海爾發(fā)力廚電市場 劍指全球廚電第一把交椅家電
在2016中國國際消費(fèi)電子博覽會上，細(xì)心的觀眾看到海爾展區(qū)內(nèi)全是洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)、灶具、熱水器等廚衛(wèi)電器，海爾起家的冰箱、洗衣機(jī)并不多見。難道海爾要發(fā)力廚電市場了么?當(dāng)日下午，海爾就舉辦了主題是“融貫中西品味世界”的海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，明確表示，海爾要做全球廚電市場第一名。
據(jù)了解， 海爾廚電、美國GE、新西蘭Fisher&Paykel、國際高端品牌Casarte、統(tǒng)帥共五大品牌組成了“海爾系廚電”，并將中西方最先進(jìn)的廚電科技融為一體，為不同地區(qū)、不同階層用戶提供高端廚電解決方案。
“海爾系廚電”的5大品牌都有不同的定位，分別對應(yīng)不同的核心人群、社會屬性和用戶體驗需求。Fisher&Paykel定位社交廚房：為都市峰層群體打造，以奢華生活方式+設(shè)計彰顯身份尊貴;美國GE定位專業(yè)廚房：主要針對都市上層中產(chǎn)及富裕群體，主推國際化、美式生活方式;Casarte定位藝術(shù)廚房：為都市富裕群體提供契合自身品味的高端精致生活方式;海爾廚電定位智慧廚房：主要面向現(xiàn)代都市精英主流群體，為他們提供中西式融合的品質(zhì)生活;統(tǒng)帥定位時尚廚房：為追求簡約生活方式的年輕群體定制廚房。
今天，海爾還發(fā)布了星空吸油煙機(jī)、溫控防干燒燃?xì)庠睢⒄艨疽惑w機(jī)等12大品類中西廚房家電，向外界展示“海爾系廚電”的全球化戰(zhàn)略初步成果。
如蒸烤一體機(jī)，行業(yè)內(nèi)首次將西式烘焙與中式蒸制合二為一，能夠滿足不同菜譜的制作需求;星空吸油煙機(jī)，行業(yè)首創(chuàng)主動“捕捉式”油煙分離，高效凈化內(nèi)芯，使用12年煙機(jī)內(nèi)積油量相當(dāng)于普通煙機(jī)用1年的積油煙量，同時滿足中國人爆炒及對健康生活追求的需求;溫控防干燒燃?xì)庠顒t具備0.3Kw-4.5Kw超寬頻火力，中西美食都可輕松搞定，而且這款產(chǎn)品還升級防干燒溫控探頭，不僅不干鍋，而且更健康。
海爾方面表示，海爾還將在全國各地打造場景化廚房，為用戶打造包括家電展示、生活場景體驗、科技體驗于一體的體驗店，讓用戶近距離體驗海爾所打造的中西廚生活方式。據(jù)介紹，海爾預(yù)計在全國打造1000家印象廚房，卡薩帝將建立100家創(chuàng)藝生活館，以場景構(gòu)建起與用戶交互的生態(tài)圈，拉近與用戶的距離。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，海爾之所以能整合全球頂級品牌，發(fā)力全球廚電No.1地位，正是源于其多年以來的全球化布局。據(jù)悉，海爾自1996年創(chuàng)立廚電品類以來，先后研發(fā)出世界首臺拒絕臭氧消毒的消毒柜、首創(chuàng)風(fēng)隨火動系列的天際油煙機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，奠定了其廚房領(lǐng)先者的地位。而后海爾又先后整合了新西蘭國寶級奢侈家電品牌FPA、以及愛迪生所創(chuàng)立的美國百年家電品牌GE，品牌實力進(jìn)一步加強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)在全球建立起5大研發(fā)中心和制造基地，可以與不同階層的人群深度交互，研發(fā)制造出滿足不同層次人群的廚電產(chǎn)品。
當(dāng)前，中國正步入一個嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在由投資主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國國際貿(mào)促會研究院此前發(fā)布的《2016年消費(fèi)市場發(fā)展報告》稱，國人的消費(fèi)趨勢正在朝著講究品質(zhì)、注重品牌、追求品位、展現(xiàn)品格的方向發(fā)展。而海爾整合全球資源，形成全球化品牌陣容，為不同階層的消費(fèi)者提供高端、精致的廚電解決方案，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求，有利的驅(qū)動廚電產(chǎn)業(yè)升級。(溫莉雅)
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