IP大爆發時代，手游廠商該如何立足？手游
近兩年IP熱潮持續不斷，各大游戲廠商紛紛爭搶各類IP，無論是影視、動漫、小說還是端游。從各類“《XX西游》”、“《XX三國》”到《火影忍者》、《奇跡MU》、《花千骨》等手游的成功，不僅可以看出國內手游市場走向成熟，也可以看出IP已成為一款手游成功的重要因素。
今年上半年出現了大批霸屏IP游戲，如《問道》、《天天打波利》、《山口山戰記》、《龍珠激戰》等等。下半年又有一大波IP游戲已經在上路了。愛奇藝將在7月末至8月初正式上線四款IP游戲;國內游戲廠商炎龍COG獲得《蠟筆小新》的正版IP授權，將改編成手游;還有玩家期待已久的《穿越火線:重返戰場》、《奇跡MU:最強者》、《熱血江湖》都將在下半年上線……
2015年IP手游數量占比13%。相比普通手游，帶有IP光環的手游曝光指數占比遙遙領先。其中13%的IP手游帶來了32%的曝光指數，頭部游戲有IP的占總量的41%(頭部游戲指的是指mGame Tracker中2015年曝光指數排名前100的游戲)。IP對游戲流量的促進作用顯而易見。
IP給游戲帶來巨大的生機，使游戲廠商們趨之若鶩，似乎“IP+游戲=成功”已經成為公式定理。然而，扎堆發布的IP游戲相互競爭，也給游戲廠家們帶來巨大的壓力。那些粗制濫造的手游必然慘遭市場淘汰，那些毫無創新的“換皮”手游也不會支撐多久。所謂盛極必衰，隨著IP手游市場的紅利期逐漸消失，很多“不走心”的游戲都會擱淺。在IP大爆發時代，手游廠商該如何立足?我們是這么看的。
創新引領手游潮流
無論在哪個行業，創新都是維持和延長產品生命周期的重要因素、是保證企業長期可持續發展的一大原因。上半年IP游戲《PokémonGo》憑借AR+LBS技術帶來的全新體驗，席卷全球，帶動公司股價狂飆。《PokémonGo》的成功讓許多在傳統手游中殺紅了眼的手游廠家，看到了新的出路。在飽和的市場里爭奪市場份額，不如學習《PokémonGo》，另辟蹊徑，尋找新的用戶增長點。
SuperEvilMegacorp采用Metal新技術開發的電競手游《Vainglory最終榮耀》，在西班牙世界移動通訊大會中，榮獲第21屆GLOMO Awards“Best Mobile Game”(最佳移動游戲獎)。Metal技術能夠為3D圖像提高10倍的渲染性能，并支持主流的游戲引擎及公司。這種基于新技術開發的游戲雖然有風險，但對于游戲廠商的長久發展以及品牌建設大有裨益，而《Vainglory最終榮耀》的全球口碑正是對這種投入的最好回報。
國內也有一些創新嘗試。網易開發的新一代游戲引擎Messiah，擁有20多項獨創專利，它數據處理能力強，畫面渲染效果極佳，可適應未來十年的游戲開發。旗下IP手游《天下》正是采用了新的游戲引擎，才獲得火爆的市場反饋。
國內著名游戲廠商盛大的IP《傳奇世界H5之王者歸來》，基于HTML5技術開發，游戲能夠無需下載即點即玩、跨平臺、三屏互動，上線后大獲好評，榮獲了金翎獎、金鵬獎等多項大獎，締造了H5手游月流水2千萬級的爆款。當然，國內也有一些同類型基于HTML5技術開發的手游，如《幻城H5》、《醉西游》、《蘿卜玩》等等。HTML5游戲也開始走向精品化、重度化，為玩家帶來更精彩的游戲體驗，也為廠家迅速占領大片空白市場。
這些國內外的游戲創新，不僅贏得了業內的認可、玩家的尊重，也取得了很好的市場反饋。游戲創新應該作為一個企業發展的戰略方向，被游戲廠家們所重視。
品質才是核心價值
許多IP手游都是奔著用戶愿意為“情懷”買單而設計的，但“情懷”歸“情懷”，游戲的本質不能丟。優秀的游戲都有共同的優點--好品質。端游歷史較長，誕生過許多優秀的作品，這些作品承載了很多玩家的青春回憶。在青春、童年的時候，許多玩家都可能放肆追逐過某一款游戲。而現在，它經過改編，以全新的姿態出現在手機商城里面，老玩家們很難抵制內心試玩的欲望。IP就這樣低成本的為游戲廠商攬到第一批用戶。但是，隨著游戲的深入，考驗游戲品質的時候就到了。
端游的游戲操作和游戲體驗跟手游是大不一樣的，僅僅是“借殼”、“換皮”，會讓玩家感到難以適應。另外，對“影視”、“動漫”、“文學”的“借殼”，粗制濫造，更加容易招致玩家不滿。游戲廠家在改編IP的時候需要針對移動游戲的特點，做大量的優化。而在國內，游戲開發周期往往被壓縮的很短，這就很難保證游戲的品質。
很多游戲廠商因為追趕市場而匆匆上架游戲，因為很多時候，同一素材在市場引起的反饋程度是有時間規律的，如果游戲上架過遲，必然失去先機，被同行提前搶占市場。這就導致游戲制作時間被壓縮，游戲質量只能靠后續更新，一點點修補。
玩家滿懷期待的體驗游戲，經歷了一個激動的開始，又心懷不滿的失望而歸。久而久之，廠商意識到，光靠一個熟悉的IP，很難支持玩家長久的玩下去。正真有生命力的作品，靠的是游戲品質。
優秀的運營推廣才能生存
一款游戲除了品質好，還要靠運營推廣。再優秀的游戲如果沒有玩家欣賞，那也只能淪為廠家自嗨的雞肋。
手游市場這幾年也出過一些高品質，但是一直火不起來的游戲。2014年采用Unity3 D引擎來制作的手游《熱血騷年》，畫質細膩，內容多處創新;日本a-lim游戲開發公司出品的一款傳統的MMORPG大作《勇者前線》，開服一周即跌出了暢銷榜前50名;借助《英雄聯盟》IP改編的《擼啊擼》，畫面、背景音樂都十分優秀，戰斗模式也有創新……這些優秀的游戲作品都折戟沉沙了。
市場競爭如此激烈，“酒香不怕巷子深”的老話，在很多場合已經失效。優秀的游戲也需要優秀的運營推廣，在最好的時機推出，最大范圍的去覆蓋受眾，最有力的抓住玩家的心，和玩家做長久的互動交流!
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