你還記得曾經一起通關的戰友嗎？你還記得曾經借命給你的恩人嗎？魂斗羅除了珍貴的“上上下下左右左右BA”的30條命秘籍讓玩家回味無窮，經典的“借我一命，陪你通關“梗也是許多玩家對當年游戲情義念念不忘的重要原因。這樣的角度除了觸及玩家舊時情懷，還能讓玩家不自覺地想起好久不見的舊時戰友，或許能在游戲中相遇，再次并肩作戰。

一面經典，一面創新

舊時回憶是許多情懷玩家關注和下載這款游戲的主要推動原因，但對于年輕玩家或不游悉魂斗羅IP的玩家來說，僅憑別人口中的舊時經典并不足以打動他們以致下載游戲。因此廣告主在宣傳推廣游戲的時候會一邊打著經典續作的宣傳口號，一邊還會根據現今手游玩家的普遍偏好來展示更多元的人物角色和游戲機制來觸及更廣泛的受眾。

持續預熱

早在《魂斗羅：歸來》正式上線前的兩個月，其線上覆蓋推廣的預熱計劃已經展開。持續的預熱推廣除了可以提前召喚老玩家、反復刺激玩家對游戲的關注并在游戲上線之時產生一波沖擊效果外；對于新玩家建立游戲品牌意識并引導轉化同樣非常有效。

娛樂明星代言

隨著娛樂行業與游戲行業的相互影響在不斷加深，明星代言戲幾乎已成為手游的標配，泛娛樂化營銷確定成型。一方面明星的知名度會給產品帶來大量的曝光和討論，可以快速提升產品的知名度，更有利于打開市場；另一方面，明星是巨大的流量入口，明星效應帶來的粉絲經濟回報也非常可觀，因此在玩法雷同、IP爛市的市場環境下，有著龐大粉絲群體的明星或許能成為手游營銷的另一條出路。

此外廠商和明星的“牽手”方式有多種，常見的包括硬廣、玩家互動，和在游戲內制作明星虛擬形象等。

電競明星直播

自游戲上線以來，就有不少電競明星在各直播平臺上直播《魂斗羅：歸來》，與大眾一起分享全新魂斗羅世界的激情體驗，吸引了無數玩家關注觀看。這樣的游戲直播除了能將游戲本身最直觀的展現在玩家面前，還可以利用知名主播的高人氣迅速提升游戲熱度。因此對于廣告主來說，電競明星直播游戲作是一種成本相對低廉，但傳播面積大，且容易產生爆炸反應的全新推廣方式。

此外，據AdSeeChina追蹤觀察，《魂斗羅：歸來》不僅在廣告營銷創意上希望通過不同的角度覆蓋更多受眾，而且在推廣平臺上也作了多方嘗試。除了早期在騰訊旗下的騰訊新聞、天天快報做了大量預熱推廣外，游戲上線后更是全面覆蓋了UC頭條、新浪微博、知乎、內涵段子等主流廣告平臺。

可見，IP固然經典，但該走的營銷套路，一個也不能少。

【來源：手游那點事】