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5月17日，網(wǎng)易截止2018年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易Q1凈收入為141.73億元，同比增加3.9%，凈利潤為7.52億元。

游戲方面，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)的Q1凈收入為87.61億元，環(huán)比增長9.5%，其中手游凈收入的占比為71.8%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易的整體營收回暖，同時(shí)也恢復(fù)了環(huán)比增長。

一、網(wǎng)易游戲Q1凈收入環(huán)比增長9.4%，《楚留香》、《荒野行動(dòng)》等為其注入了強(qiáng)心針

回顧2018年以來網(wǎng)易游戲的動(dòng)向，除了生存競(jìng)技品類用戶量、收入持續(xù)增長之外，在爆款的打造上同樣是沒落下。新生代MMO《楚留香》、非對(duì)稱競(jìng)技《第五人格》給予市場(chǎng)強(qiáng)烈震動(dòng)。這不免讓人對(duì)網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)抱有更多的期待。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2018年第一季度凈收入達(dá)到141.73億元人民幣，其中在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣，環(huán)比上個(gè)季度的80.04億元增長了9.4%。

手游占比網(wǎng)易游戲份額持續(xù)升高，Q1手游凈收入占比網(wǎng)易游戲高達(dá)71.8%，達(dá)到62.9億元人民幣。在隨后舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議中，丁磊也表示，“我們比較看好手機(jī)游戲，PC游戲我們還會(huì)繼續(xù)做，但是相比下，肯定是手游的市場(chǎng)更大一些。”網(wǎng)易游戲Q1營收回暖，手游的增長起到了較大作用。

在第一季度中，《楚留香》、《荒野行動(dòng)》等新一代產(chǎn)品在網(wǎng)易游戲總營收中貢獻(xiàn)了不少，另外《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》等產(chǎn)品依然占據(jù)App Store暢銷榜TOP10以內(nèi)，是網(wǎng)易的營收主力。同時(shí)，《率土之濱》上線兩年多以來，成績(jī)一直比較穩(wěn)定，SLG品類在后期營收上的優(yōu)勢(shì)很大，根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，《率土之濱》的活躍人數(shù)與季度收入則再次創(chuàng)下了新高。

5月17日App Store暢銷榜

在PC端，《夢(mèng)幻西游》電腦版同樣創(chuàng)下營收歷史新高，《大話西游2》端游的累計(jì)注冊(cè)用戶也已超過2億，網(wǎng)易超15年的老牌端游IP仍然處于穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)中。

二、進(jìn)入2018年以來，網(wǎng)易始終遵循多元化布局

從財(cái)報(bào)給出的營收數(shù)字、同比上漲或下降的百分比來看的話，網(wǎng)易游戲的這份財(cái)報(bào)實(shí)際上也沒有太大的爆點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)易這樣的體量來說，某個(gè)季度營收的略微上漲或者下滑并非主要看重或者發(fā)力的方向。如果把近幾年網(wǎng)易在市場(chǎng)上的動(dòng)向放在一起對(duì)比的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品”是繞不開的一個(gè)標(biāo)簽，對(duì)于以產(chǎn)品作為驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)易而言，未來的突破點(diǎn)在哪顯而易見。在手游那點(diǎn)事看來，網(wǎng)易在產(chǎn)品方面的動(dòng)向或許是我們更應(yīng)該關(guān)注的。

其實(shí)，從去年開始，網(wǎng)易在產(chǎn)品布局上就已經(jīng)呈現(xiàn)多點(diǎn)突破的態(tài)勢(shì)，除了以往我們熟知的網(wǎng)易式MMO產(chǎn)品之外，包括競(jìng)技、二次元、卡牌、沙盒、射擊、AR游戲等類型網(wǎng)易都有所涉足。另外戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》的快速上線，幫助網(wǎng)易成功搶到一大波市場(chǎng)紅利。

到了今年，網(wǎng)易產(chǎn)品的多元化布局更加徹底。手游那點(diǎn)事統(tǒng)計(jì)了網(wǎng)易今年Q1發(fā)布的手游產(chǎn)品，共有9款，分別是輕競(jìng)技《豬場(chǎng)懟懟樂》、《超物理基斗》、生存經(jīng)營類《邊境之旅》、MMO《楚留香》、末日生存類《迷霧求生》、RTS《艦無虛發(fā)》、RPG《叛逆性百萬亞瑟王》、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技《孤島先鋒》以及《獵魂覺醒》。

MMO僅有一款，而且還是今年的爆款。這意味著什么？

眾所周知，一直以來MMO都是網(wǎng)易的絕對(duì)領(lǐng)域，至少在國內(nèi)沒有能夠做出比網(wǎng)易MMO手游更好的產(chǎn)品。從端游時(shí)代開始，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等MMO游戲就一直是網(wǎng)易的看家招式。進(jìn)入手游時(shí)代以來，網(wǎng)易還是以MMO撕開了口子，2015年《夢(mèng)幻西游》手游開啟了網(wǎng)易在手游市場(chǎng)的擴(kuò)張。

從某種程度上來說，以往網(wǎng)易在游戲品類上的局限是比較大的。但如今網(wǎng)易在多元化品類上的布局已經(jīng)稍顯游刃有余。除了MMO、RPG產(chǎn)品之外，網(wǎng)易也給出了很多驚喜。去年年底上線的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》在海內(nèi)外的成績(jī)都非常不錯(cuò)。在App Annie發(fā)布的4月份日本市場(chǎng)手游榜單中，《荒野行動(dòng)》穩(wěn)居下載榜TOP1，并且在暢銷榜的排名也穩(wěn)步上升，位居第六。

在沙盒品類，網(wǎng)易代理的《我的世界》中國版用戶量已經(jīng)破億，沙盒領(lǐng)域也是未來網(wǎng)易重點(diǎn)布局的方向之一。《第五人格》更是給出了不一樣的網(wǎng)易。這款非對(duì)稱競(jìng)技游戲在國內(nèi)大獲成功，上線10天DAU破千萬。在App Annie的4月報(bào)告中，《第五人格》已經(jīng)拿下中國 iOS 游戲下載量榜首。

未來，網(wǎng)易仍然遵循多元化布局，已經(jīng)曝光的產(chǎn)品包括二次元MOBA《非人學(xué)園》、國風(fēng)RPG《神都夜行錄》，以及解謎類《迷室3》、《迷室：往逝》等都將在不久后陸續(xù)上線。

三、產(chǎn)品多元化的背后，是為了布局下一個(gè)風(fēng)口

除了產(chǎn)品布局方面越發(fā)多元化，網(wǎng)易在營銷和研發(fā)層面的投入力度也越來越大。財(cái)報(bào)顯示，2018年Q1營業(yè)費(fèi)用為47.47億元，和2017年Q4相比增長了4.29億元。據(jù)悉營業(yè)費(fèi)用的同比和環(huán)比增加主要是由于游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的市場(chǎng)營銷費(fèi)用、研發(fā)支出和人員成本上升所致。

縱觀整份財(cái)報(bào)，雖然2018年Q1網(wǎng)易的游戲營收有所回暖，但是凈利潤還是下滑的。為什么網(wǎng)易在急需提高收入的情況下，還去加快推進(jìn)產(chǎn)品多元化布局、并持續(xù)加大營銷和研發(fā)層面的投入力度呢？答案是“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”帶來的下一個(gè)風(fēng)口。

在當(dāng)下的手游市場(chǎng)中，人口紅利確實(shí)在不斷縮減消失。但與此同時(shí)，玩家的游戲愛好在不斷培養(yǎng)、付費(fèi)習(xí)慣在不斷深化、對(duì)游戲的要求也越來越高。在整個(gè)玩家群體的培養(yǎng)升級(jí)過程中，產(chǎn)品與玩家的聯(lián)系變得更加緊密，逐漸形成了“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”。由此也誕生了“產(chǎn)品紅利”，優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品將更有可能贏得更多玩家的青睞。

而這個(gè)趨勢(shì)恰恰與網(wǎng)易一直以來最擅長的相一致。網(wǎng)易沒有天然的游戲渠道屬性，也沒有大量級(jí)游戲用戶儲(chǔ)備，但是它有著其他廠商都難以匹敵的研發(fā)實(shí)力，而這也正是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。秉承這一做法，在玩家不斷成長的過程中，網(wǎng)易得到的將越來越多。

縱觀過去這幾年，網(wǎng)易在游戲研發(fā)上投入了巨額的資金、資源、人力，以扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力抵擋住了“產(chǎn)品荒”給整個(gè)市場(chǎng)帶來的巨大沖擊。進(jìn)入到2018年之后，網(wǎng)易在保證游戲品質(zhì)的同時(shí)，以一個(gè)更快的速度進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，通過《荒野行動(dòng)》、《第五人格》等不同品類的精品游戲延伸市場(chǎng)覆蓋面，觸達(dá)到更廣泛的玩家群體，也迎合了主流玩家的需求。

比如《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》拿下了“吃雞”市場(chǎng)的第一波紅利，在海外市場(chǎng)也大放異彩；《楚留香》的創(chuàng)新性拔高了整個(gè)MMO行業(yè)的門檻，也為網(wǎng)易帶來了更年輕的MMO用戶和巨額營收；《第五人格》作為國內(nèi)第一個(gè)非對(duì)稱競(jìng)技手游，其玩法更是引起了強(qiáng)烈反響，公測(cè)當(dāng)日DAU突破了1000萬。

產(chǎn)品多元化的背后，網(wǎng)易以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)積累和擴(kuò)張屬于自己的穩(wěn)固的用戶大盤。從目前來看，網(wǎng)易的此番布局是難以用營收來衡量的，但是在用戶培養(yǎng)完成之后，勢(shì)必能夠給網(wǎng)易帶來豐厚的回報(bào)。在手游那點(diǎn)事看來，網(wǎng)易最先抓住了游戲產(chǎn)品進(jìn)化過程中的“產(chǎn)品紅利”，而它持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品多元化和增強(qiáng)自研實(shí)力的舉動(dòng)，對(duì)于當(dāng)下的游戲市場(chǎng)來說，更是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

畢竟，流量帶來的用戶不一定能長留，但是由高品質(zhì)產(chǎn)品圈住的用戶，卻是最長情的。

【來源：手游那點(diǎn)事 作者： 虹彤、火龍果】