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近期有兩則關(guān)于母嬰家電的消息格外惹眼，一則是迪麗熱巴在跑男節(jié)目中送給了初為人母的Angelababy一臺(tái)輔食機(jī)，而另一則消息是，海爾空調(diào)聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中科院理化所和中科院生態(tài)環(huán)境研究中心成立行業(yè)首個(gè)母嬰空氣生態(tài)聯(lián)盟，可見，母嬰家電已經(jīng)在我國有了初步的發(fā)展。

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時(shí)，家電企業(yè)推出專門針對(duì)母嬰市場的產(chǎn)品。就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機(jī)遇與問題也在苦惱著這個(gè)處在萌芽階段的行業(yè)。

母嬰家電熱度高 大小家電齊上陣

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“全面二胎”政策的實(shí)施使2016年我國出生人口數(shù)量達(dá)1846萬，同比增長11.5%，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來了人口紅利。根據(jù)預(yù)計(jì)，受出生人口增長和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來5年，我國母嬰市場規(guī)模預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模超過4萬億。

而據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。

從飲食方面來講，作為嬰幼兒的第一飲食來源，家電市場上不乏有輕松把乳液均勻、徹底吸取的吸乳器、為避免細(xì)菌滋生和污染串味，確保母乳營養(yǎng)不流失的專業(yè)暖奶器。針對(duì)于當(dāng)前水污染嚴(yán)重的問題，更有專為母嬰而設(shè)的母嬰凈水機(jī)。

而在洗衣護(hù)衣方面，伴隨著人們從“清潔洗衣”到“健康洗衣”觀念的轉(zhuǎn)變，衣物之間的交叉污染以及洗衣機(jī)殘留污垢所致使的二次污染逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。為解決嬰幼兒衣物感染問題，特定功能的洗衣機(jī)同樣層出不窮。如抓住消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，威力推出的全自動(dòng)兒童洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)寶寶的衣物分開洗，避免交叉污染，同時(shí)，其搭載了能夠杜絕衣物二次污染的不銹鋼抗菌倉，以便達(dá)到更好的抗菌效果。

另外，不可忽視的是，伴隨著近幾年霧霾等空氣污染問題逐漸嚴(yán)重，空氣凈化器這一有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品越來越受歡迎，針對(duì)兒童而生的空氣凈化器同樣在市場上活躍開來，很多廠商將產(chǎn)品的主打人群定義為有娃一族，從而提高了產(chǎn)品與母嬰群體的密切聯(lián)系。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)令人堪憂 提升認(rèn)知謀發(fā)展

除了空調(diào)，市場上其他種類的家電也紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器，都被添加了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者不禁感嘆：“女人和孩子的錢最好掙了。”

當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢。

母嬰家電內(nèi)在消費(fèi)需求長時(shí)間沒有旺起來，一方面是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低，另一方面也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。也就是說，母嬰家電要想打開發(fā)展局面，當(dāng)務(wù)之急是要提升消費(fèi)者的認(rèn)知。讓消費(fèi)者從被動(dòng)的接受信息，變?yōu)橹鲃?dòng)獲取產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的消息，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，例如，某些品牌會(huì)利用社區(qū)人群的傳播能力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

小眾產(chǎn)品的破局之路

我國母嬰家電行業(yè)剛剛起步，行業(yè)雜牌叢生，真正的行業(yè)領(lǐng)頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，家電企業(yè)開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產(chǎn)品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。

家電產(chǎn)品功能精細(xì)化、專業(yè)化是行業(yè)發(fā)展的方向之一。專業(yè)化的母嬰家電產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，但由于產(chǎn)品先天的局限性，專業(yè)的母嬰家電產(chǎn)品必須要面對(duì)一個(gè)問題，那就是產(chǎn)品的長期使用性，畢竟母嬰家電產(chǎn)品真正使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產(chǎn)品后期將陷入留之無用，棄之可惜的尷尬境地。

另外，如果將母嬰功能融入家電產(chǎn)品當(dāng)中，同樣存在一定的弊端，家電行業(yè)的整體低迷，不利于帶有母嬰功能的家電產(chǎn)品發(fā)展，母嬰功能的融入將增加產(chǎn)品成本投入，而均價(jià)定位對(duì)市場來說又是一層考驗(yàn)，產(chǎn)品利潤勢必受到影響，對(duì)于制造商來說得不償失。母嬰家電未來的發(fā)展方向，需要廠商以及消費(fèi)者的智慧去解決，但無論是自成一體還是融入家電細(xì)分功能當(dāng)中，都需要提升消費(fèi)者的認(rèn)知，如果消費(fèi)者對(duì)母嬰家電產(chǎn)生標(biāo)簽化印象，未來行業(yè)快速發(fā)展自然水到渠成。

【來源：互聯(lián)網(wǎng)】