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北京時(shí)間11月4日上午消息 由于受到來(lái)自小米穿戴設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，F(xiàn)irbit運(yùn)動(dòng)跟蹤器在亞洲的銷量下挫45%，日前，該公司預(yù)計(jì)假日季銷售將有小幅增長(zhǎng)。

今年九月，F(xiàn)itbit公司延續(xù)以往的營(yíng)銷攻勢(shì)，推出了兩款新型小裝置，即Charge 2和Flex 2。兩款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宗旨是更詳細(xì)的測(cè)量健身數(shù)據(jù)，受到市場(chǎng)的好評(píng)，似乎能夠幫助Fitbit在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。但根據(jù)分析師的現(xiàn)場(chǎng)檢查，幾個(gè)星期過(guò)去了，上述設(shè)備還堆放在商店里。

假日季往往是促銷的大好時(shí)機(jī)，但在本周三，F(xiàn)itbit卻削減了假日季銷售預(yù)期，股價(jià)因此遭受重挫，至少七位分析師將該公司的等級(jí)下調(diào)，一些人士預(yù)測(cè)其股票價(jià)格將跌至8美元。本周四投資者繼續(xù)大逃亡，截止到紐約時(shí)間上午11:09，F(xiàn)itbit股價(jià)已下跌30%至8.98美元。

Fitbit正面臨著日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，高端競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自蘋(píng)果公司，低端競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自中國(guó)的小米公司，在這之間也不乏其他眾多對(duì)手。Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·帕克(James Park)一直試圖將公司轉(zhuǎn)變成數(shù)字健康公司，減少對(duì)消費(fèi)者的依賴，并把一系列技術(shù)推銷給醫(yī)療保健行業(yè)。但這一戰(zhàn)略需要幾年時(shí)間才能全面推開(kāi)，其間，帕克還需要賣(mài)掉數(shù)百萬(wàn)部健身追蹤器。

“最大的問(wèn)題是，在消費(fèi)者的假日購(gòu)買(mǎi)需求中，不包括這些東西，”太平洋證券有限責(zé)任公司的分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)說(shuō)。他又補(bǔ)充說(shuō)，他與之交談過(guò)的許多客戶表示，他們的Fitbit跟蹤器僅用了幾個(gè)月，然后就停了下來(lái)。

該公司周三表示，本季度的收入將高達(dá)7.5億美元，而此前分析師們的平均預(yù)期為9.813億美元。Fitbit預(yù)測(cè)，扣除成本，第四季度利潤(rùn)在每股14美分到18美分之間，未達(dá)到分析師之前平均預(yù)期的17美分。

由于受到小米和其他廠家廉價(jià)穿戴設(shè)備的沖擊，F(xiàn)itbit在亞太地區(qū)的銷售額下降了45%。更糟的是，F(xiàn)itbit的Flex 2生產(chǎn)遇到麻煩，這是該公司的第一款腕帶，人們可以戴著它下水游泳。帕克表示，由于跟蹤器尺寸很小，很難找到與之相配套的小電池。他說(shuō)，這款設(shè)備太過(guò)小巧，需要機(jī)器人參與制造，導(dǎo)致“初始生產(chǎn)過(guò)程無(wú)法優(yōu)化”。

在星期三的電話會(huì)議上帕克說(shuō)，“我們開(kāi)始看到一些不利的因素。”

迄今為止，F(xiàn)itbit仍然在穿戴設(shè)備市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。該公司總部位于舊金山，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第二季度的市場(chǎng)占有率為25.4%，位居第二的小米產(chǎn)品的份額為14%。不過(guò)，F(xiàn)itbit還將在榜單第一名的位置待多長(zhǎng)時(shí)間，在一定程度上取決于蘋(píng)果2系列手表的銷售形勢(shì)。九月推出最新款產(chǎn)品是防水的，有內(nèi)置GPS導(dǎo)航功能，可以吸引那些購(gòu)買(mǎi)Fitbit的高端Surge和Blaze跟蹤器的消費(fèi)者。

“Fitbit需要新產(chǎn)品和新的合作伙伴以實(shí)現(xiàn)重新加速增長(zhǎng)，”摩根斯坦利的分析師杰瑞·劉(Jerry Liu)在報(bào)告中寫(xiě)道。“而且，管理層需要改進(jìn)執(zhí)行能力，以便使投資者獲得信心，但兩者都至少需要幾個(gè)季度才能達(dá)成。”

現(xiàn)在，投資者都在拭目以待另一家硬件新貴的表現(xiàn)。GoPro公司是微型相機(jī)制造商，最近剛剛推出了一款無(wú)人機(jī)。該公司在市場(chǎng)關(guān)閉后發(fā)布財(cái)報(bào)，截止到紐約時(shí)間11:09，其股價(jià)已經(jīng)下跌5.6%。

【來(lái)源：新浪科技  作者：斯眉】