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谷歌

中國(guó)移動(dòng)游戲公司開始在海外市場(chǎng)“嘗到甜頭”。根據(jù)今年11月份移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研公司App Annie發(fā)布的報(bào)告顯示，相較于上半年，有越來(lái)越多的中國(guó)移動(dòng)游戲公司登上了海外市場(chǎng)的應(yīng)用排名榜單，其中在美國(guó)收入前50里，最近一款在國(guó)內(nèi)大熱的“陰陽(yáng)師”也榜上有名。

2016年是全球移動(dòng)游戲行業(yè)的里程碑，而海外移動(dòng)游戲的發(fā)展也越來(lái)越火熱。根據(jù)谷歌和游戲調(diào)研公司Newzoo發(fā)表的最新一份報(bào)告顯示，2016年全球移動(dòng)游戲總規(guī)模將達(dá)到370億美元，中國(guó)市場(chǎng)占100億美元，海外市場(chǎng)占270億美元，而預(yù)計(jì)到2018年，海外市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到350億美元。同時(shí)，預(yù)計(jì)2016年全球移動(dòng)端游戲的平均付費(fèi)用戶將首次超過PC端。

2016年是移動(dòng)游戲的里程碑

據(jù)谷歌中國(guó)大客戶部行業(yè)總經(jīng)理鄧輝介紹，目前中國(guó)在移動(dòng)創(chuàng)新方面居于世界領(lǐng)先地位，很多中國(guó)移動(dòng)公司在全球范圍內(nèi)都取得了很大的成功。此次谷歌和Newzoo發(fā)布的聯(lián)合報(bào)告介紹了海外市場(chǎng)移動(dòng)游戲的狀況，看到巨大機(jī)會(huì)的谷歌也希望能憑借自己在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)吸引中國(guó)開發(fā)者通過Google“出海”。

東南亞市場(chǎng)最愛中國(guó)游戲

根據(jù)這份報(bào)告，中國(guó)開發(fā)者目前在海外游戲市場(chǎng)上的表現(xiàn)已經(jīng)“可圈可點(diǎn)”，但依然有很大的提升空間。

在除中國(guó)以外的亞洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)上，即韓國(guó)、日本、臺(tái)灣、東南亞市場(chǎng)，一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)是“移動(dòng)為先”，游戲收入中有57%來(lái)源于移動(dòng)。在日本，游戲的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)相對(duì)較低，但東南亞的移動(dòng)游戲市場(chǎng)卻非常有潛力，該報(bào)告預(yù)計(jì)東南亞市場(chǎng)在未來(lái)兩年的市場(chǎng)份額將會(huì)翻番。

而對(duì)于中國(guó)游戲公司，在這個(gè)區(qū)域的表現(xiàn)還是有非常大的差異，同時(shí)也暗藏了巨大機(jī)會(huì)。中國(guó)游戲公司在韓日這兩個(gè)相對(duì)比較成熟的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的份額僅占3-4%，但在馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家，中國(guó)游戲公司的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到24%，可以說(shuō)已經(jīng)獲得了成功。 在北美地區(qū)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)非常成熟，增長(zhǎng)率較低，高付費(fèi)玩家平均年齡偏大，是僅次于中國(guó)的第二大市場(chǎng)。根據(jù)這份報(bào)告，以前一些類似于Candy Crush糖果消除的休閑小游戲受到比較多的偏愛，但現(xiàn)在北美的玩家也越來(lái)越偏愛策略類、冒險(xiǎn)類的游戲，而這類游戲是中國(guó)游戲玩家比較擅長(zhǎng)的。 和日本、韓國(guó)成熟市場(chǎng)情況類似，中國(guó)的游戲公司在北美市場(chǎng)占比約為3-4%，但未來(lái)隨著越來(lái)越多移動(dòng)端的角色游戲類興起， 中國(guó)游戲公司的表現(xiàn)可以讓人期待。  在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)這三個(gè)國(guó)家為代表的西歐市場(chǎng)中，中國(guó)公司表現(xiàn)平平，中國(guó)公司的占比市場(chǎng)份額都不足10%。但是值得注意的是在德國(guó)，占比已經(jīng)比較接近10%，因?yàn)榈聡?guó)玩家比較喜歡中國(guó)游戲公司開發(fā)的多人競(jìng)技類游戲。根據(jù)這份報(bào)告可以看出，中國(guó)游戲公司想要進(jìn)入到不同的市場(chǎng)，需要針對(duì)不同的國(guó)家制定不同的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

Google Play的支持

據(jù)谷歌大客戶部行業(yè)總監(jiān)孟浩表示，今年網(wǎng)易推出的“陰陽(yáng)師”就是一款通過Google在美國(guó)市場(chǎng)獲得成功的產(chǎn)品。

中國(guó)開發(fā)者想要去海外推廣游戲，應(yīng)用商店Google Play往往是其中一個(gè)比較常用的手段。據(jù)Google Play中國(guó)商業(yè)拓展負(fù)責(zé)人是趙尹江表示，Google Play幫助中國(guó)開發(fā)者出海主要分為三個(gè)部分：技術(shù)開發(fā)、取得用戶增長(zhǎng)和解決支付問題。

在開發(fā)方面，趙尹江表示谷歌新的操作系統(tǒng)Android N為開發(fā)者提供了一些新的機(jī)會(huì)，比如多窗口操作、Android TV上的畫中畫、最新的Android Studio版本，Vulkan可以幫助開發(fā)者更高效地開發(fā)高質(zhì)量游戲。

除了操作系統(tǒng)本身的優(yōu)化之外，Google Play也針對(duì)開發(fā)者做出了一些功能更新。首先是預(yù)發(fā)布報(bào)告，即開發(fā)者在發(fā)布應(yīng)用之前，可以通過firebase的后臺(tái)獲得預(yù)發(fā)布報(bào)告，比如提前知道游戲是否有崩潰情況的一些類似信息。其次，在Google Play上有一個(gè)搶先體驗(yàn)專區(qū)，挑選一些在處于公開測(cè)試階段游戲中高質(zhì)量的游戲和應(yīng)用，這個(gè)對(duì)中小游戲開發(fā)者有比較大作用。最后，Google Play還有一些用戶分析工具，能夠幫助開發(fā)者更好地了解用戶情況。

在幫助開發(fā)者獲取用戶方面，谷歌還會(huì)給開發(fā)者很多建議，例如建議開發(fā)者在應(yīng)用中使用目標(biāo)市場(chǎng)用戶的語(yǔ)言，如土耳其語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)等等，另外，建議游戲可以支持不穩(wěn)定及較低速度的網(wǎng)絡(luò)連接，并支持低端設(shè)備。谷歌也會(huì)給到其他的反饋和修改建議。

除了手機(jī)之外，谷歌旗下的其他產(chǎn)品也是分發(fā)這些游戲的一個(gè)好的渠道，例如Android Wear、Android TV以及Android Auto，Chromebook等。

另外，VR也將成為谷歌吸引更多游戲玩家的重要渠道。VR的體驗(yàn)對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)具有很大的吸引力，支持谷歌Daydream的手機(jī)，支持VR的Android系統(tǒng)以及頭戴設(shè)備等都將成為谷歌的VR生態(tài)的組成部分。

Google Play也在支付上為開發(fā)者提供便利，如在21國(guó)家推出了禮品卡，在31個(gè)國(guó)家支持運(yùn)營(yíng)商支付，在21個(gè)國(guó)家支持Paypal支付。目前Google Play可以在190個(gè)國(guó)家分發(fā)游戲和應(yīng)用，開發(fā)者可以在130個(gè)國(guó)家銷售他們的游戲和應(yīng)用。

開發(fā)軟實(shí)力

據(jù)孟浩講，除了提供這樣的報(bào)告，Google Play的支持以外，谷歌團(tuán)隊(duì)還會(huì)幫助中國(guó)開發(fā)者進(jìn)行軟實(shí)力的提升。

“因?yàn)镚oogle的產(chǎn)品覆蓋搜索、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、視頻、社交等多個(gè)領(lǐng)域，而開發(fā)者要出海，首先需要有人幫助他操作這些細(xì)節(jié)。所以我們會(huì)幫助他們進(jìn)行新員工培訓(xùn)或推薦市場(chǎng)人員。我們還會(huì)進(jìn)行每月的產(chǎn)品介紹、案例分享、數(shù)據(jù)對(duì)接討論等，”孟浩表示。這其中就包括針對(duì)特定的市場(chǎng)人員的分享，為中國(guó)開發(fā)者制定市場(chǎng)策略等。 在幫助開發(fā)者打通出海渠道方面，谷歌旗下的多款產(chǎn)品就成為了非常好的通道，如視頻網(wǎng)站Youtube、移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob，電子郵箱Gmail以及Google搜索10億的用戶。 對(duì)于不同的開發(fā)者，Google也會(huì)給予不同的支持。“比較小的團(tuán)隊(duì)，前期不太會(huì)有大量資金買量，我們建議是通過口碑做傳播。而對(duì)于像網(wǎng)易這樣的實(shí)力公司，經(jīng)過初期測(cè)試后就可以通過Google大規(guī)模投放去獲取用戶，《陰陽(yáng)師》就是一個(gè)很好的例子，”孟浩表示。

在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利時(shí)代即將結(jié)束之際，海外市場(chǎng)成為了很多開發(fā)者的目標(biāo)。谷歌雖然不在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，但是其在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期建立的影響力、多渠道成為了其幫助中國(guó)開發(fā)者出海的利器。本月谷歌還將在中國(guó)舉辦開發(fā)者大會(huì)，和中國(guó)開發(fā)者越來(lái)越緊密的關(guān)系，也讓谷歌和中國(guó)的關(guān)系愈加微妙。

【來(lái)源：鳳凰科技      作者：王芮】