扎克伯格全力殺入視頻直播，要玩哪些新花樣？業界
近日，據外媒報道，Facebook已經花重金邀請明星和傳統權威媒體人入駐臉書直播。據悉，已簽下了超過5000萬美元的協議。
Facebook簽約的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。而簽約的權威媒體則包括了CNN、《紐約時報》、Vox傳媒、Tastemade、Mashable、赫芬頓郵報網站等。其中，純數字媒體BuzzFeed獲得的合同最豐厚，價值305萬美元，《紐約時報》也獲得了303萬美元。
這表明在全民直播時代，Facebook在社交內容傳播的布局上，開始采取名人明星戰略。
在科技圈里，扎克伯格無疑是對直播非常上心的CEO之一。小扎和Facebook 究竟有多重視視頻直播？在此前的一次采訪中，他坦言：“直播是目前最讓我感到激動的事，我被直播迷住了。”小扎說出這一番類似的話，是讓他著迷的虛擬現實。
「 小扎和Facebook 全力布局直播 」
此前，在2016年F8開發者大會上，小扎親自為大家演示Facebook live，多次請知名人物上他的直播節目；此外，為了和用戶互動，親自連線太空站。而眼下，小扎不僅親自圈粉，更是砸重金邀請網紅和媒體入駐；近日，有報道稱小扎又邀請了美國總統奧巴馬參加Facebook Live的直播活動，和奧巴馬共聊科技、互聯網等話題。小扎本人在全球直播風口上的這一系列考慮和行為，似乎更像是一場精心準備的布局。
來梳理一下Facebook是怎樣一步步進入直播領域的？
自從去年小扎宣布Facebook試著向 Android 用戶推出視頻直播功能之后， Facebook 在視頻直播領域便開始了一系列動作。
去年 8 月，Facebook 開始在通過驗證的名人用戶中開始測試視頻直播功能，使用 Facebook Mentions 這款 App。
去年12 月，經過了幾個月的測試，在 Facebook 本身的 App 中添加了新的功能，就是不只是名人可以直播，公共人物也可以開設一個直播窗口，關注其他名人直播。
今年 1 月 ，Facebook 將視頻直播功能拓展到了全美的 iOS 設備上；半個月之后，正式宣布 Android 用戶也能使用這個功能。
今年2月份，視頻直播就呈現出井噴的態勢， Facebook 迫不及待地將這一功能開放給了它的所有用戶。
整個三月份，視頻直播在Facebook的內部已成為非常狂熱的事情。
一個月之前，據報道稱，Facebook 為了視頻直播更改自己網站上動態消息的排列算法，以確保用戶視頻直播的動態能夠盡可能排列在其他用戶動態消息界面的上方。
據悉，近來他們的團隊又對 Facebook 中的視頻直播功能進行了大幅度的調整。可以肯定的是，目前視頻直播已經成為 Facebook 很重要的一個功能。
扎克伯格曾經說過這樣一句話，“我們正在進入視頻直播這一黃金時代！”據悉， 直播在 Facebook 內部已經是優先級最高的項目之一，而小扎和Facebook在視頻直播上如此下功夫的布局，已足以說明全力進軍的野心。
「 扎克伯格式直播有哪些新玩法 」
事實上，Facebook 現在也的確需要類似直播的新方式、新玩法來彌補自己社交的下滑。
根據國外一些科技媒體提供的數據，在 2015 年中期，Facebook 上的“原創分享內容”比去年同期下降了 21%，Facebook 內部員工稱之為“語境崩潰”。而有些數據統計顯示，用戶在 Facebook Live 上進行評論的幾率是傳統視頻的 10 倍。
傳統社交內容的分享互動率逐步下滑，這對于社交網絡來說無疑是很危險的。當前，視頻直播或許是改變這種局面的方式之一。
在小扎自己的 Facebook 主頁上，寫著這樣一句話：“就像你口袋里的一臺電視攝像機一樣，任何一個有手機的人都有向全世界做直播的能力。這是我們交流方式的一次大的轉變，而它將會為人們攜手并進創造新的機會。”
那么，在視頻直播上，他創造了哪些和別人不一樣的玩法呢？
首先，用戶在直播的選擇上更加自由。比如按照自己的偏好來選擇關注的主題，比如美食、科技之類，這樣就能得到更符合興趣的直播推薦。此外，直播時有更多的選擇，如果只想在固定的一部分人中進行直播，可以選擇只在“小組”中進行直播。
其次，互動性更強，互動方式更加活潑。在臉書直播，可以在觀看視頻直播時邀請你的好友一起加入。其互動方式也變得更加活潑了。據極客公園的介紹，在之前的直播中，只能在下面進行文字回復，但現在，Facebook 在其中添加了所有的 6 種 Reactions 回復表情，就像是在動態消息下的回復一樣。并且，當選擇了某一個表情之后，它就能實時出現在直播畫面中，屆時就能看到一個個小的表情在畫面底部跳來跳去，看上去會更加活潑。而且，Facebook 在桌面端推出了 Facebook Live Map 功能，你能在上面找到全世界不同地方人的直播畫面。
此外，還像美圖一樣提供了五種濾鏡，同時也增加了涂鴉功能。
最重要的是，采用了大數據方式。直播完成后，用戶會收到一些統計數據，包括有多少人看了你的直播，分別是哪些群體等。直播的記錄會被保存到Facebook的時間軸上面，還可以進行回放。
社交互動、共享的本質并不在于一件事情影響有多么大，而是在同一個時間點上，卻有很多世界各地的人針對同一件事情，一同分享彼此的感受。
過去，也許我們很難想象到 Facebook 會付費邀請明星和媒體名人來做直播分享，但在當前這個移動社交時代，暫時的付費投入能夠留住用戶和粉絲，而足夠優質的內容和充分的體驗，恰恰是這一行為的有力保證。小扎和Facebook暫時的重金支出，是為了長遠的回報。
作者： 張弘一
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