率先吃雞的小米槍戰為何涼了，一切都怪自己手游
小米董事長雷軍有一句至理名言是：“站在風口上，豬都能飛起來”，在行業的爆發式增長機會越來越難求的情況下，這句話一度成為整個互聯網行業的熱門話題。不管這句話說的對不對，但論及抓風口的能力，雷軍以及小米公司的確是屬于實力派。
在2017年手游這個領域，最重要的風口無疑就是吃雞游戲了。在大家都沒有意識到這個品類有可能出現日活過千萬的現象級游戲之時，小米互娛敏銳地抓住了吃雞手游的機會，快速推出了《小米槍戰》，成為國內首批推出吃雞游戲的大廠商。
令人感到遺憾的是，雖然中國吃雞游戲市場已經出現注冊用戶過億，日活過2000萬的產品，但這一切似乎都和《小米槍戰》沒太多關系。根據蘋果APP store的數據顯示，目前《小米槍戰》已經跌出蘋果免費榜和暢銷榜前100名，這意味著在蘋果渠道方面，《小米槍戰》已經談不上是一款熱門游戲了。
而根據網絡輿情監測工具百度指數的數據顯示：小米槍戰如今與當紅的吃雞游戲絕地求生和荒野行動相比，搜索指數連他們的零頭都不到，搜索指數僅為4000多。但在11月4日的時候，小米槍戰的百度指數一度達到了92209，這是一個與其他當前熱門吃雞游戲處于同一段位的成績。
從高峰期的爆款游戲到如今幾乎無人問津，“站在風口上，豬都能飛起來”這句小米的至理名言，成功被《小米槍戰》打臉了，這典型抓住了風口卻最終沒能獲得市場紅利的案例。也基于這個案例，我們也可以更加確信：不是抓住了機會就一定能成功，但抓不住市場機會，那基本也無法成功。
回歸到《小米槍戰》身上，作為中國吃雞手游的先鋒代表，如今《小米槍戰》被排除在熱門游戲序列，這究竟是為什么呢?下面，我們就一起來說說《小米槍戰》為何會涼的一些原因。
《小米槍戰》自身品質不足 不足以讓其成為一款現象級游戲
坦誠地說，在用戶的評論中，《小米槍戰》的游戲本身游戲的游戲體驗還不錯，游戲畫面的品質也對得起小米和西山居的品牌，甚至還有不少玩家反饋都比如今市面上的其它“吃雞”手游體驗感更好。
基于此，《小米槍戰》的確稱得上是一款合格的“吃雞”游戲，在玩法與畫面寫實上方面都沒太多爭議，不像早期的“吃雞”游戲掛羊頭賣肉。但不得不說的是，雖然《小米槍戰》的確邁進了吃雞手游的大門，但其內容也略顯平庸，沒有出彩的地方，在裂變的傳播能力方面有所欠缺。更為致命的是，在后續運營維護中，《小米槍戰》似乎沒能機動地調動強大的研發力量對游戲內容和模式進行適時地大更新。
這樣一來，隨著網易騰訊這兩大廠商加大對旗下吃雞游戲內容的創新與推廣，本身在產品方面就略顯平庸的《小米槍戰》，在游戲內容方面的不足之處也就越來越明顯，無法跟上市場對于中國吃雞游戲的要求，從而漸漸泯然于眾人。
除此以外，在游戲要求方面，《小米槍戰》的敗筆就是早期對于手機硬件要求太苛刻，后期機型優化的問題解決起來也有些緩慢。在千元機也可以暢玩市場其他的吃雞游戲的情況下，對手機要求分機型支持的《小米槍戰》，雖然在一般的小米手機都可以能流暢運轉，但對于其它品牌機型就不是完全滿足了，甚至早期連蘋果手機都玩不了，這一點不就是把一大批潛在玩家往外趕嗎?
對于機型不匹配的手機用戶來說無疑是惡意的，而且市面上也不止有你《小米槍戰》一款吃雞手游，網易與騰訊都在虎視眈眈?！缎∶讟寫稹穼τ谂渲靡髢灮牟患皶r，無疑拉低了《小米槍戰》整體產品內容品質。
因此，總的來說，在游戲的質量和配置要求的優化方面，《小米槍戰》整體質量還是有些差強人意。雖然《小米槍戰》的研發公司西山居也是老牌的優秀游戲公司，他們能用心地打磨出一款質量超高的游戲，如《劍網三》這種好評如潮的游戲。但出現了上述這樣的產品品質問題，或許是他們并沒有過迅速打造高品質追風口類型游戲的成功經驗，后續對游戲的內容更新和優化也有些資源調配方面的乏力感。這樣一來，《小米槍戰》的快速爆紅又快速消失的情況，一開始或許就是注定的。
成也小米，敗也小米 《小米槍戰》被自己家的品牌給限制住了
成也小米，敗也小米，《小米槍戰》憑著小米在互聯網行業強大的影響力，的確很多小米的玩家會非常支持這款游戲。小米的品牌背書，的的確確幫助《小米槍戰》剛剛發行便取得優異的成績，但在這個過程中，《小米槍戰》卻也在形成一個群體的時候，成了另外一個群體的對立面，而這個對立面的玩家就是非小米手機用戶的玩家。
很多玩家在看到《小米槍戰》這個名字之時，會下意識認為這是屬于小米用戶的專屬游戲，只供給小米手機玩，只限于在小米商城中下載。就是這樣給用戶一種先入為主的印象，讓很多人看到《小米槍戰》這個名字之時，即使知道這是一款“吃雞”手游，也下意識的便拒絕它。這種從名字方面就給用戶帶來的心理暗示，非常不利于《小米槍戰》向外推廣。
《小米槍戰》作為小米互娛的發行的一款“吃雞”游戲，如果最終人群用戶僅限于小米粉絲的話，那無疑這一款游戲是成功的。但關鍵就是在于，《小米槍戰》并不是一個只面向小米用戶市場的游戲產品，小米互娛也并不是只將其游戲在小米渠道進行發行推廣。
那這樣一來，這款深深貼著小米標簽的游戲產品，一開始從命名方面就對非小米忠實玩家的用戶，產生了一定的排斥作用。雖然在小米互娛大力度地宣傳和推廣之后，很多玩家也都知道《小米槍戰》并非是小米用戶專屬的吃雞游戲，但就是這樣混攪不清的游戲群體定位，讓《小米槍戰》的依托于小米用戶的大力支持爆紅之后，更加難以獲得其他群體的認可，導致后續的推廣乏力，從而影響了《小米槍戰》在整體市場上的成績。
先發優勢沒有發揮到極致 《小米槍戰》很難和網易騰訊打硬仗
如果說沒有上述的兩大原因，以當時吃雞游戲在中國游戲市場熱度和《小米槍戰》的先發優勢，《小米槍戰》有機會在早期的時候就拉開與其他大廠吃雞游戲的距離，有機會利用自身先發優勢建立競爭壁壘，在吃雞游戲市場中占有一席之地。
但可惜的是，正因為上述兩個方面都出現了一些對《小米槍戰》推廣產生阻礙的力量，這讓《小米槍戰》在后續騰訊網易大力進軍這個市場的時候，更加難以招架。
要知道，騰訊與網易這兩個巨頭，前者擁有無人可及的流量，后者擁有一直在玩家中形成的良好口碑。根據市場的數據顯示，網易與騰訊占據了中國手游百分之八十左右的市場份額，比起這兩個巨頭來說，無論是渠道還是影響力，小米互娛都是遠遠不及?；诖?，要與網易和騰訊直接打硬仗，小米互娛是沒有任何優勢的。
在這樣的情況下，即使雷軍BOSS親自為《小米槍戰》站臺，著名網紅陳一發也為之代言，但在網易和騰訊的聯合夾擊下，當市場上鋪天蓋地出現“荒野求生”、“終結者2”、“光榮使命”等吃雞手游的信息，《小米槍戰》則被淹沒在這一大波浪潮里了。
如果說早期爆紅之后沒有掌握住機會，自身實力又無法與騰訊網易硬打，那筆者覺得在這般絕境下《小米槍戰》的機會就是維護好現有的用戶，然后快速跟上市場需求滿足用戶提出的新要求，在運營方面快速給玩家帶來更加優質的體驗，并且加強游戲自傳播的機制。
但不幸的是，在后期的運營方面，小米互娛對于追風口型游戲的快速運營能力，也著實有些不太出色。網易和騰訊作為游戲行業的巨頭，兩者是經過了多次的考驗，在某款類型游戲火了之時，往往能第一時間作出反應，不斷優化產品尋找市場機會，預判性地給玩家們提供更多優質的內容服務。
但相比之下，《小米槍戰》可以說是完成了將吃雞游戲搬到中國市場的工作，卻最終沒能基于中國游戲特色，對吃雞游戲進行本土市場優化，這些快速創新迭代內容，結合電競和直播產業的聯動工作，最終還是騰訊和網易完成的。
因此，在應對風口類型的游戲方面，對比網易和騰訊來說，小米互娛的運營能力和經驗也的確不夠完美，這讓《小米槍戰》錯過了最后的機會，也喪失了成為一款現象級游戲的資格。
總體來說，《小米槍戰》是一款邁向成功路上，已經成功了一半的游戲。雖然他沒能成功成為一款當前持續保持火熱的現象級手游，但其成功抓住了風口，這依然是大多數游戲公司無法做到的，小米互娛僅憑這一點也可以說取到了很不錯的成績。與此同時，從《小米槍戰》的案例我們也不難發現：隨著網易騰訊的優勢繼續加大，連小米互娛這類自身實力也不弱的中型廠商都沒能做到，普通游戲團隊，想通過追風口獲得成功的可能性將變得越來越小。與其盲目追風口，還不如踏踏實實做點品質更高的游戲。
作者：小謙，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996
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