面對騰訊雙線出擊，網易“吃雞”能否演繹“絕地手游
“五五開到底開沒開掛？”這是近兩天網絡上最熱門的游戲話題，各網站游戲版面無不充斥著相關討論，粉絲、水軍、吃瓜群眾，各路人馬吵得不亦樂乎。造成這一現象的主要原因就是，一個當紅主播遇上了一個當紅游戲。
除了年輕玩家和直播用戶在熱議五五開，剛剛結束的世界互聯網大會也隱然出現了一股“吃雞”旋風。
不少參加會議的互聯網大佬不斷組織飯局，除了誰參加和誰沒有參加成為焦點，“三石局”中的丁磊在被媒體包圍時也遭遇了尷尬：媒體詢問最多的話題不是品質電商和新零售，而是“丁家豬”和 “吃雞大戰”。
騰訊和網易作為國內游戲界的兩大巨頭，游戲業務均占據了營收中的重頭。根據騰訊和網易分別發布的2017年第三季度財報顯示，騰訊的網絡游戲業務營收達到了268.44億元（人民幣），占總營收比重為41%；網易的在線游戲營收為81.12億元，占比高達65%。
其中，網易游戲一直以品質著稱，騰訊在游戲市場則依靠著自身強大的生態體系穩坐頭把交椅。在吃雞火熱之前，網易的《陰陽師》和騰訊的《王者榮耀》都被稱之為“現象級手游”。不過，目前霸占手游市場的話題已經從“抽卡”、“農藥”，悄然變成了“吃雞”、“農藥”。
《陰陽師》“肝不動了”，《王者榮耀》還在沖分
作為曾經登頂全球氪金榜首，號稱月流水十億的《陰陽師》，似乎也沒能逃出RPG手游短命的魔咒。而反觀《王者榮耀》，雖然玩家增速放緩，但總量依舊堅挺。
根據易觀千帆的數據顯示，從今年2月份開始，陰陽師的活躍用戶和行業滲透率就出現持續下降。月活用戶從巔峰時期的接近1800萬，暴跌至目前的561萬，整體跌幅超過70%；滲透率跌幅也非常明顯，從1月份的68.18%已經跌至目前的33.94%。
而老對手《王者榮耀》盡管出現了增速放緩的情況，但其目前仍以2200萬的月活用戶量，占據著國內手游市場冠軍的寶座。
對于《陰陽師》的衰落，網上不少棄坑的玩家普遍表示，真的“肝不動了”。
《陰陽師》的興起始于高質量的畫風以及其初期在社交網絡的良好傳播（尤其是雙微平臺）。但《陰陽師》依然沒有走出RPG游戲本身玩法的限制，玩家始終在反復做著同樣的事：“肝裝備、畢業、繼續肝裝備、繼續畢業”。長此以往，棄坑也成了必然結局。
玩家流失的嚴重性在游戲賬號的價值方面體現得尤為明顯，有專門從事游戲賬號倒賣的“游戲商人”向懂懂筆記透露：“《陰陽師》賬號的價格跳水非常明顯，現在很多賬號即便價格合理甚至低于市場價也很難出手。很多區排名前幾位的賬號目前都在出售，但同樣不好出手。”
對此，游戲行業專家吳俊宇對懂懂筆記表示：“造成《王者榮耀》和《陰陽師》如今如此大差距的核心原因，還是因為二者的游戲機制不同。王者榮耀更多屬性在規則和社交層面，陰陽師則更多的是副本和劇情。副本劇情更多的是考驗玩家的耐性，同時也是一種非常‘肝’的狀態，玩家每天重復刷同樣的副本和劇情，從游戲本身的玩法上很容易造成審美疲勞。”
所以，盡管網易《陰陽師》在策劃和運營方面做了不少改動，但阻止玩家流失的效果依舊不明顯。《陰陽師》在今年表現的疲軟，我們可以從網易第三季財報中以管窺豹：手游業務收入為55.40億，同比增長47.48%，但環比下降了18.85%。
很顯然，雖然在與《王者榮耀》的對決中，《陰陽師》已經早早敗下陣來，再想挑戰“農藥”已經不再可能。所以，網易選擇將吃雞作為手游領域下一個發力重點。
荒野對決求生 一場關于“吃雞”的戰爭
《陰陽師》落敗之后，網易迫切想在“吃雞”領域扳回一局，所以其在“吃雞”方面不僅發力早，而且打出的是套路拳法。
目前網易已經陸續推出了三款“吃雞”手游，分別是《荒野行動》、《終結者 2：審判日》以及面向國際市場的《Rules of Survival》。得益于其先發優勢，在國內吃雞類手游市場網易搶先收割了大量用戶。根據此前《荒野行動》官方公布的消息顯示，截止12月5日《荒野行動》注冊人數已經突破1億人。
與此同時，《終結者2：審判日》同樣取得了不錯的成績，上市一月之后仍然穩居App Store免費榜的前十位。其海外版《Rules of Survival》曾連續四天保持在美國iOS游戲免費榜的榜首，此外，其在德國、加拿大市場表現同樣優異，都曾登頂過該地區App Store的榜首。
不過，在網易搶占先發優勢、快速前進的同時，后發先至的騰訊帶來了“重磅炸彈”。
首先，威力來自版權方面。11月22日，騰訊游戲官方宣布獲得《Playerunknown's Battlegrounds》（《絕地求生》）在中國的獨家代理運營權，這也就宣告《絕地求生》將正式登陸國內市場。
由于騰訊獲得獨家代理權，也讓其在“吃雞”扛鼎之作的版權方面獲得了極大優勢。特別是在核心玩法上，未來一旦發生版權糾紛，擁有獨家代理權的騰訊會處在絕對優勢地位。
有業內人士指出，雖然目前網易的《荒野生存》也推出了PC版，但僅僅是手游的簡單復刻，想要挑戰騰訊的正版端游大作，顯然不太實際。所以，國內的端游“吃雞”市場，如果不出意外的話將被騰訊一口吃下。
手游方面，目前騰訊已經推出了基于CF手游的《荒島特訓》以及《光榮使命》兩款游戲。其中《光榮使命》在發布之前全平臺累積預約人數就已突破4000萬，發布之后更是僅用6小時就登頂iOS免費榜首位；雖然上線之初，《光榮使命》由于各種BUG頻出導致玩家口碑崩塌，但是隨著騰訊的逐步優化，目前游戲的使用體驗已經有了很大程度提升。
同時，據了解目前除了上市的兩款手游之外，騰訊各游戲工作室還有多款“吃雞”類手游正在籌備中，其中就有與藍洞聯合開發的正版《絕地求生》手游。
對此，游戲日報CEO宋鵬展對懂懂筆記表示：“嚴格意義上來說，騰訊在吃雞領域并不算后來者，它一直在籌劃準備，相關的圖謀應該比其他公司更大。從騰訊宣布代理國服‘吃雞’的公告中就能看出，騰訊應該是想將‘吃雞’打造成想此前LOL那樣一個生態圈，通吃全產業鏈，做整個行業的規則制定者。”
的確，此前騰訊總裁劉熾平在Q3財報公布后的財報電話會議上就曾表示：生存類（吃雞）游戲很重要，市場對這類游戲有比較大的潛在需求。
面對“吃雞”這塊尚未被完全挖掘的“金礦”，騰訊和網易都擺出了一副勢在必得的架勢。
莫忘前車之鑒 網易能否扳回一局
盡管得益于先發優勢，目前網易在“吃雞”市場擁有一定的用戶基礎，但面對來勢洶洶的騰訊，網易想要守住陣地并不容易。
首先，網易的游戲一向都是以品質著稱，但這樣的優勢在”吃雞“類手游整體游戲屬性和玩法都大致相同的情況下，體現出的優勢并不明顯。由于該類游戲本身非常強調玩家之間的互相溝通，所以騰訊的社交優勢必然會再次成為殺手锏。
對此，吳俊宇強調：“在游戲機制方面網易相比騰訊一直沒有明顯優勢，其向來重視內容和IP的開發方面，所以在這一領域擁有一定優勢。不過，吃雞類手游由于相關政策限制，導致在游戲屬性和玩法方面很難有大的變化，基本形式大致相同。所以，網易在內容和IP方面的優勢很難得到體現。”
其次，盡管騰訊產品推出的時間相對網易、小米等稍有落后，但得益于自身強大生態體系，通過微信、QQ等社交領域的聯動，要形成轟動宣傳態勢并不難。所以，用戶數量并不是騰訊需要擔心的問題。
對于網易來說，是否真的又要重蹈覆轍？或許，還是有一些機會。
首先，政策永遠是“吃雞”類手游逃避不了的重要的問題，而從目前來看，網易的游戲內容是最符合政策需求的（詳見游戲中隨處可見的亮眼標語）。
其次，目前網易、騰訊、小米等巨頭的多數產品，絕大多數“吃雞”游戲仍不夠成熟。在這樣的情況下，如果網易能夠對自家游戲持續打磨，保證游戲的可玩性，就能很好的守住先發優勢。畢竟游戲最終還是要歸結到“玩”上，好玩才是一切的基礎。
《荒野行動》外掛界面
不過最后要提醒一下，跟《絕地求生》端游一樣，網易的吃雞手游也沒能逃脫外掛的干擾。以《荒野行動》為例，目前該游戲外掛橫行，很多玩家甚至在剛剛跳傘尚未落地時就被“擊殺”淘汰出局。這種現象，讓玩家的游戲體驗大打折扣，雖然網易目前在聯合相關部門對外掛進行嚴厲打擊，但就目前來看整體效果依舊不明顯。
縱觀國內網游歷史，被外掛毀掉的游戲不在少數，面對當下《荒野行動》外掛橫行的現象，網易方面恐怕還得拿出更多的精力才行。
如今“吃雞”手游還處在一個野蠻生長的階段，各路小玩家為了搶占先期紅利，很多粗制濫造的游戲都被推上前臺。隨著網易、騰訊這些大公司產品的陸續加入，市場恰好經過了初期培育，估計會很快進入收獲的季節。而當野蠻生長期過去，市場上最終究竟會是幾大巨頭分食，還是被一家一統江湖，就要看各家“吃雞”以外的本領了。
（來源：藍鯨TMT 作者：董軍 ）
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