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現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺層出不窮，草根主播更是五花八門，有的主播以搞笑為主，有的主播以游戲為主，有的主播以商業(yè)評論為主，但更多的主播是瓜子臉、火爆身材的網(wǎng)紅。而曾經(jīng)在廣告招標(biāo)會(huì)上創(chuàng)下2200萬這個(gè)驚人數(shù)字的papi醬也終于按耐不住寂寞，想要試水直播，這次papi醬又能在直播界造出哪些血雨腥風(fēng)呢?

7月2日，Papi醬發(fā)布了新的一條秒拍視頻，跟往常一樣，2分鐘左右的短視頻。視頻中，Papi醬在觀看某部美劇，期間一邊吃零食一邊發(fā)出感嘆，各種擬聲詞讓網(wǎng)友忍俊不禁，有網(wǎng)友留言稱“明明很無聊，我卻跟著視頻由頭笑到尾”。視頻的最后，Papi醬的朋友小七問“Papi，你最近要不要考慮直個(gè)播?”，Papi醬回應(yīng)“我直播說啥?”，隨后屏幕上出現(xiàn)了兩個(gè)問題，一是如果papi醬做直播的話你想看到什么？二是請?jiān)谠u論中留下你希望papi在直播中回答的問題。

無可厚非，papi醬在眾多網(wǎng)紅中算是極會(huì)營銷的，因?yàn)樽约阂恢睕]有涉及過直播，所以這種征求粉絲意見的吊胃口營銷，一方面為自己在直播平臺的內(nèi)容積累作好了鋪墊，另一方面能調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，與其進(jìn)行深入互動(dòng)。

我們都知道如今的自媒體行業(yè)可謂是人才濟(jì)濟(jì)，隨著大量自媒體人的涌入，內(nèi)容平臺的競爭也相繼加劇，而這也說明內(nèi)容創(chuàng)業(yè)早已不是曾經(jīng)的草莽期，隨著內(nèi)容形式的多樣化，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式越來越多元化，而這種多元化也預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段!

這種全新的創(chuàng)業(yè)階段，難免有一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們嗅到了金錢的味道，想去嘗試新的盈利模式，妄想通過現(xiàn)在的熱門行業(yè)，自己也能渾水摸魚，獲得一些蠅頭小利，這種碰巧試的占便宜，或許一不小就會(huì)讓自己在應(yīng)溝里翻了船，因?yàn)槟愕臒o知與愚蠢，你可能將你原有的行業(yè)地位也會(huì)因?yàn)槟炒蔚氖Ю蝗藗兏g掉!

就像這兩天發(fā)生的一件事情，百度用戶體驗(yàn)部總監(jiān)劉超在IXDC國際設(shè)計(jì)體驗(yàn)大會(huì)上進(jìn)行了一次公開分享，由于演講內(nèi)容未能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)水平，PPT做得也不夠好，加上這位總監(jiān)似乎一直在努力用各種段子來取悅聽眾，使得現(xiàn)場發(fā)出噓聲，有觀眾表示這位總監(jiān)太Low了要讓他趕緊下臺。

當(dāng)然了，事后劉總監(jiān)也因此事受到了很大的懲罰，因?yàn)樽约罕旧硎前俣裙镜挠脩趔w驗(yàn)部總監(jiān)，所以他的一言一行或多或少的會(huì)牽扯到百度公司的利益，由于媒體對百度劉同學(xué)的批判迅速在知乎擴(kuò)散開來，甚至騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)還為此出了專題，無奈之下，百度只能忍痛割愛，將劉總監(jiān)免職!

按常理說，在諾基亞和酷派均做過總監(jiān)的劉總監(jiān)，水平不一定像人們所看到的那么low，但人們不會(huì)因?yàn)槟阍强偙O(jiān)就肆意對你的行為放水。當(dāng)然了，既然能當(dāng)上總監(jiān)，說明手里肯定有一把刷子的，自己有一定的能力的，或許只是沒有將能力發(fā)揮到自己擅長的地方，這也就是古人常說的“尺有所短寸有所長。”

而回到正題上，papi醬做直播從用戶定位上看，直播跟短視頻一樣，均面對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶，觀看的需求也是消遣、娛樂和打發(fā)時(shí)間；從內(nèi)容屬性上看，Papi短視頻大部分的內(nèi)容，以輕松的搞笑和吐槽為主，這跟現(xiàn)如今的大部分直播內(nèi)容是一致的。

而且，對于Papi醬計(jì)劃做直播的這件事，網(wǎng)友們對Papi醬直播持反對意見的評論很少，更多的是持好奇、興奮的心態(tài)。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Papi做直播人氣肯定不會(huì)低，但這是以維護(hù)現(xiàn)有粉絲為主要目標(biāo)的直播，而不會(huì)是開拓更多新粉絲的渠道。直播比起短視頻的優(yōu)勢在于增加和粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并減輕維護(hù)粉絲的成本，但Papi的主戰(zhàn)場還是會(huì)在短視頻。

但從短視頻和直播的播放形態(tài)上看，確是有區(qū)別的，因?yàn)镻api醬的每條短視頻都經(jīng)過精心的內(nèi)容準(zhǔn)備和后期剪輯，時(shí)長通常控制在3分鐘內(nèi)，有的甚至還不到1分鐘。而且每次的視頻似乎都能抓住用戶的痛點(diǎn)，例如：“上海話 + 英文”、“用臺灣腔說東北話”，“男性生存法則”、“過年回家，如何應(yīng)對親戚”等。

而直播卻具有很大的風(fēng)險(xiǎn)性，一來是因?yàn)樵诿鎸Ρ姸喾劢z的提問談話中，你自己本身需要更多的文化積淀，臨場應(yīng)變能力等，這些種種的不確定性，稍有不慎就會(huì)讓自己曾經(jīng)苦心建立的網(wǎng)紅地位一落千丈！二來現(xiàn)在的直播人才千奇百怪，都在為了吸引粉絲瘋狂的搞怪，papi醬能否頂?shù)米毫€很難說！

數(shù)據(jù)顯示目前大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。曾參與投資過YY、樂視等項(xiàng)目的聯(lián)基金創(chuàng)始人邱浩認(rèn)為，現(xiàn)在的直播幾乎是秀場模式，真正的關(guān)系鏈并沒有沉淀下來，因此在這一領(lǐng)域依然有巨大的機(jī)會(huì)。

而且papi醬自己本身現(xiàn)在的地位代表著一定的網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，如果去做直播，必然會(huì)受到很多商業(yè)人士的關(guān)注，這就把papi醬的直播間提前加載了一定的商業(yè)價(jià)值，如果說自己的直播粉絲數(shù)沒能達(dá)到商業(yè)人士預(yù)期的效果，勢必會(huì)對自己原來苦心經(jīng)營的短視頻“網(wǎng)紅”地位受到?jīng)_擊，

再加上現(xiàn)在大部分直播平臺仍處于初創(chuàng)階段，許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在支撐，然而，這樣的燒錢行為終究不可能持續(xù)。與此同時(shí)，行業(yè)亂象叢生，比如粉絲數(shù)量造假。據(jù)媒體調(diào)查，某直播平臺的刷粉率高達(dá)九成，這是行業(yè)虛假繁榮的真實(shí)寫照。

單純的從papi醬去做直播，是為了獲得更大的曝光率，讓自己的粉絲量上升一個(gè)層次，但面對直播行業(yè)的雙重壓力，papi醬勢必會(huì)把自己放在一個(gè)風(fēng)口浪尖的境地，一旦沒有達(dá)到理想的直播預(yù)期，自己本身的商業(yè)價(jià)值也會(huì)受到牽連，最后自己的網(wǎng)紅地位也可能隨之隕落!

(作者：微信公眾號 longgfei)