Gowild布局泛娛樂(lè)撕掉硬件標(biāo)簽,是不務(wù)正業(yè)還是另辟蹊徑?互聯(lián)網(wǎng)
近日, 情感社交機(jī)器人“公子小白”的娘家Gowild智能科技再次引起行業(yè)關(guān)注:伴隨著其第二代產(chǎn)品“公子小白|青春版”即將上市,Gowild智能科技高調(diào)宣布牽手王大陸、好妹妹樂(lè)團(tuán)、超能太陽(yáng)鴨等眾多明星影視IP,打造泛娛樂(lè)新格局。一家智能硬件科技公司,卻在娛樂(lè)圈玩得風(fēng)生水起,是不務(wù)正業(yè),還是另辟蹊徑?Gowild智能科技的不按常理出牌引來(lái)投資者、業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者的種種猜測(cè)。
科技牽手娛樂(lè),創(chuàng)新or潮流?
汽車(chē)傍上體育,明星愛(ài)上科技,隨著大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái),各種電子及科技產(chǎn)品多方跨界已司空見(jiàn)慣,但作為最新科技代表的智能機(jī)器人牽手娛樂(lè)Gowild智能科技尚屬首家。據(jù)其CEO邱楠透露,泛娛樂(lè)大IP戰(zhàn)略并非拍腦門(mén)的創(chuàng)意,而是經(jīng)過(guò)了對(duì)產(chǎn)品定位、潛在目標(biāo)群體、及機(jī)器人未來(lái)的市場(chǎng)化應(yīng)用趨勢(shì)的深度洞察之后的戰(zhàn)略結(jié)論。 公子小白 | 青春版牽手IP,將通過(guò)一種新的跨界方式,撕去機(jī)器人冷硬的智能硬件標(biāo)簽,成為一種時(shí)尚潮流,給消費(fèi)者帶去全新的智能生活體驗(yàn)。
Gowild智能科技CEO邱楠認(rèn)為,人工智能牽手IP有三大優(yōu)勢(shì), 一是將IP所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和故事嫁接到智能硬件之上,可以創(chuàng)造出新的內(nèi)容和故事;二是IP光環(huán)效應(yīng)為冷硬的產(chǎn)品創(chuàng)造了豐富的話題,讓產(chǎn)品變得更有活力和親和力;第三,IP的嫁接直接為產(chǎn)品帶去大量粉絲消費(fèi)者,能幫助產(chǎn)品快速獲得市場(chǎng)。
當(dāng)然,但做好泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單,如何利用好這些IP、產(chǎn)品與IP如何完美融合,仍然是 Gowild智能科技要考慮的問(wèn)題,可所謂任重而道遠(yuǎn)
撕去硬件標(biāo)簽,看Gowild如何玩跨界
“過(guò)去行業(yè)只關(guān)注智能硬件本身,講概念,講技術(shù),但總感覺(jué)和消費(fèi)者隔著遙遠(yuǎn)的距離,作為主流的年輕消費(fèi)者,他們其實(shí)并不太關(guān)心技術(shù)參數(shù),而更關(guān)心的是產(chǎn)品的新潮性以及產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)。”Gowild智能科技CEO邱楠補(bǔ)充道,
“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的落地主要體現(xiàn)在:基于人氣IP,他們都不僅僅是個(gè)名詞,而是‘文化’的生產(chǎn)者,而智能硬件最稀缺的就是好‘文化’。Gowild考慮的不是簡(jiǎn)單的獲得IP授權(quán),而是在外觀、功能、內(nèi)容等方面與IP展開(kāi)全面深入的合作,這些不同層面的合作給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)許多不同的刺激和靈感創(chuàng)意,讓產(chǎn)品變得越來(lái)越好玩。在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,加上眾籌、圈層大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)推廣等娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)方式,不斷去聚合、影響粉絲,構(gòu)建開(kāi)放入口,最終將為用戶打造更加人性化,個(gè)性化,充滿樂(lè)趣的潮流文化生態(tài)圈”。
雖然Gowild的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在行業(yè)內(nèi)有些超前,但其大膽的想象和創(chuàng)新還是讓行業(yè)感到觸動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士表示,Gowild泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心與其說(shuō)是跨界和連接,不如說(shuō)是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容輸出去滿足用戶的內(nèi)心需求。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),Gowild智能科技為機(jī)器人產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)去硬件化、去產(chǎn)品化的新思路。
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