在奶茶妹妹的地盤上,蘇寧向京東全面開懟了業(yè)界
說起電商造節(jié),阿里和京東絕對是功臣。一個是冬天的“雙11”,一個是夏天的“618”,對于中國網(wǎng)民來說,這兩天已經(jīng)成為跟情人節(jié)一樣重要的節(jié)日——你試試這兩天不清空媳婦的購物車?
蘇寧易購也想分得一杯羹。
它下手很早。2009年起,蘇寧易購?fù)瞥?ldquo;818”大促,造出了第三個電商剁手節(jié)。從時間上看,它大概是瞄準(zhǔn)了那些“618”在京東沒買夠,又覺得“雙11”太遙遠的人群。
昨天,蘇寧易購在南京為今年的“818發(fā)燒購物節(jié)”造勢,今年主題定位是“燃”,倒是跟南京這幾天的40度高溫很搭。
既然是購物節(jié),自然就少不了各種打折促銷和紅包返利了。
比如先賺后花,即用戶只要通過蘇寧金融平臺購買理財產(chǎn)品,就可以無門檻得到10%的返利——據(jù)說這是為了讓你剁手更有底氣。
相比之下,紅包派送來得更加直接。蘇寧易購總裁候恩龍宣布,818大促期間,平臺將發(fā)出8.18億紅包。
此外,為了打消外界對于貨源真假的疑慮,侯恩龍親自出任了首席買手官,聯(lián)手小鮮肉楊洋,組成130人以上的采購隊伍,上山下鄉(xiāng)、出征海外進行直采。
……
在宣布這些福利之前,侯恩龍先開懟了。
“最近傳言特別多,還有第幾次革命的說法,大家都很混亂,真正的人類歷史上只有3次零售革命。不能說百貨商店變成了連鎖店,甚至是于超市就是變革。說來說去都是實體零售的不同變化,這是很簡單的常識性問題。”
他懟的對象是南京女婿劉強東。后者曾撰文《第四次零售革命》。
媒體人對此是有期待的,前兩天,因為京東封殺蘇寧旗下的天天快遞,兩家友商劍拔弩張,在針鋒相對的聲明里,作惡、玻璃心等詞語,點燃了媒體的好奇心。
昨天,侯恩龍一身正裝,胸帶鮮花,紅色領(lǐng)帶映襯了“燃”的主題。
圖:侯恩龍昨天全力開火
顯然,他對友商的吐槽更燃:
“我們不會后臺2選1,也不會把后臺鎖死,蘇寧將和你一起玩轉(zhuǎn)818”——暗指京東通過鎖死后臺方式,強迫部分商家加入618促銷;
“有些人雖然口口聲聲的說快遞員是自己的兄弟,但現(xiàn)在的實際情況卻是兔死狗烹,肆意封殺快遞”——換個姿勢吐槽京東封殺天天快遞;
“電商就像小媳婦的臉,說變就變”——現(xiàn)場聽來,這句話主要是為了證明蘇寧易購有線上線下雙渠道的優(yōu)勢,而電商總是飄忽不定。
但聽懂的人都露出了蜜汁微笑。這一箭還是射向南京女婿的。劉強東在今年4月剛剛宣布,要在未來五年開設(shè)100萬家便利店。
隔壁杭州的馬老師也有可能躺槍,畢竟,人家最近也在推盒馬鮮生等線下實體店。
不過,說歸說,從過去幾年的戰(zhàn)績來看,蘇寧易購“818”大促的影響力還遜于阿里和京東。侯恩龍這場豁出去的怒懟,能為今年818大促添把火嗎?
只能等數(shù)據(jù)來回答了。
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