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騰訊公司副總裁陳菊紅:四大維度解構(gòu)媒體新星球業(yè)界

砍柴網(wǎng) / / 2017-11-16 15:19
2017年11月16日,“2017騰訊媒體+峰會(huì)”在上海世博中心舉辦,本次峰會(huì)的主題是“媒體新星球”。騰訊公司副總裁陳菊紅發(fā)表了主題演講,并發(fā)布了《未來地圖:2017中國(guó)新媒體...

2017年11月16日,“2017騰訊媒體+峰會(huì)”在上海世博中心舉辦,本次峰會(huì)的主題是“媒體新星球”。騰訊公司副總裁陳菊紅發(fā)表了主題演講,并發(fā)布了《未來地圖:2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》。陳菊紅認(rèn)為,用戶、內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè),這四個(gè)領(lǐng)域是構(gòu)成媒體新星球的核心要素。

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圖注:陳菊紅  騰訊公司副總裁

首先看用戶,主要從四個(gè)方面發(fā)生變化,一是,低幼和白發(fā)用戶進(jìn)入媒體生態(tài),全年齡段用戶的非移動(dòng)場(chǎng)景均被手機(jī)占領(lǐng)。二是,用戶在消費(fèi)資訊時(shí),節(jié)省時(shí)間和打發(fā)時(shí)間的需求都比較強(qiáng)烈。并且在資訊產(chǎn)品中出現(xiàn)場(chǎng)景融合。三是,用戶擁抱視頻內(nèi)容,智能電視資訊消費(fèi)崛起,占領(lǐng)客廳的戰(zhàn)爭(zhēng)將在資訊領(lǐng)域打響。四是,用戶群化正在加速,人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中有共同興趣,共同身份標(biāo)簽的人,身份認(rèn)同感已超過現(xiàn)實(shí)關(guān)系。

其次是內(nèi)容,內(nèi)容價(jià)值回歸。它體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造者,放在被激勵(lì)的大生態(tài)環(huán)境,這個(gè)生態(tài)才可以持續(xù)發(fā)展,這個(gè)創(chuàng)造者持續(xù)的激勵(lì),讓我們看到可持續(xù)發(fā)展的道路上來。

第二點(diǎn),內(nèi)容邊界被進(jìn)一步擴(kuò)大了,創(chuàng)作和消費(fèi)都將更加豐富,資訊、泛資訊、知識(shí)訂閱將成為內(nèi)容的新三極。

第三點(diǎn),持續(xù)性迭代報(bào)道將超越一錘定音式報(bào)道,成為未來新聞操作的主要模式。

第四點(diǎn)特別重要,誰在現(xiàn)場(chǎng),誰就是新聞出發(fā)點(diǎn),我們鼓勵(lì)這樣的作者,鼓勵(lì)這樣創(chuàng)作者,不希望我們?cè)诿弊永镱^變戲法。

技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品的落地,主要可以從四個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)。第一,算法分發(fā)等技術(shù)長(zhǎng)遠(yuǎn)看更容易命中用戶需求。但仍然未能獲得用戶整體滿意。人機(jī)協(xié)同還有大量提升空間。第二,

機(jī)器寫作已經(jīng)能比較好地處理標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu)化內(nèi)容。將更大程度上釋放這部分編輯生產(chǎn)力。第三,在資訊邊界被擴(kuò)大之后,興趣識(shí)別的準(zhǔn)確度變得更加重要。第四,數(shù)據(jù)挖掘和使用能力是打通技術(shù),內(nèi)容,用戶的核心能力。

最后是商業(yè),總體而言,對(duì)于商業(yè)這個(gè)部分,有這樣幾點(diǎn)值得關(guān)注:第一,內(nèi)容個(gè)性化呈現(xiàn)是不可逆趨勢(shì),廣告也將全面邁入個(gè)性化分發(fā)時(shí)代。第二,知識(shí)付費(fèi)將成為一個(gè)長(zhǎng)期利好,緩步擴(kuò)容的市場(chǎng)。被徹底解放的是知識(shí)擁有者,和知識(shí)市場(chǎng)化定價(jià),稀缺性和適用范圍成為爆款關(guān)鍵。第三,付費(fèi)訂閱的首批爆點(diǎn)將在專業(yè)集成度高的領(lǐng)域,以及有垂直影響力的個(gè)體IP。第四,短視頻廣告進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)上升軌道

對(duì)于媒體新星球未來的發(fā)展,陳菊紅認(rèn)為主要集中在八個(gè)核心趨勢(shì)中:

趨勢(shì)一,內(nèi)容價(jià)值回歸。量變到質(zhì)變,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)二,人機(jī)融合創(chuàng)新進(jìn)入關(guān)鍵階段。

趨勢(shì)三:深度了解用戶。表現(xiàn)為從了解年輕主流用戶到全年齡段用戶,從了解用戶行為到了解用戶心理。

趨勢(shì)四:以AI為代表的新技術(shù),一個(gè)特征是對(duì)大數(shù)據(jù)的極度依賴。未來,大平臺(tái)大數(shù)據(jù)培訓(xùn)出的AI等技術(shù)產(chǎn)品,可以將產(chǎn)品和能力,開放分享給小數(shù)據(jù),小平臺(tái),甚至個(gè)人。未來沒有技術(shù)歧視,有的只是技術(shù)協(xié)同和共贏。

趨勢(shì)五:全網(wǎng)協(xié)同性報(bào)道。讓真相盡量沒有死角。

趨勢(shì)六:資訊邊界擴(kuò)展。這對(duì)未來的市場(chǎng)邊界影響很大,從新聞資訊,到求知求真欲望的滿足,再到知識(shí)付費(fèi),整個(gè)生態(tài)的邊界和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)將會(huì)擴(kuò)大。

趨勢(shì)七:用戶群化加速。對(duì)于資訊來說,識(shí)別族群和服務(wù)族群,就成為了新的商業(yè)模式。

趨勢(shì)八:節(jié)約時(shí)間和打發(fā)時(shí)間的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景,正在融合。



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