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今年國內的電影市場有些奇葩，《銀河護衛隊2》、《異形：契約》等大片紛紛折戟沉沙，反而是《摔跤吧！爸爸》獲得口碑和票房雙豐收。其他能延續輝煌之勢的，似乎也就只有與QQ達成深度合作的《速度與激情8》和《變形金剛5》。而自7月7日上映以來的《神偷奶爸3》，三天票房近5億，成為近年來當之無愧的最賣座動畫電影。

在《神偷奶爸3》票房狂飆突進的背后，同樣有QQ的身影。與全球頂尖電影IP合作，借助QQ強大的流量支持和強勢助力電影營銷的QQ-AR，QQ已經成為電影人眼中撬動票房的強硬支撐點。

“形象聯萌”成立！多元舉措加碼電影曝光率

中國品牌近年來在全球性熱門IP電影中不斷發力，于是乎我們見到各種簡單、粗暴的品牌露出。這主要是因為某些品牌實在是與電影本身的基調不搭，比如你能想象在勁爆的《變形金剛》中突然某款牛奶品牌植入的那種尷尬嗎？事實上，如何將品牌自身調性完美融入電影劇情或者營銷當中，是中國品牌一直在努力探索的事。此次QQ與《神偷奶爸3》的合作，從某種程度上看，在打破著品牌植入尷尬的桎梏。

作為史上最經典的動畫電影系列之一，《神偷奶爸》塑造了一個個鮮活的動漫人物和形象。相比前兩部，《神偷奶爸3》的劇情更加無厘頭，腦洞也開得足夠大。但不變的是，電影中的小黃人依然足夠搶鏡，呈現罕見且有趣的“配角壓倒主角”現象。小黃人已經成為具有龐大影響力的動漫形象，比主角格魯有著更高的人氣和粉絲基礎。

為此，QQ就以小黃人為切入點，結合后者與自身企鵝形象共同的特點，對兩個熱門IP進行深度結合并成立“形象聯萌”，并由QQ打造的全新IP形象——“小黃鵝”。結合了二者之長后的“小黃鵝”，已成當下最萌的全新形象，讓《神偷奶爸3》受到更多關注。此外，用戶開通/續費超級會員、在QQ興趣部落分享AR掃描香蕉的截圖，都有機會抽取“小黃鵝”實體公仔，更進一步地提升了用戶參與的興趣。

而QQ將本身企鵝形象與小黃人之間的“萌”作為深度合作的基點，進而進行深度定制，打造出一個全新形象，實際上完成了與電影調性的全面接軌。這樣“春風化雨”般的營銷手法，很容易不漏痕跡地被大眾所接受。

月活躍賬戶數在近9億的QQ，是天然的“展示公告牌”。尤其是QQ個性裝扮，更是用戶展示自我、個性的“大本營”。在此次的合作中，開通QQ超級會員即可尊享“小黃鵝”相關的個性裝扮，包括“小黃鵝”與《神偷奶爸3》聯手打造的動態主題、掛件等。

這一舉措，既讓用戶的QQ成為萌之陣地，也讓《神偷奶爸3》獲得更多的曝光率。QQ以更加好玩的方式，完成了小黃人重出江湖、《神偷奶爸3》正在熱映這一信息的傳遞，為高票房打下堅實基礎。

橫掃電影院！QQ-AR與香蕉的“不解之緣”

QQ是最受年輕群體歡迎的社交平臺之一，其已經不單單是數億人溝通、交流的所在，更以極強的包容性容納多個生活入口，讓年輕人的衣食住行、吃喝玩樂等都能通過QQ得到全面滿足。為了滿足年輕人不斷高漲的生活、消費新需求，QQ就必須不斷帶來創新玩法，帶動年輕人積極參與其中。

為此，除了QQ本身與《神偷奶爸3》強強聯合外，在線下二者也以QQ-AR為紐帶展開了一場邂逅之旅。對于《神偷奶爸3》來說，其經典象征自然是黃黃的香蕉。為此，QQ-AR也是進行了技術革新。與以往QQ-AR掃描海報等圖片不同，在騰訊優圖實驗室的支持下，此次QQ-AR掃描的是香蕉這一實物。

在《神偷奶爸3》上映期間，北京、上海、杭州、深圳的六家影院現場贈送帶有吊牌的香蕉。用戶只需用QQ-AR對其進行掃描，就能跳出一段虛擬現實動畫。進而拯救“小黃鵝”，讓其打破屏幕跳入現實世界中，還能當場領取電影的相關優惠。

QQ-AR聯手《神偷奶爸3》造出互動性更高的體驗場景，強化了QQ與小黃人之間的IP合作，也迅速燃爆了電影攻勢。從手機小屏幕跳脫至電影大熒幕，QQ-AR的虛擬現實轉換能力大大提升《神偷奶爸3》的票房轉化率。充當紐帶的QQ-AR，結合聯合打造的全新IP形象、動態主題等，QQ最終構建出一個完整且順暢的閉環商業新生態。

從QQ介入的全面、深度，及由此帶來的曝光度和轉化率上看，其無疑是《神偷奶爸3》逆天票房的最大功臣。而從之前與《速度激情8》、《變形金剛5》的合作到現在，QQ與全球性熱門IP的合作正在迅速加深，策略也更加多元化，“套路”越來越多。在搶占數億用戶視野的同時，形成了交互式消費場景，幫助全球性IP不斷沖頂。當然，在這個過程中，QQ也穩步提升了自身的品牌形象，向全球宣示了自己強大的能力。最終，形成多方共贏的局面。