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我國游戲市場巨大是毋庸置疑的事實，今年上半年移動游戲市場規(guī)模就已突破了750億元。然而，紅紅火火的市場背后是人口紅利的消失、巨頭廠商的壟斷、競爭日益的加劇等不可抗拒的現(xiàn)實。面對如此惡劣的生存環(huán)境，游戲公司開始對細分領(lǐng)域展開強烈進攻，希冀獲得一片生存之地，因此“影游聯(lián)動”成了大家爭相追逐的對象之一。2015年手游《花千骨》的走紅讓“影游聯(lián)動”這一概念持續(xù)火爆，時間走到了2017年，我們依然可以看到這股熱潮依舊居高不下。

影游聯(lián)動即游戲與影視的雙向互動、深度聯(lián)合。影視與游戲無論是在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、劇情傳達等方面都有著千差萬別的不同，但二者之間的有效聯(lián)動卻能夠?qū)崿F(xiàn)令人意外的共贏效果。

　　有效聯(lián)動才能共贏 二次創(chuàng)作重塑影游價值

目前國內(nèi)的影視市場畸形發(fā)展，高額的明星片酬、優(yōu)質(zhì)IP資源的爭搶、收視率注水等亂象存生，大抵處于一種燒錢模式，但盈利模式卻很單一，面臨壓力巨大。影視劇開發(fā)者們想要拓寬現(xiàn)有盈利渠道，不斷對影視作品進行二次創(chuàng)作，比如圍繞同一版權(quán)內(nèi)容又是拍電視又是拍電影，再又進行各種翻拍。在播出模式上，采取先網(wǎng)后臺、會員付費等拉長影視效應(yīng)。而近年來游戲市場的飛速發(fā)展使“游戲”成了這個衍生品產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中的一環(huán)。通過游戲的影響力可以讓游戲用戶轉(zhuǎn)移到影視作品及相關(guān)衍生品的消費當(dāng)中來，成為影視變現(xiàn)的重要方式之一。

將一部受歡迎的影視劇改編為游戲并不意味著游戲一定同樣受到歡迎，但是游戲可以借助影視平臺宣傳自己，提高除游戲受眾以外的更多人群的認知，擴大市場影響力。同名游戲在影視的基礎(chǔ)上，有著可降低成本、制作周期相對短、增加用戶粘性等好處。有行業(yè)分析師表示：“有IP的這些游戲占比16%，但這16%游戲的營收占比達到了48%，由此可以看出，IP對于企業(yè)的收入方面有比較大的放大效應(yīng)。”并且游戲玩家，尤其是網(wǎng)游玩家與網(wǎng)絡(luò)用戶重合度很高，易于產(chǎn)生聯(lián)動。

作為一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品，《花千骨》始終是一個繞不開的話題，它打開了影游聯(lián)動的市場，成為行業(yè)的標桿。其可謂是2015年度最火爆的影視劇，網(wǎng)絡(luò)播放量突破200億;同名手游在劇播出期間持續(xù)暢銷榜前十近3個月之久，最高月流水突破2億，遠遠超出預(yù)期。自此同名影視劇改編的游戲作品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，甚至一些人認為只要賭的足夠多，就能押上熱劇，游戲就能火一把。但是“優(yōu)勝劣汰”始終是永恒不變的法則，在廠商們激烈競爭中有賺的盆滿缽滿的，也有賠的無人問津的。

　堅守精品才是王道 影游聯(lián)動還需時間沉淀

之后大熱的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《楚喬傳》、《大唐榮耀》等影視作品盡管取得了收視與口碑的雙豐收，而在手游方面卻表現(xiàn)的不溫不火，在吸量能力爆發(fā)后，迅速從App Store免費榜跟暢銷榜撤離，難繼《花千骨》創(chuàng)造的輝煌。

還有一些如《玲瓏醉》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等這些劇本身就被吐槽不斷，自身的量都無法保證，即使游戲品質(zhì)再好也很難聯(lián)動成功。更有一些以此為噱頭出現(xiàn)多款游戲、一個游戲系統(tǒng)的換皮現(xiàn)象，背離最該堅持的頭部精品戰(zhàn)略，成為了被廣撒網(wǎng)的泛濫之作。資本的追捧使人們無法理性看待“影游聯(lián)動”這一細分市場。

對于成功的影游作品而言，游戲與電影的契合度非常重要。游戲的運營、研發(fā)、產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)，需要跟影視劇的拍攝前后期美術(shù)等等環(huán)節(jié)全部緊緊扣在一起。特別是游戲內(nèi)容對影視劇內(nèi)容的高度還原，這樣才能使受眾在游戲里找到情感歸屬。

然而按照國內(nèi)的操作流程，影視劇一般在預(yù)定播放前一年開始拍攝，拍攝過程中一些場景、人設(shè)才能給到游戲美術(shù)團隊;不僅如此，在這其中，影視劇自身的劇本及場景也在不斷變化，而最終的定稿完全交與游戲團隊，往往離上檔時間不遠了。諸如有消息稱《擇天記》同名手游將在8月份上線，但這部原定于暑期檔才播出的電視劇，因“IP劇將受監(jiān)管”的風(fēng)聲而提檔至4月，至今游戲尚未上線公測。目前劇已經(jīng)播出完結(jié)，即使付出更高的推廣成本都難以推動游戲用戶積累。

現(xiàn)在做一部電視劇的速度太快了，三四個月就能拍完一部戲，后期做一兩個月的時間，大概一年內(nèi)電視劇就要播出，做游戲的速度遠遠趕不上電視劇的制作速度。這樣留給影游互動產(chǎn)品時間少，空間也就比較少，低質(zhì)量的換皮游戲趁虛而入，影游作品遇冷在所難免。

同時，游戲作品的質(zhì)量也是重中之重。對于游戲來說，影游聯(lián)動實際上最終留住用戶的，一定還是游戲本身，肯定不是劇本身。“影游聯(lián)動”近年來逐漸成為移動游戲產(chǎn)業(yè)的一大商業(yè)模式，同名影視劇改編的游戲作品占據(jù)近一半的市場。無論是游戲還是影視，爆款背后擁有龐大的受眾群體，使得由影游的模式仍然充滿誘惑。但是堅守精品才是出路，它需要一定時間的沉淀才能更好的向前，延伸影視、游戲的價值。

【來源：游戲頭條】