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為了抓住越來越追求個(gè)性、品味變化莫測年輕消費(fèi)者，品牌商們紛紛緊抱IP大腿，各式合作、限量、聯(lián)名款層出不窮。把著名的企鵝icon打造成IP、互聯(lián)網(wǎng)公司里“最會(huì)做玩偶”的騰訊，如今也打起了IP服裝的主意，想把自己的IP生意再做大些。

9月20日晚，騰訊與京東再次聯(lián)手推出了CP（Content+Product）計(jì)劃，將基于騰訊包括QQ企鵝形象和QQfamily、怪奇鵝等衍生社交IP，及其泛娛樂生態(tài)中的游戲、小說、動(dòng)漫等諸多IP內(nèi)容，進(jìn)行下游衍生品拓展。

這項(xiàng)計(jì)劃將由騰訊、京東、品牌方合力完成。三方將以IP內(nèi)容的產(chǎn)品為核心，基于騰訊和京東的大數(shù)據(jù)，對粉絲及用戶做精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹配及推薦，以及產(chǎn)品定制性開發(fā)。

具體來說，騰訊一方面將貢獻(xiàn)自家IP內(nèi)容，另一方面還將發(fā)揮自己的社交平臺(tái)能力，去做一些目標(biāo)消費(fèi)群數(shù)據(jù)方面的支持；京東則為零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供解決方案，包括品牌及產(chǎn)品開發(fā)、營銷、技術(shù)、物流、金融等能力，幫助內(nèi)容商品的全方位輸出；品牌方則利用自己的品牌影響力、推廣資源、全鏈條供應(yīng)體系，負(fù)責(zé)商品的具體落地和提供線上線下結(jié)合的消費(fèi)體驗(yàn)。

事實(shí)上，此前也有不少服飾品牌嘗試過購買IP內(nèi)容，然后將其植入自家產(chǎn)品之中，但往往會(huì)遇到兩方面問題：一來，IP內(nèi)容的版權(quán)價(jià)格很高，沒有規(guī)模化的產(chǎn)銷量很難分?jǐn)偝杀荆欢恚放粕倘狈?zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群數(shù)據(jù)支持，無法對產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)行精確鋪貨，很容易因?yàn)楫a(chǎn)品滯銷產(chǎn)生大量庫存折舊。

在騰訊互動(dòng)娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李啦看來，通過騰訊和京東的大數(shù)據(jù)，可以及時(shí)的洞察時(shí)尚潮流趨勢和消費(fèi)者需求，為品牌商提供參考；同時(shí)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶價(jià)值、購物體驗(yàn)、消費(fèi)場景、活動(dòng)運(yùn)營、 智慧物流等各環(huán)節(jié)進(jìn)行打通，可以給道消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。“這意味著，‘在對的地方看到對的內(nèi)容、買到喜歡的商品’會(huì)在IP合作中被最大化。”

在IP衍生品的打造上，騰訊已經(jīng)有很多經(jīng)驗(yàn)。拿QQ最經(jīng)典的企鵝形象來說，自2015年騰訊推出社交IP QQfamily后，就與多個(gè)品牌進(jìn)行過跨界合作，比如與肯德基合作，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 閃卡等產(chǎn)品；還有與美泰合作，將QQfamily 的6 個(gè)卡通形象開發(fā)成各式玩具。

QQfamily系列

而騰訊從2003年布局游戲開始，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了包括游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等諸多版塊在內(nèi)的泛娛樂內(nèi)容矩陣，也積累了不少IP資源。

游戲方面，時(shí)下最火的《王者榮耀》首當(dāng)其沖。《王者榮耀》的官方商城也于近日開始試運(yùn)營，玩家可以買到包括英雄系列以及 “穩(wěn)住別浪”等游戲文化內(nèi)容系列的服裝。除了《王者榮耀》，騰訊游戲旗下還有《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》，《QQ飛車》，《歡樂斗地主》等諸多IP作品。

《王者榮耀》系列

文學(xué)方面，騰訊旗下的閱文集團(tuán)，有接近1000萬部的作品儲(chǔ)備，《擇天記》、《全職高手》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》等文學(xué)IP，都是在閱文的平臺(tái)孵化而成。

動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊動(dòng)漫此前孵化過如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，《妖怪名單》等作品，其中《狐妖小紅娘》漫畫和動(dòng)畫作品的用戶點(diǎn)擊已經(jīng)近100億。

影視部分，騰訊影業(yè)和企鵝影視一直通過與自家文學(xué)IP，動(dòng)漫IP及游戲IP的聯(lián)動(dòng)，來做影視劇等內(nèi)容的衍生開發(fā)。如《擇天記》，《藏地密碼》等。在擇天記的IP化方面，曾推出IP授權(quán)品牌化的LOGO標(biāo)識(shí)“命星”，將其嵌入到如服裝、首飾、生活用品等商品中。

據(jù)騰訊方面透露，此次的“CP計(jì)劃”，預(yù)計(jì)會(huì)向京東和品牌合作伙伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險(xiǎn)島2、歡樂斗地主等一系列IP。除服飾品類外，CP計(jì)劃未來還會(huì)納入更多品類合作。