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在2015年7月，巨人網(wǎng)絡(luò)前總裁紀(jì)學(xué)鋒曾說(shuō)，“市值1000億元是巨人網(wǎng)絡(luò)回歸A股后的起點(diǎn)”。而截至昨天，巨人網(wǎng)絡(luò)總市值達(dá)到了1026億元。

2007年11月，巨人網(wǎng)絡(luò)正式登陸紐約證券交易所，市值接近50億美元。2014年7月，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布完成私有化，從紐交所退市，退市時(shí)的市值為28.68億美元。上市7年市值損失了近一半。

2016年4月，巨人網(wǎng)絡(luò)的擬借殼公司世紀(jì)游輪發(fā)出公告稱，獲得證監(jiān)會(huì)的上市批復(fù),正式成首家回歸A股的游戲中概股。在整個(gè)中概念股回歸潮中，巨人網(wǎng)絡(luò)也是受益最大的公司之一。

手游轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)成績(jī)：中等

2016年半年報(bào)是巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的回歸之后首份財(cái)報(bào)，也是到目前為止公布各項(xiàng)數(shù)據(jù)最具體的一份財(cái)報(bào)。尤其是半年報(bào)里，公布了具體的手游數(shù)據(jù)，可以一窺巨人在手游轉(zhuǎn)型上的成績(jī)。

上半年游戲營(yíng)收

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年巨人網(wǎng)絡(luò)上半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.5億元，同比下降1.57%。其中一季度營(yíng)收4.43億元，二季度營(yíng)收6.07億元。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.68億元。

在騰訊和網(wǎng)易之外，上半年巨人網(wǎng)絡(luò)的總營(yíng)收在游戲大廠中排名第四，排在中文傳媒、完美世界和暢游之后。整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)份額上，巨人網(wǎng)絡(luò)的游戲營(yíng)收僅占到1.33%，和暢游占比相近，手游占比為0.85%。

巨人在中國(guó)游戲市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額

其中，上半年實(shí)現(xiàn)手游營(yíng)收3.18億元，同比增長(zhǎng)24.81%，端游營(yíng)收6.96億元，同比下降10.83%。

在端游大廠當(dāng)中，巨人網(wǎng)絡(luò)手游轉(zhuǎn)型的成績(jī)，只算是中等。2016年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)手游營(yíng)收占到了總營(yíng)收的30.2%。完美手游營(yíng)收占到了34.85%。暢游是20%左右，騰訊為56.1%，網(wǎng)易為52.1%。

手游占總營(yíng)收比

對(duì)于巨人而言，手游轉(zhuǎn)型另一個(gè)比較好的跡象就是，按玩家充值額計(jì)算，在二季度手游充值首次超過(guò)端游(按營(yíng)業(yè)收入計(jì)算尚未超過(guò))。

而10月24日，巨人網(wǎng)絡(luò)公布了2016年三季報(bào)，1-9月，公司實(shí)現(xiàn)16.69億元，同比增長(zhǎng)7.82%；實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)7.97億元，同比增長(zhǎng)258.19%。但沒(méi)有公布具體的手游收入數(shù)據(jù)。

就目前數(shù)據(jù)來(lái)看，巨人網(wǎng)絡(luò)承諾的2016扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)不低于10億元，實(shí)現(xiàn)應(yīng)該不成問(wèn)題。

轉(zhuǎn)型撞上回歸：2016年迎來(lái)突破

2013年對(duì)于大部分的端游大廠而言，都是名副其實(shí)的“手游年”，它們的手游轉(zhuǎn)型幾乎都是從這年開(kāi)始，雖然時(shí)間上差不多，但是轉(zhuǎn)型的力度還是存在區(qū)別。

巨人網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型手游開(kāi)始于2013年6月，在時(shí)間上和其他大廠沒(méi)有大的差異。當(dāng)時(shí)巨人網(wǎng)絡(luò)宣布升級(jí)“贏在巨人”計(jì)劃，正式涉及手機(jī)游戲投資領(lǐng)域。“贏在巨人”計(jì)劃創(chuàng)立于2009年，此前業(yè)務(wù)偏重客戶端游戲市場(chǎng)。

但是2013年甚至到2014年，巨人網(wǎng)絡(luò)在手游上投入產(chǎn)出力度都不突出。

這個(gè)時(shí)間段，騰訊已經(jīng)推出了《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》等休閑手游，網(wǎng)易也推出了《迷你西游》等十幾款手游，暢游推出了《天龍八部移動(dòng)版》、《秦時(shí)明月Q版》和《天龍八部3D》，而完美也推出了《神雕俠侶》等端游IP手游。西山居和盛大游戲還在等待狀態(tài)。

通過(guò)“贏在巨人”計(jì)劃，巨人投資了手游公司帝江網(wǎng)絡(luò)，而帝江網(wǎng)絡(luò)在2013年推出了首款手機(jī)游戲《漢末群雄》。

2014年3月，巨人宣布成立手游子公司，由巨人網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)的總裁紀(jì)學(xué)鋒兼任總裁，徐博出任副總裁，宣布全面進(jìn)軍手游行業(yè)。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉也在內(nèi)部宣布“二次創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃，將手游業(yè)務(wù)提升到全新戰(zhàn)略高度。并且號(hào)稱巨人手游研發(fā)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)已超過(guò)300人。

但是2013年和2014年，整體上巨人并沒(méi)有推出太多手游產(chǎn)品，除了《征途口袋版》取得較大成功外，成功產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。這也是端游大廠普遍遇到的問(wèn)題。

這和巨人網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)的資本動(dòng)作也有著一定關(guān)系，2013年11月份，巨人網(wǎng)絡(luò)收到了私有化要約，2014年7月，巨人宣布完成私有化，從紐交所退市。端游轉(zhuǎn)型的這兩年，剛好和私有化動(dòng)作撞上，一方面管理層主要精力更多地會(huì)在資本運(yùn)作上，另一方面也會(huì)讓巨人態(tài)度會(huì)偏向謹(jǐn)慎，戰(zhàn)略也有相對(duì)收縮。

直到2015年，巨人才開(kāi)始加大手游投入和發(fā)布，組建了10幾個(gè)手游研發(fā)項(xiàng)目組，發(fā)布了《武極天下》、《Vainglor(虛榮)》、《新征途口袋版》、《大主宰》、《SD敢達(dá)》、《3D征途》等產(chǎn)品。

但是真正迎來(lái)突破，還得算是2016年，獨(dú)立游戲《球球大作戰(zhàn)》和《征途手機(jī)版》，一個(gè)是抓住了移動(dòng)電競(jìng)，另一個(gè)是抓住了端游IP手游的紅利。

《球球大作戰(zhàn)》和電競(jìng)

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)電競(jìng)用戶整體規(guī)模將達(dá)到1.7億人，較去年有34.9%的增長(zhǎng)。其中，電競(jìng)用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源是移動(dòng)電競(jìng)用戶。據(jù)預(yù)測(cè)，2018年電競(jìng)用戶整體規(guī)模將達(dá)到2.8億人，其中移動(dòng)電競(jìng)用戶人數(shù)將超過(guò)端游電競(jìng)用戶人數(shù)。

《球球大作戰(zhàn)》被認(rèn)為是和巨人以往所有游戲產(chǎn)品都截然不同的一款產(chǎn)品，是由曾擔(dān)任動(dòng)網(wǎng)先鋒總裁、現(xiàn)在是巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁擔(dān)任制作人的一款產(chǎn)品，這是他從頁(yè)游轉(zhuǎn)型手游的第一款作品。

這款游戲立項(xiàng)是2015年5月，在2015年下半年發(fā)布，最開(kāi)始是以Superpop&Lollipop工作室發(fā)布，甚至都沒(méi)有掛上巨人的品牌。在2015年年底才開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)，真正成為巨人網(wǎng)絡(luò)在手游和電競(jìng)領(lǐng)域的頂梁柱是在2016年。

2016年1月，《球球大作戰(zhàn)》的DAU(日活躍用戶)達(dá)550萬(wàn)，12月底以350萬(wàn)DAU超過(guò)了《刀塔傳奇》。9月下旬，巨人披露了《球球大作戰(zhàn)》最新數(shù)據(jù)：最高同時(shí)在線人數(shù)(PCU)已經(jīng)突破175萬(wàn)，累積用戶數(shù)超過(guò)1.7億，日活躍用戶數(shù)(DAU)超過(guò)1650萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到6000萬(wàn)。

而國(guó)內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布的2016年9月的中國(guó)APP TOP2000榜顯示，《球球大作戰(zhàn)》MAU為2397萬(wàn)排名第9。

2016年9月中國(guó)APP TOP10

目前巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為《球球大作戰(zhàn)》打造了，包括線上公開(kāi)賽、“塔坦杯”精英挑戰(zhàn)賽、職業(yè)聯(lián)賽、全球總決賽、第三方賽事以及高校賽等電競(jìng)賽事。在2017年1月，巨人還將舉辦球球大作戰(zhàn)全球總決賽暨年終盛典。

除此之外，阿里體育與巨人網(wǎng)絡(luò)今年9月還達(dá)成了移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略合作。阿里體育將投入1億資金，以《球球大作戰(zhàn)》為切入點(diǎn)，共同打造移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)。

吳萌在接受新浪科技采訪時(shí)曾表示，00后和95后是這款游戲成功的關(guān)鍵所在。除了新生代人群之外，值得一提的是，《球球大作戰(zhàn)》在休閑手游輕電競(jìng)上突破還是比較大的，在《球球大作戰(zhàn)》之前，電競(jìng)游戲類型主要集中于MOBA、FPS和TCG三類。

但是現(xiàn)在休閑輕電競(jìng)，也開(kāi)始成為新紅海。《球球大作戰(zhàn)》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》外，騰訊的《瘋狂貪吃蛇》也即將加入戰(zhàn)局，而且其他游戲公司也有相關(guān)計(jì)劃。

收購(gòu)Playtika：將成最重要現(xiàn)金奶牛

對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)而言，2016年另一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的動(dòng)作就是收購(gòu)Playtika。

2016年11月巨人網(wǎng)絡(luò)公告稱，擬以每股43.66元向巨人投資募集50億元配套資金，從財(cái)團(tuán)手里收購(gòu)核心業(yè)務(wù)為休閑社交棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲的以色列公司Playtika。收購(gòu)?fù)瓿珊螅A(yù)計(jì)上市公司2017年凈利潤(rùn)將超過(guò)30億元。

今年7月，巨人香港與云峰基金、泛海控股等組成財(cái)團(tuán)，對(duì)Alpha進(jìn)行增資，并以其為主體收購(gòu)Playtika100%的權(quán)益，交易總對(duì)價(jià)為44億美元，約人民幣300億元，甚至超過(guò)了巨人130億的借殼方案。

公告資料顯示，Playtika是一家跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，核心業(yè)務(wù)為休閑社交棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲，成立于2010年，成立8個(gè)月后，被美國(guó)博彩巨頭凱撒娛樂(lè)收購(gòu)51%股份。2011年年底，凱撒收購(gòu)Playtika剩余49%股份。

Playtika主要市場(chǎng)在美國(guó)，研發(fā)機(jī)構(gòu)分布在以色列、美國(guó)、加拿大、烏克蘭、白俄羅斯等多個(gè)國(guó)家。

Playtika今年上半年凈利潤(rùn)為10.67億。根據(jù)中企華出具的《資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》，標(biāo)的公司2016年度、2017年度、2018年度收益法評(píng)估中，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的合并歸屬于母公司凈利潤(rùn)分別約為15億元、20億元、24億元。加上巨人此前向股東做出的10億、12億、15億三年業(yè)績(jī)承諾，預(yù)計(jì)2017上市公司利潤(rùn)將突破30億元。

官網(wǎng)顯示，Playtika旗下旗下共有10款博彩類游戲，分別是《Slotomania》、《Caesars Casino》、《 Bingo Blitz》、《House of Fun》、《World Series of Poker》、《Vegas Downtown Slots》等。

也就意味著，未來(lái)幾年，Playtika將會(huì)成世紀(jì)游輪的第一核心業(yè)務(wù)，和最重要的現(xiàn)金奶牛。

在海外市場(chǎng)拓展方面，巨人網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃在部分地區(qū)建立自有的發(fā)行渠道，同時(shí)尋找可靠的海外合作伙伴，重點(diǎn)加大歐美、日韓、東南亞以及港臺(tái)地區(qū)的市場(chǎng)拓展力度。強(qiáng)化適合海外市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)儲(chǔ)備，根據(jù)不用國(guó)家地區(qū)的文化背景和玩家偏好、特征等要素進(jìn)行本地化創(chuàng)作和本土化運(yùn)作。

核心人物：史玉柱

轉(zhuǎn)型手游，不僅僅是產(chǎn)品，而且還包含背后的投入、架構(gòu)和人才激勵(lì)等方面的轉(zhuǎn)型。

在2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)就通過(guò)組建10幾個(gè)手游研發(fā)項(xiàng)目組，來(lái)進(jìn)行內(nèi)部構(gòu)架的手游轉(zhuǎn)型。但是在2015年12月，退休近3年的史玉柱重新回歸之后，對(duì)外宣布的各項(xiàng)手游轉(zhuǎn)型改革，力度和密度遠(yuǎn)超此前。

在回歸之后的第一個(gè)動(dòng)作是，手游再次被定位新戰(zhàn)略方向，并將公司架構(gòu)重組，突出手游研發(fā)和聚焦精品。

史玉柱的說(shuō)法是，巨人已經(jīng)免掉了133名干部，干部總數(shù)從160名降為27名，六層的官僚管理層級(jí)削為三層，除了史玉柱和劉偉之外，其他研發(fā)高管出任各研發(fā)工作室負(fù)責(zé)人，都站在研發(fā)前線。

據(jù)相關(guān)人士透露，目前巨人設(shè)立約十多個(gè)研發(fā)工作室，由獨(dú)立制作人帶領(lǐng)，每位制作人有兩年時(shí)間，做不出精品則板凳坐不穩(wěn)。

巨人11周年的內(nèi)部講話中，史玉柱稱將會(huì)實(shí)施10%的末位淘汰制度，加強(qiáng)流動(dòng)性，會(huì)對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)測(cè)。今年4月15日，史玉柱宣布將在巨人施行狼文化。

之后又提到，“誰(shuí)研發(fā)出精品，公司就給該項(xiàng)目責(zé)任人發(fā)獎(jiǎng)金發(fā)股票，使你身價(jià)過(guò)億。”在金斧子計(jì)劃中，巨人又宣布給布給全體研發(fā)一線人員加薪，平均幅度超過(guò)50%。

今年11月份，巨人網(wǎng)絡(luò)公司董事長(zhǎng)史玉柱推出了“金狼入室”招聘計(jì)劃，以高薪公開(kāi)招聘CTO與金牌制作人。“金狼入室”計(jì)劃的啟動(dòng)，意味著狼文化的施行已到深水階段。

即便如此，巨人也面臨端游公司的人才流失問(wèn)題，4月20日巨人網(wǎng)絡(luò)表示，該公司手游項(xiàng)目《武極天下》制作人徐博因個(gè)人原因辭職。

但是整體而言，巨人對(duì)外宣布的核心制作人流失情況并不突出。

另外一個(gè)值得一提的是，借由手游轉(zhuǎn)型和王牌端游的衰退，現(xiàn)在巨人在逐步擺脫對(duì)《征途》的依賴。

《征途》于2006年3月正式上線運(yùn)營(yíng)，2012年至2015年1至9月份，《征途》和《征途 2》累計(jì)收入確認(rèn)金額總共為59.83億元，占期間巨人網(wǎng)絡(luò)總收入86.44億元的比例高達(dá)69.22%。

而今年上半年，巨人已經(jīng)表態(tài)，報(bào)告期內(nèi)公司已沒(méi)有單一產(chǎn)品收入占比30%以上的情況，有效降低了對(duì)單一產(chǎn)品的依賴。

【來(lái)源：新浪科技    作者：余一】