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中國(guó)家電業(yè)在墨西哥的機(jī)會(huì)來(lái)了。

作為美國(guó)侯任總統(tǒng)特朗普反全球化論調(diào)的兩個(gè)主要目標(biāo)，中國(guó)和墨西哥也許在其上任后面臨著太多的變數(shù)。但這或許給中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

對(duì)中國(guó)家電企業(yè)而言，在墨西哥站穩(wěn)腳根，將北美地區(qū)的大本營(yíng)鎖定墨西哥，等同于打開(kāi)了北美、拉美國(guó)家的大門，或能緩解未來(lái)美國(guó)可能出現(xiàn)的貿(mào)易制裁。甚至，可以借地緣優(yōu)勢(shì)快速向拉美國(guó)家滲透。

勞動(dòng)力成本、地理位置、自由貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，這三大優(yōu)勢(shì)確立了墨西哥在全球家電業(yè)的地位。

數(shù)據(jù)顯示，2014年墨西哥家用電器產(chǎn)值72億美元，是全球第七大家用電器生產(chǎn)國(guó)。同時(shí)，墨是世界第五大家用電器出口國(guó)，2014年墨電冰箱和制冷設(shè)備出口額26.8億美元，世界排名第一（中國(guó)第二，出口21.3億美元）；空調(diào)出口7.4億美元，排名第二（中國(guó)第一，出口10.2億美元）；容量大于10公斤洗衣機(jī)出口4.9億美元，排名第三（中國(guó)第一，出口9億美元）。墨主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、加拿大和拉美地區(qū)。

重要的在于，中墨兩國(guó)之間或?qū)⑾破鹨惠喰碌?a target="_blank">投資高潮。“中墨兩國(guó)是非常重要的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，我們很樂(lè)意同墨方一道共同努力，為雙方關(guān)系注入新能量，我們也確信要加強(qiáng)雙方合作。”2016年12月8日，中國(guó)駐墨西哥大使邱小琪在紀(jì)念兩國(guó)建交45周年的文藝會(huì)上向墨西哥民眾如是致辭。

第二天，中墨即簽署了關(guān)于運(yùn)輸墨西哥食品前往中國(guó)的協(xié)議。另外，中國(guó)海洋石油總公司也參與競(jìng)標(biāo)并競(jìng)得了兩份關(guān)于探測(cè)墨西哥近海油田的合同。毫無(wú)疑問(wèn)，站在國(guó)家高度，以國(guó)家名義做背書(shū)，中墨兩國(guó)之間的合作或進(jìn)入新的拐點(diǎn)。

與其他行業(yè)相比，中國(guó)家電在墨西哥無(wú)論是直接還是間接，其實(shí)都有一定的基礎(chǔ)。對(duì)于中國(guó)家電業(yè)而言，抓住中墨兩國(guó)之間修好的機(jī)會(huì)，意味著在北美和拉美事半功倍。

家電企業(yè)為何聚集墨西哥

做為美國(guó)的第三大貿(mào)易伙伴、全球重要的電子產(chǎn)品組裝和出口國(guó)，全球很多知名企業(yè)早已意識(shí)到了墨西哥的重要性并在墨領(lǐng)域安營(yíng)扎寨。

截止2016年底，華為、三星（Samsung）、夏普（Sharp）、LG、松下（Panasonic）、惠而浦（Whirlpool）、伊萊克斯（Electrolux）、百得(Black&Decker)、漢美馳（Hamilton Beach）、GE、豐田、本田、東芝、富士康、偉創(chuàng)力、英特爾、富士康等知名企業(yè)早已墨西哥布局。

家電業(yè)熱衷于在墨西哥駐足，除了墨本國(guó)的內(nèi)需以外，更看重墨國(guó)的輔射能力和自由貿(mào)易區(qū)帶來(lái)的便利：墨西哥是世界上簽訂自由貿(mào)易協(xié)定最多的國(guó)家之一，它也是發(fā)展中國(guó)家中唯一與世界上兩個(gè)最大貿(mào)易集團(tuán)——北美自由貿(mào)易區(qū)和歐盟簽訂自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家。

目前，墨西哥與44個(gè)國(guó)家締結(jié)了12個(gè)自由貿(mào)易協(xié)定和經(jīng)濟(jì)合作協(xié)定。其中美國(guó)是墨西哥最大的貿(mào)易伙伴，自由貿(mào)易優(yōu)勢(shì)吸引著全球想進(jìn)入北美和拉美國(guó)家的企業(yè)。原因是墨西哥是北美自由貿(mào)易協(xié)定（NAFTA）的一部分。早在1994年，墨西哥就與美國(guó)、加拿大簽署了北美自由貿(mào)易協(xié)定，從此，“Made in M??exico”能夠在幾乎零關(guān)稅條件下自由進(jìn)出北美，構(gòu)成強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

在地緣優(yōu)勢(shì)上，墨西哥以其東西環(huán)海，擁有到北美、南美、歐洲、亞洲方便快捷的交通網(wǎng)絡(luò)以及經(jīng)濟(jì)紐帶著稱。因墨西哥北部與美國(guó)接壤，地理位置優(yōu)越，在現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)體系中，由于墨西哥與美國(guó)陸路毗鄰，通過(guò)載重卡車和高速路網(wǎng)，貨物能在數(shù)天內(nèi)到達(dá)美國(guó)本土各個(gè)角落。因而，在這一區(qū)域中的三邊貿(mào)易協(xié)議形成了墨西哥、美國(guó)和加拿大經(jīng)濟(jì)圈。

從勞動(dòng)成本方面對(duì)比，2013年的一份數(shù)據(jù)顯示，墨西哥現(xiàn)在的勞動(dòng)力成本在全球28個(gè)低工資國(guó)家中排名倒數(shù)第5，僅為美國(guó)勞動(dòng)力成本的四分之一。

盡管墨西哥勞動(dòng)力成本也在不斷提升，但和中國(guó)美國(guó)等相比，仍然低于2倍甚至更多。這樣的成本優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)成為墨西哥吸引外資的核心。

普華永道方面稱，墨西哥是全球20個(gè)最值得信任進(jìn)行投資的國(guó)家之一。墨西哥在制造業(yè)、能源、出口和消費(fèi)方面潛力巨大。

在產(chǎn)業(yè)集群方面，以家電為例，墨西哥經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計(jì)，2005至2014年期間，墨西哥家電行業(yè)吸引外資14.99億美元。據(jù)墨西哥國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，墨西哥家電行業(yè)有261家企業(yè)，就業(yè)人數(shù)達(dá)6.3萬(wàn)。

上述優(yōu)勢(shì)是吸引很多跨國(guó)企業(yè)投資墨西哥的重要原因。日韓家電企業(yè)進(jìn)入墨西哥的時(shí)機(jī)和投資額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于中國(guó)，對(duì)于他們占領(lǐng)北美和拉美國(guó)家有著非常重要的作用，而且，他們對(duì)墨西哥的投資在持續(xù)加大。

以韓國(guó)為例，墨西哥《金融家報(bào)》2016年7月22日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)企業(yè)大規(guī)模、多領(lǐng)域、集群型地投資墨西哥。電子企業(yè)三星、LG、大宇集團(tuán)，浦項(xiàng)鋼鐵、起亞和現(xiàn)代預(yù)計(jì)2018年前總共對(duì)墨投資45億美元。

據(jù)韓國(guó)駐墨使館統(tǒng)計(jì)，目前有1600家韓國(guó)企業(yè)在墨經(jīng)營(yíng)，2005年以來(lái)累計(jì)投資20.9億美元。韓國(guó)是墨制造業(yè)（尤其在汽車行業(yè)）第三大投資國(guó)，僅次于美國(guó)和日本，而且在墨投資的韓企經(jīng)營(yíng)發(fā)展良好，吸引了產(chǎn)業(yè)鏈更多企業(yè)投資墨西哥，并形成了規(guī)模效應(yīng)。韓企看重墨西哥的主要原因：一是墨具有加工出口美國(guó)的便利條件，二是墨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量潛力巨大。

在電子領(lǐng)域，三星智能手機(jī)2014年占墨市場(chǎng)份額26.1%，是墨第一大智能手機(jī)銷售品牌；LG電視機(jī)銷售占墨市場(chǎng)份額第一；大宇（Daewoo）電冰箱、微波爐和洗衣機(jī)銷售量都在墨市場(chǎng)位居前三。

必須要承認(rèn)，和日韓家電企業(yè)相比，中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入墨西哥的時(shí)機(jī)要晚而且規(guī)模相對(duì)要小，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率弱于日韓，但這并不代表中國(guó)企業(yè)沒(méi)有機(jī)會(huì)。

中國(guó)家電落地墨西哥或厚積薄發(fā)

截止2016年底，中國(guó)家電企業(yè)用直接或間接方式，已在墨西哥落地生根。這一舉動(dòng)，引起了韓國(guó)家電企業(yè)的高度警惕。

海爾并購(gòu)GE之后，直接擁有GE 持有位于墨西哥的家電企業(yè)Mabe48.4%權(quán)益，Mabe已與通用電氣家電保持業(yè)務(wù)關(guān)系并共同運(yùn)營(yíng)一家合資企業(yè)長(zhǎng)達(dá)28年。這對(duì)海爾在墨西哥站位及樹(shù)立話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生了極大的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，通過(guò)并購(gòu)GE占領(lǐng)墨西哥并獲Mabe股權(quán)，是一筆非常劃算的買賣。據(jù)藍(lán)科技了解，Mabe是墨西哥家用電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品線包括電冰箱、洗衣機(jī)、烘衣機(jī)、瓦斯(電)烹飪爐臺(tái)，內(nèi)銷墨西哥并出口到美國(guó)、加拿大、中南美洲、俄羅斯、西班牙等72個(gè)國(guó)家。其在美洲大陸有15個(gè)工廠，在拉美的市場(chǎng)占有率高達(dá)70%。

這對(duì)海爾進(jìn)一步拓展北美和拉美國(guó)家具有很高的戰(zhàn)略意義。而且，連續(xù)八年全球白電銷量第一的背書(shū)，為海爾依托墨西哥為大本營(yíng)，向北美及拉美其他國(guó)家輻射起到了積極的作用。

海信并購(gòu)夏普之后，同樣擁有夏普在墨西哥生產(chǎn)線的話語(yǔ)權(quán)。尤其是2016年贊助歐洲杯之后，擁有自主研發(fā)核心技術(shù)的海信，通過(guò)此役后在全球的知名度迅速拉升。

針對(duì)海信并購(gòu)夏普一案，2016年3月2日，華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站報(bào)道稱，中國(guó)電子產(chǎn)品制造商海信集團(tuán)將對(duì)墨西哥工廠的投資額提高一倍，試圖搶占更多的北美市場(chǎng)。海信是新一輪中國(guó)制造業(yè)企業(yè)走出去的一個(gè)代表。由于越來(lái)越多的零售商強(qiáng)調(diào)低庫(kù)存和高周轉(zhuǎn)率，從墨西哥運(yùn)往美國(guó)市場(chǎng)的物流時(shí)間比從中國(guó)到美國(guó)縮短了一個(gè)月，高效率和快速的物流將為海信產(chǎn)品提供實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2016年，在美國(guó)評(píng)選出的消費(fèi)者滿意度排行榜上，海信、三星、索尼、LG、夏普等品牌榜上有名，作為中國(guó)品牌的海信排名第一，已經(jīng)證明其在美國(guó)市場(chǎng)的地位。在美國(guó)已經(jīng)獲得這樣口碑的海信，如若在墨西哥進(jìn)一步發(fā)力，劍指北美和拉美其他國(guó)家，則有望快速形成市場(chǎng)規(guī)模。

某種程度上，美國(guó)是領(lǐng)頭羊。一個(gè)品牌如果在美國(guó)取得成功和信任，那么在北美和拉美其他國(guó)家，則會(huì)很容易登頂。

而TCL收購(gòu)松下旗下三洋電機(jī)位于墨西哥液晶電視工廠運(yùn)營(yíng)公司SMSA的90%股權(quán)后，同樣在墨西哥設(shè)立了自己的根據(jù)地，國(guó)際化的觸角在向縱深發(fā)展。

海信、TCL在全球彩電銷量中，雖然暫時(shí)還不及三星和LG，但銷量增速和創(chuàng)新能力已經(jīng)讓三星驚出一身冷汗。

以黑電為例，截止2016年底，海信和TCL已經(jīng)成為三星、LG全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。重要的是，海信和TCL從競(jìng)爭(zhēng)變成為競(jìng)合，如果二者在海外市場(chǎng)能夠配合完美，對(duì)于擠掉三星LG的江湖地位并非遙不可及。

2016年11月30日，TCL集團(tuán)和海信集團(tuán)正式宣布攜手合作，二者將把面板供應(yīng)作為合作的重點(diǎn)內(nèi)容,同時(shí)還將共同推進(jìn)手機(jī)顯示面板的合作。

應(yīng)該說(shuō)，2016年是中國(guó)家電業(yè)在墨西哥“落地”的第一年。無(wú)論是直接還是間接投資，對(duì)中國(guó)家電業(yè)都有非同一般的戰(zhàn)略意義。海爾、海信、TCL分別是中國(guó)白電和黑電的佼佼者。即使拋開(kāi)墨西哥不談，他們?cè)诟髯缘慕匚恢卸家衍Q身第一陣營(yíng)，尤其是海爾白電已經(jīng)連續(xù)八年全球第一。

在這一背景下，如果海爾、海信和TCL借助墨西哥的生產(chǎn)基地，在品牌、渠道和營(yíng)銷方面做足功夫，則有望占領(lǐng)北美和拉美國(guó)家，市場(chǎng)份額或能進(jìn)一步擴(kuò)張。

所以，當(dāng)務(wù)之急，中國(guó)家電需要做好“攻克”墨西哥的戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略。

【來(lái)源：藍(lán)科技    作者：聞瀾】