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當集美貌與才華于一身的papi醬開始通過直播售賣《魔獸》衍生衣服；當“國民老公”王思聰通過分答回答32個問題后便輕松獲得25萬元的收入；當沈陽大媽都在開始直播吃蟲子；當藍山咖啡第一人開始通過網(wǎng)易直播向人們傳授專業(yè)咖啡知識……直播正在以一種無孔不入的方式滲入我們的生活。映客、斗魚、熊貓TV、一直播、花椒等直播網(wǎng)站的興起更讓我們有理由相信直播完全有理由成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口。

無論是以映客、斗魚、熊貓TV等視頻直播網(wǎng)站為代表的直播，還是以分答為代表的語音直播，它們都在成為“后互聯(lián)網(wǎng)+”時代吸引用戶關注的又一個引爆點。而網(wǎng)紅與直播的深度結合則讓網(wǎng)紅經(jīng)濟的順利變現(xiàn)成為可能，從而拓寬了網(wǎng)紅變現(xiàn)的途徑。在當前的市場情勢下，直播無疑成為引爆互聯(lián)網(wǎng)市場的下一個突破點。

全民直播，一場狂歡已經(jīng)開始

發(fā)端于短視頻的直播讓人們通過一部手機便能夠?qū)崿F(xiàn)直播，大大降低了人們的傳播門檻，全民皆媒體的時代已經(jīng)來臨。通過直播，人們能夠?qū)⒆约旱娜粘Ｉ畎l(fā)布到網(wǎng)站上，以新鮮、奇特吸引更多人的關注。而通過直播，人們能夠?qū)⑼獠康臇|西附加進去，實現(xiàn)產(chǎn)品宣介，而感興趣的人可以通過購買讓直播者能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)。

IP隨著互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的結合日益緊密，互聯(lián)網(wǎng)對于其他行業(yè)的融合已經(jīng)達到了無孔不入的地步，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來就是這一趨勢的最為直接的表現(xiàn)。而在“后互聯(lián)網(wǎng)+”時代，資本以及創(chuàng)業(yè)者們早已將關注的目光從“行業(yè)”這個大方向聚焦到了“個體”這個小角落。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)從“行業(yè)”轉移到了“個體”上面，如何盡可能多的吸引和聚攏客戶成為當下以直播為主要切入點的風口企業(yè)都在思考的問題。從這個角度來講，“全民直播”其實就是“全民IP”，“爭奪直播”資源就是在“爭奪IP”資源。

傳統(tǒng)行業(yè)中對于客戶的爭奪對應到互聯(lián)網(wǎng)上就是對有限IP的爭奪，如何在有限的IP或有限的客戶中盡可能多地獲得用戶成為決定每一個企業(yè)生存的主要法寶。直播作為一個以內(nèi)容驅(qū)動為主的新型傳播形式成為IP搶奪戰(zhàn)的主要切入點，而直播門檻的不斷降低則讓更多的人有了一個能夠直接獲得關注的機會。而商家們對于客戶的爭奪也隨著直播的火熱逐漸轉移到了網(wǎng)站上面，以網(wǎng)紅為主要載體的直播成為他們爭相搶奪的焦點。

全民直播成為一種全新的社交形式。直播歸根到底依然是有別于傳統(tǒng)的QQ、易信、來往的另外一種社交形式，這種社交形式讓人與人之間的關系更近，更加直觀，更加真實。而通信技術的進步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展讓直播這種全新的社交形式能夠在極短的時間內(nèi)便能夠獲得眾多人的青睞。

直播的無孔不入讓以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣看到了它其中蘊藏著的無限商機。騰訊低調(diào)布局多款直播軟件：斗魚TV、龍珠直播、呱呱視頻、NOW直播；相對騰訊的低調(diào)，阿里對于直播的布局似乎更早更有力度，從陌陌、優(yōu)酷土豆、AcFun到一直播，再到支付寶的直播嵌套，阿里對于直播的關注似乎從一開始就來得非常直接和兇猛。作為一種全新的社交形式，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局讓本就十分火熱的直播市場更加風起云涌。

隨著微信、易信、來往等移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交軟件的興起，特別是隨著社交形式的豐富化，直播有望給人們的社交帶來本質(zhì)的變化，成為一種全新的社交形式。

全民直播讓原本干癟的內(nèi)容更加豐滿和直接。對傳統(tǒng)的以圖文為主要展示形式的內(nèi)容推薦形式來講，直播無疑具有圖文展示無可比擬的優(yōu)勢，通過直播不僅能夠承擔起圖文展示的效果，而且能夠直接在線回答疑問，讓整體的內(nèi)容更加豐滿和直接。

直播設備的不斷推陳出新讓我們能夠通過直播實時、動態(tài)地看到展示，更加直觀地了解產(chǎn)品或個人。這無疑使原本干癟俗套的展示更富多樣性和形象性，而通過直播過程中的互動則讓我們的疑問能夠通過直播實時地得到解答，這樣的互動更加直接，更加多元化，更加符合社交的本質(zhì)。

如今，無論是科技資訊媒體還是B2B平臺都在將直播看作是豐富自身內(nèi)容，增強與用戶之間的互動，用一種全新的模式拉近與用戶距離的一種必要手段。

從這種程度上來講，全民直播已經(jīng)成為“后互聯(lián)網(wǎng)+”時代獲取用戶的一種絕佳渠道，如何讓直播更加生動，更加豐富化，如何讓直播成為獲取用戶的一種全新途徑成為這個時代眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在思考的問題。

風口之下，并不全是絢麗的焰火，血流成河也是必然

全民直播之下，風口已現(xiàn)。然而，在風口之中，并不是所有的“豬”都能飛起來。直播畢竟是一個以內(nèi)容為主要載體的東西，如果缺少了內(nèi)容，即使在風口之中飛起來的“豬”同樣有摔下來的危險，而且可以預料摔下來的時候會死得很難看。因此，在鼓吹直播風口的當下，我們需要更加理性的思考，而細想下來，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)，風口之下，并不全是絢麗的焰火，惡戰(zhàn)之下必然是血流成河。

直播時代唯吸引眼球和打造噱頭的思路必然不能長久。盡管全民直播時代的到來讓我們看到了直播背后蘊藏著的可觀的用戶和流量，但是并不意味著直播就能想播什么就播什么，同樣不能意味著用戶想看什么就播什么。因為互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，唯吸引用戶和打造噱頭的做法自然不會被用戶和法律接受。

直播亂戰(zhàn)時代的到來已經(jīng)讓很多人因此付出了代價，映客、斗魚等諸多平臺的主播由于一些低俗直播內(nèi)容而被關停就在說明以吸引眼球和打造噱頭為主的直播思路必然不能長久。因此，以吸引眼球和打造噱頭為主要思路的直播顯然已經(jīng)成為一個血淋淋的失敗案例。

“重直播、輕內(nèi)容”，并不能代表直播的發(fā)展未來。縱觀當下直播平臺，“重直播、輕內(nèi)容”已經(jīng)成為一個占比非常大的現(xiàn)象。任何內(nèi)容都能直播，任何話題都能炒作已經(jīng)讓當下直播的發(fā)展面臨越來越多的挑戰(zhàn)。之所以這么說，其中一個很大原因就是當下直播過多關注的是對用戶的吸引度，卻減弱了自身對于內(nèi)容產(chǎn)出的要求，如果單純地靠“重直播、輕內(nèi)容”的思路拓展用戶，那么，未來的直播戰(zhàn)場上預計將會出現(xiàn)魚龍混雜的局面，而有關直播風口的討論也必將會過時，資本同樣不會將錢投入一個看不到未來的行業(yè)。

分答之所以一經(jīng)推出就受到如此多的關注，并在一夜之間刷屏，其中一個很重要的原因就是分答本身攜帶著內(nèi)容而來，并加入了網(wǎng)紅經(jīng)濟的因素。有人說，分答是直播時代，知識變現(xiàn)的另外一種模式；也有人說，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)的重要渠道。而無論是知識變現(xiàn)還是網(wǎng)紅經(jīng)濟，其中一個很重要的原因還是要有內(nèi)容，要有吸引用戶關注的東西。如果沒有內(nèi)容，而只是重直播，單純地進行一些無聊至極的直播輸出。那么，直播做到最后必然會淪為一個可有可無的東西。正如徐小平所說，網(wǎng)紅直播靠面孔搔首弄姿的時代已經(jīng)過去，最終留下的將會是真正做內(nèi)容的人。

以網(wǎng)紅為直播載體并不能代表直播初衷。當下直播的一個主要方向主要是通過打造網(wǎng)紅的形式來吸引用戶的關注，從而實現(xiàn)網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)。而這顯然并不能夠代表直播真正的發(fā)展方向。因為網(wǎng)紅畢竟并不能夠一味地靠臉吃飯，只有不斷衍生出新的產(chǎn)品或服務才能盡可能長地延長網(wǎng)紅的生命鏈條。

歐美、日本、韓國等發(fā)達國家的網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展路徑已經(jīng)告訴我們以網(wǎng)紅為主要載體的直播并不足以承擔過多的內(nèi)容，很多東西并非能夠通過直播來實現(xiàn)。另外，網(wǎng)紅通過直播變現(xiàn)的途徑同樣需要豐富和拓展。以韓國網(wǎng)紅pony為例，她除了在網(wǎng)絡上進行直播之外，還創(chuàng)立了自己的品牌，并通過在韓國、日本和中國舉辦的一系列線下的活動實現(xiàn)了變現(xiàn)渠道的多樣化。這種網(wǎng)紅的發(fā)展模式才走出了一條線上靠直播提升個人知名度，線下靠創(chuàng)立品牌和活動來豐富變現(xiàn)途徑的目的。

可見，單純的走直播變現(xiàn)的路徑并不能滿足網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)的需求，正如papi醬并不能僅僅依靠短視頻實現(xiàn)自身價值的再度提升一樣。以網(wǎng)紅為直播載體并不能代表直播的初衷，直播需要被賦予更多內(nèi)容和內(nèi)涵。

爭議與爭論，直播到底應該何去何從？

盡管對于直播的內(nèi)容和形式存在諸多爭議，盡管對于直播未來的發(fā)展方向存在諸多爭論，但卻依然無法削弱資本和民眾對于直播的熱愛與推崇。在輿論的風口漩渦之下，直播非但沒有退卻的意思，反而吸引了更多人的關注，更多的人加入了直播行業(yè)。那么，直播到底路在何方？什么樣的直播才能代表直播未來真正的發(fā)展方向呢？

內(nèi)容為王的金科玉律在直播上同樣適用。盡管當下以吸引用戶關注為主要突破口的直播大行其道，但是依然無法掩蓋這些直播單調(diào)、無聊、無法形成黏性的劣勢。這種直播形式雖然能夠在短時間內(nèi)積聚相對較多的用戶，但是這些用戶極易流失，很難產(chǎn)生進一步的變現(xiàn)和推廣，對如何將這些用戶通過線下的活動轉化更是天方夜譚。因此，只有有內(nèi)容的直播才能豐富變現(xiàn)的類型，不斷找到變現(xiàn)的突破口，這樣才能最大限度地延長直播的生命周期。那么，什么樣的內(nèi)容才能受到用戶的歡迎和追捧呢？

好的內(nèi)容必須能夠帶給人以美的享受。當下以網(wǎng)紅為切入點的直播顯然更加符合這一類型，但是等到網(wǎng)紅元素消耗殆盡，僅僅依靠網(wǎng)紅這個切入點顯然無法滿足用戶不斷提升的消費需求，因此好的內(nèi)容必須進行完善。除了給人美的享受之外，人們還要能夠從這里獲得一些知識或感悟。顯然，papi醬更加符合這種內(nèi)容類型，而這也是papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本關注的一個重要原因。

那么，是不是以papi醬為代表的直播就是直播內(nèi)容發(fā)展的終極目標呢？很顯然，并不是。直播的內(nèi)容還需要更加豐富和強化，更具專業(yè)性。這樣的話，直播才能變成一個人們每天都離不開的工具。而分答之所以一經(jīng)出現(xiàn)就非常火爆，其中一個很重要的原因就是分答以“網(wǎng)紅+知識”為切入點，將分答真正做成了一款既可以在線上與網(wǎng)紅進行直接交流，又可以獲得專業(yè)性回答的知識工具。

可見，內(nèi)容始終都是直播的主打，而專業(yè)化的內(nèi)容更是直播不可或缺的資源。內(nèi)容為王的金科玉律在直播的賽場上同樣適用。

+直播如果僅僅是直播本身，那么它就已經(jīng)失去了它本來的意義。直播只有不斷與其他行業(yè)產(chǎn)生深度融合，才能被賦予更多的內(nèi)涵和意義。當下的直播已經(jīng)開始與購物、培訓、探險等諸多行業(yè)產(chǎn)生了深度聯(lián)系，通過與這些行業(yè)的深度整合，直播變得更加豐富，更加多樣。

“直播+淘寶”讓商品的展示更加豐富和立體，淘寶在商品詳情頁已經(jīng)加入了直播，用戶可以直接點擊在線直播看到商家展示的穿戴、搭配等實際效果；“直播+眾籌”讓項目方和投資者之間的了解更加全面，聚米眾籌通過對項目方開展深度合作，讓通過項目方在線直播項目相關的東西，能夠讓投資者的投資更加放心和貼心；“直播+培訓”讓在線教育更加直觀，更加易于理解，各地的創(chuàng)業(yè)訓練營能夠直接通過直播與投資大佬進行面對面的交流與合作，創(chuàng)業(yè)者和投資者能夠進行無縫對接，創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)中的疑惑可以通過直播及時得到解決……

直播與其他行業(yè)的深度融合無疑在豐富直播類型的同時，更加讓直播在網(wǎng)紅經(jīng)濟之外找到了一條更加寬廣和厚實的發(fā)展道路。而其他行業(yè)同樣在直播這里找到了另外一條區(qū)別于傳統(tǒng)方式的絕佳途徑。無論從哪個角度來講，“直播+”或許都能夠讓直播附著更多的意義。

除了流量入口之外，直播未來的發(fā)展方向或許正是“工具”。直播之所以會受到如此多的關注，其中一個很重要的原因就是它本身積累了越來越多的人氣，更多的人是將直播看作是一個流量入口。而從目前的發(fā)展情況來看，直播作為一個流量入口顯然并不錯誤，而隨著直播軟件的不斷增多，直播作為流量入口的作用會有逐漸式微的趨勢。因此，單純地將直播看作流量入口顯然并不是能夠代表直播未來的發(fā)展方向。

作為社交屬性明顯的門類，以QQ、微信為代表的社交軟件的發(fā)展過程中承擔的流量入口的作用并不明顯則讓我們對于直播的未來開始有了一個逐漸清晰的認識。誠如QQ、微信已經(jīng)成為當下人們不可或缺的溝通和交流工具，未來，直播同樣有成為“工具”的“潛質(zhì)”。通過直播進行產(chǎn)品的宣介和推廣，通過直播獲取到更加專業(yè)的知識和回答，通過直播進行更加全面地了解，直播朝著“工具化”發(fā)展的道路上越走越穩(wěn)健。

映客獲得昆侖萬維領投的A+輪8000萬元融資；易直播獲得A輪約6000萬人民幣融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領投的Pre-A輪7500萬人民幣融資，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；早道網(wǎng)校獲得YY領投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬元融資。資本的進入讓原本就已經(jīng)火熱的直播市場更加趨于白熱化，直播平臺之間的亂戰(zhàn)開始拉開大幕。

而360CEO周鴻祎、小米CEO雷軍、資深投資人徐小平等名人陸續(xù)“觸電”直播則讓直播市場的競爭日趨白熱化，再加上以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推波助瀾，卻依然澆滅不了大眾對于直播的青睞，同樣吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的關注。

市場的火熱讓人們對于直播發(fā)展方向的討論日漸火爆，在當前的市場條件下，盲目爭論只能讓我們失去掌握事物發(fā)展真正癥結的機會。風云漸起，真正決定未來直播發(fā)展方向的關鍵或許就在我們眼前，只是我們沒有發(fā)現(xiàn)而已……

【來源/藍鯨TMT網(wǎng)     作者/孟永輝】