《美隊3》上映了，別急著劇透，讓我們來聊聊“漫威系”手游手游
科技和娛樂很多情況下是并行的，雙方都可能成為彼此的助力。
今天凌晨，《美國隊長 3：英雄內戰》正式于內地公映。據初步統計，這部被稱為 “復仇者聯盟 2.5” 的漫威新作在午夜場就拿下 1700 萬票房，躍居內地影史第四位。國際市場上，《美隊 3》的表現也不遜色，首映一周就在 37 個國際城市狂攬 2.002 億美元，在所有好萊塢電影開畫歷史中排行第 14。
所以，要是你想在這幾天看上《美隊 3》，很可能連票都買不到，但你或許可以先通過玩游戲來過過癮：隨著《美隊 3》的上映，一系列以漫威題材為基軸的手游都已根據該電影 “內戰” 的主題做了相應更新，對于玩家而言，最值得期待的是初次出現在游戲中的非洲領袖 Black Panther，以及 Falcon、War Machine 兩位黑人角色。
而這些手游則包括了 Kabam 制作的格斗游戲《Marvel Contest of Champions》、D3 打造的益智游戲《Marvel Puzzle Quest》、來自 Disney 的 RPG《Marvel: Avengers Alliance 2》、Netmarble 出品的 ARPG 《Marvel Future Fight》等等。
你可能已經發現了，上面長長一串 “漫威系” 手游產品名單中，沒有一個是漫威自己做的。
本周三舉辦的 GamesBeat Summit 活動上， Marvel Entertainment 執行副總裁 Peter Phillips 闡述了這家以漫畫、影視起家的老牌公司在游戲版塊上的布局思路。
Phillips 提到，漫威在游戲上的策略是 “盡量做輕”，以及 “盡量做自己擅長的事情”。顯而易見，漫威的優勢在于能為游戲提供精彩的內容框架以及大量的角色 IP 植入，但具體到制作環節上，提著筆桿子的漫威寫手們肯定就比不上 Kabam 這樣的游戲公司了。
避重就輕，漫威在游戲領域只準備做做賣 IP 的生意。而想把一件事做的多深，往往取決于這件事在整體戰略中發揮著怎樣的作用。對于活在漫畫書和電影屏幕上的漫威來說，他們是想把游戲變成一個長期性的流量入口，來輔助自己的看家業務。
原因很好理解：看一場電影，平均兩個半小時的時間；但游戲已經融入了許多年輕人的生活方式之中，每天他們打開游戲軟件的時間可能會超過四、五個小時。甚至，為了搶占用戶更多的時間，基于手機屏幕的手游類產品成了漫威在游戲上的重點布局方向。
“漫威游戲并不是給那些死忠粉們準備的。” Phillips 說，“我們更希望那些不怎么熟悉漫威的人來玩這些游戲。因為這些游戲中出現的情節或人物很可能就是下部漫威電影的一部分，這樣他們就會買票來影院看電影了。”
不過具體到各個市場上，Marvel 游戲發揮的作用還略有不同。歐美市場中，游戲更多是拿來給即將上線的電影預熱的（比如這次的《美隊 3》）；但在中國等東方國家，可能大部分人對漫威的了解僅僅止步于 “復仇者聯盟”，基于這一點，漫威系游戲還承擔了部分市場教育的作用 ——
起碼當你走進電影院前，海報上這些人是干嘛的你都清楚，而不是僅僅忙于在朋友圈里曬個票根。
原創文章，作者：二水水，如若轉載，請注明出處
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