吃雞取代王者？一個被過度解讀的的偽命題手游
“吃雞”手游下半年爆紅是意料之外，但也在情理之中的。在端游《絕對求生》積累了將近1年人氣和流量的背景下，免費版本的“吃雞”手游自然也應該得到玩家的青睞。任何一家廠商都無法在游戲制作中回避吃雞手游這個話題。國內各游戲大廠針對紛紛推出自己的“吃雞”手游，來搶占這一新品類的市場。
在這樣的情況下，熱門手游的《王者榮耀》，自然免不了被拿出來和“吃雞”進行對比。業(yè)內人士希望通過分析兩者的不同來判斷吃雞手游未來能否像《王者榮耀》一樣走紅，而更多的普通玩家則樂于旁觀這兩者之間的較量。
在這樣的情況下，有許多人認為“吃雞”游戲將取代MOBA產品成為市場主流，而《王者榮耀》也將從手游神壇落下。這種戲碼固然十分具有戲劇性，然而透過喧囂的表象，當我們遵從客觀事實，從產品表現、真實數據、玩家體驗等層面仔細思考其中的差別時，就會有更為清晰且理性的答案：現階段唱衰《王者榮耀》，并不是一個正確的判斷。
吃雞超過MOBA?需要時間才能證明
說到“吃雞”與MOBA，我們首先還是應該溯本求源，從兩種類型游戲的端游產品表現進行比較。不久前，《絕地求生》官方公布消息，玩家最高在線人數突破了200萬大關。這對于端游來說，已經是一個十分驚人的成績。也證明了“吃雞”類游戲確實是今年以來最大的熱門，具有巨大的潛力。
但事實上，《英雄聯盟》早在2011年的同時在線人數就已經超過了200萬，在2014年同時在線人數就達到了750萬，而這還依舊不是《英雄聯盟》的峰值。在孕育了這種玩法的PC平臺，“吃雞”顯然算是一顆新星，但MOBA卻早已經過時間考驗成為了站在了頂端，具有龐大的用戶基數和高忠誠度的核心用戶。
期間，也有無數的被寄予厚望的新類型產品曾挑戰(zhàn)MOBA類的高度，但最終都沒有經過時間的考驗，無疾而終。目前來說，“吃雞”與MOBA相比無論是規(guī)模和用戶基數都有著太大的差距，說它能取代MOBA還為時尚早。
而我們再把視角轉回到手游領域。2年前，《王者榮耀》的出現與崛起，使得MOBA這個在端游市場上占主流的電競游戲類型，終于成功滲透至移動端并占據統(tǒng)治地位。而今年下半年“吃雞”手游攜帶著端游產品所積累的人氣，沖擊國內手游市場，還將《王者榮耀》擠下了免費下載榜第一的專屬寶座。一時之間，“吃雞”手游要取代《王者榮耀》的聲音甚囂塵上。
但事實上，《王者榮耀》到目前位置依舊是全球收入最高的手游。而“吃雞”手游雖然已經開始嘗試付費模式，但目前來看，仍舊距離第一梯隊的暢銷產品具有差距。其盈利能力和收費模式仍然無法和MOBA類產品相比。
此外，“吃雞”手游雖然短時間內在下載榜上超過了《王者榮耀》，但需要考慮的是，這已經是《王者榮耀》運營的第2個年頭，正在經歷從游戲到電競的轉型，更多地開始關注游戲內的玩家環(huán)境。
另一方面則是“吃雞”手游自身的問題。FPS游戲在手機端的操作本身即存在一定的困難。這是“吃雞”手游無論如何都難以繞開的難題。就如同當初《王者榮耀》MOBA玩法移植遇到的情況一樣。無法完美解決這個問題，“吃雞”手游必然很快會觸及到天花板。此外，FPS游戲的受眾面本身就小于MOBA，這決定了其絕對用戶規(guī)模的大小。而“吃雞”手游的玩法能夠一直保持吸引力，仍需要畫一個巨大的問號。畢竟，MOBA是經過了十多年的歷史檢驗出來的王者，而“吃雞”的時間只有一年不到。
可以說，“吃雞”手游要短時間內取代《王者榮耀》的統(tǒng)治地位，這種說法顯然不是那么理性——至少在較長一段時間內難以實現。
王者榮耀真的呈現頹勢了嗎?MOBA產品轉型期而已
事實上，這種觀點的另一個依據，在于前段時間《王者榮耀》DAU數據的下滑。這讓許多人認為，其統(tǒng)治力已經不再。
確實，根據極光數據顯示，《王者榮耀》的用戶規(guī)模在今年5月達到了2億，7月也就是暑期的DAU達到了7110萬。在此之后，其MAU和DAU數據都呈現了下滑趨勢。然而數據觸頂之后的下滑，未必就是衰退，反而意味著這款游戲不必為擴張而費盡心思，而是進入了成熟期，針對忠實用戶開展深度運營，打造自身IP價值，開展電競與泛娛樂層面的布局。
KPL各項數據均處于強勢上升勢頭
眾所周知，一款游戲產品的電競賽事如果能取得成功，產品將從中獲得強勁的推動力。就在一些人因為《王者榮耀》DAU下滑而認為其進入衰退期的同時，KPL的百度指數卻在9月-12月呈現上升趨勢。賽事內容觀看量達到了26.8億，單日最高觀賽觀眾達到了3800萬，明星選手夢淚的微博粉絲數超過了80萬。
除此之外，KPL開賽官方博文高達34萬轉發(fā)，這在競技游戲微博里是非常罕見的。隨著賽事進行，KPL也得到了爆炸性的增長。
KPL開賽官方博文
KPL近30日微信指數曲線圖
相比追求DAU等數據，《王者榮耀》顯然已經走到了另一個層級，關注KPL的核心玩家要比普通玩家更具價值，會令這個游戲真正形成電競文化、游戲文化，日趨成熟。
更為關鍵的是，KPL的賽事體系建設已經領先其他移動電競賽事一大截。騰訊牽頭聯合12家俱樂部發(fā)起的“KPL聯盟”，更是制定了收入分享、工資帽、轉會制度、三方經紀模式等在移動電競領域超前的舉措。這一系列舉措，讓KPL獲得了市場認可，賽事商業(yè)贊助呈現出升級態(tài)勢。顯然，一個成功且成熟的賽事體系必定基于健康發(fā)展的游戲之上，《王者榮耀》的蓬勃面貌可見一斑。
除了KPL這一核心驅動力外，《王者榮耀》的廣泛用戶群體，也是“吃雞”手游難以擁有的。在三線及以下城市，《王者榮耀》的滲透率達到了驚人的13.85%。在用戶年齡層上，35歲以上玩家占比能夠達到7.2%，甚至擁有60歲年齡段的用戶。在用戶性別分布上，女性玩家占比超過了一半，達到54.1%。總之，《王者榮耀》囊括了男女老少、不同性別、不同年齡的玩家，在這一點上“吃雞”游戲還有很長一段路要走
而在泛娛樂布局方面，《王者榮耀》除推出真人劇、手辦之外，其綜藝節(jié)目《王者出擊》也在12月15日播出了第1期。在節(jié)目里我們可以看到Angelababy、林志玲、賈玲、王琳、奚夢瑤等大牌娛樂明星。
綜上所述，《王者榮耀》并非是頹勢表現，而是正處于MOBA類游戲最為關鍵的轉型期。從游戲到電競，這是保證一款MOBA游戲用戶常年活躍的關鍵所在。此前的《DOTA2》《英雄聯盟》都曾經歷過這一變化。可以說，這次的數據變化，反而證明王者榮耀的用戶積累已經成熟，開始走上正軌，開展電競體系。包括《王者榮耀》近期海外的集中上線，更是證明了其這一階段的目的：擴大版圖，打造全球化移動電競。
在很長一段時間里，吃雞要取代王者榮耀都只能是個偽命題。
【來源：智通財經網】
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