360軟件管家欲挑PC游戲發(fā)行大梁，勝算幾何？手游
近年來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)不斷激增，越來(lái)越多的企業(yè)涉足其中，試圖分食這塊大蛋糕。有數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國(guó)游戲行業(yè)整體收入將超過(guò)1750億元。但在游戲分發(fā)這一領(lǐng)域，國(guó)外有數(shù)字游戲軟件發(fā)行巨頭Steam，中國(guó)卻一直沒(méi)有大而全的游戲分發(fā)渠道，仍缺少一個(gè)能夠挑起大梁的領(lǐng)軍企業(yè)，這讓不少游戲紅利流失了到了國(guó)外。
中國(guó)最大的安全軟件廠商360似乎注意到了這一點(diǎn)。日前，360旗下軟件管家宣布了一項(xiàng)重大升級(jí)，劍指中國(guó)PC游戲分發(fā)市場(chǎng)。360軟件管家負(fù)責(zé)人介紹稱，升級(jí)后的軟件管家向全球游戲廠商開(kāi)放5.31億PC用戶，要將其打造成為中國(guó)最大的PC端游戲分發(fā)平臺(tái)。
其實(shí)，在此前的幾年當(dāng)中，騰訊、百度、360、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已盤(pán)踞于游戲領(lǐng)域，各家都宣稱自己是應(yīng)用分發(fā)老大，這一排名始終未成定局。經(jīng)過(guò)此次升級(jí)，360挑大梁的勝算有幾分呢？
安全性：360主打“安全牌”，成致勝法寶
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量和游戲下載的需求也隨之攀升，PC游戲日益受到玩家親睞；可縱觀國(guó)內(nèi)PC游戲下載平臺(tái)和下載環(huán)境，普遍都缺乏用戶信賴，不免讓人擔(dān)憂。
不少游戲玩家在網(wǎng)上反映，在中小平臺(tái)下載PC游戲時(shí)很容易遭受假冒軟件，甚至是木馬、病毒、惡意程序的侵襲，無(wú)疑增加了玩家使用電腦的安全隱患，令人不勝其煩?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，安全可靠、值得用戶信賴的游戲下載平臺(tái)是未來(lái)PC游戲分發(fā)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)之一。
360作為中國(guó)最大的安全軟件廠商，盡管旗下已擁有搜索、分發(fā)、安全等業(yè)務(wù)板塊，但其以安全服務(wù)為核心的特質(zhì)始終不變，在網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)甚至是BAT也望塵莫及。據(jù)悉，本次360軟件管家升級(jí)后，擁有全國(guó)最大的安全庫(kù)，依靠能甄別游戲安裝包安全性的技術(shù)，可讓用戶實(shí)現(xiàn)綠色無(wú)憂下載。
實(shí)際上，360在網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)方面早已信心十足，這點(diǎn)從今年9月360推出的“敲詐先賠”服務(wù)就可見(jiàn)一斑。奇虎360公司總裁齊向東表示，只要是安裝了360安全衛(wèi)士的互聯(lián)網(wǎng)用戶，如果在開(kāi)啟“360文檔保護(hù)功能”和“360反勒索服務(wù)”后仍感染了敲詐者病毒（即勒索軟件），360便負(fù)責(zé)賠付，可以代替用戶向黑客繳納最高大約1.3萬(wàn)元的贖金。
用戶規(guī)模：360擁有5.31億PC用戶，活躍度超BAT
眾所周知，在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用軟件分發(fā)市場(chǎng)已逐漸成為重要的流量入口。在游戲分發(fā)領(lǐng)域，可謂得用戶者得天下。
在用戶規(guī)模和活躍度方面，360似乎也走在了前面。以2016年第一季度的數(shù)據(jù)為例，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年Q1中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，今年首個(gè)季度360手機(jī)助手活躍用戶占比最大，達(dá)42.6%，在第三方應(yīng)用商店活躍排行中居第一；騰訊應(yīng)用寶排名第二，占比34.6%，百度手機(jī)助手占比25.5%。雖然阿里在今年7月通過(guò)收購(gòu)?fù)愣骨v打破了游戲分發(fā)領(lǐng)域原有的3BT（360、百度和騰訊）競(jìng)爭(zhēng)格局，成為這一領(lǐng)域的后起之秀，但目前仍稍遜色于3BT。
截至目前，360的PC端產(chǎn)品和服務(wù)用戶總數(shù)達(dá)5.31億，市場(chǎng)滲透率為96.6%，應(yīng)用商店已累計(jì)提供超300億次下載，并有超過(guò)10萬(wàn)的注冊(cè)廠商入駐。360軟件管家憑借近乎能壟斷市場(chǎng)的用戶基數(shù)，在用戶規(guī)模和市場(chǎng)占有率方面都具有優(yōu)勢(shì)。
政策：免費(fèi)入駐、不收取分成模式將更吸引開(kāi)發(fā)者
在政策層面，日前，360軟件管家還公布了針對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者提供的五大政策。其中最引人注目的當(dāng)屬“免費(fèi)入駐+100%分成”。360軟件管家負(fù)責(zé)人坦言道，這一政策的推出意味著360軟件管家在短期之內(nèi)不會(huì)考慮商業(yè)化和盈利。
相比之下，對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，在其他游戲分發(fā)平臺(tái)可能就沒(méi)有這么大的優(yōu)惠了。比如，側(cè)重手游分發(fā)的騰訊應(yīng)用寶于今年9月對(duì)分成政策進(jìn)行了調(diào)整，手游開(kāi)發(fā)商將根據(jù)產(chǎn)品的不同生命周期及數(shù)據(jù)表現(xiàn)獲得階梯式分成調(diào)整，從60%躍升至70%甚至80%。
由此可看出，360最大程度地讓利給游戲開(kāi)發(fā)者，勢(shì)必將吸引更多的開(kāi)發(fā)者加入。
此外，360軟件管家同時(shí)還提出了“端游多元服務(wù)單機(jī)游戲快速服務(wù)通道”、“360游戲策劃中心全程輔導(dǎo)”、“全球全平臺(tái)一體化服務(wù)”、“全面開(kāi)放360軟件管家資源”等政策，鼓勵(lì)游戲開(kāi)發(fā)者研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)游戲，也為中小開(kāi)發(fā)者提供了更多機(jī)會(huì)。
競(jìng)爭(zhēng)：360與BAT搶食，壓力不容小覷
此前，國(guó)內(nèi)游戲發(fā)行領(lǐng)域以360、騰訊和百度為主，呈三分天下的格局。不過(guò)，隨著阿里收購(gòu)?fù)愣骨v，這一市場(chǎng)無(wú)疑又迎來(lái)一位強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者?？梢哉f(shuō)，阿里的強(qiáng)勢(shì)加入對(duì)3BT都形成了不小的壓力。
雖然360軟件管家通過(guò)本次升級(jí)，以全新的面貌面向廣大游戲開(kāi)發(fā)商和用戶，在PC游戲分發(fā)領(lǐng)域具備了更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)360而言，其同時(shí)面臨BAT三巨頭競(jìng)爭(zhēng)的情況依舊不容忽視。
從目前的形勢(shì)來(lái)看，360通過(guò)更安全的服務(wù)和優(yōu)惠政策，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲分發(fā)領(lǐng)域做好了較為充分的準(zhǔn)備。未來(lái)，360能否扛起PC游戲分發(fā)的大旗值得期待。
【來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 作者：劉敏娟】
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