融資2.5億美元營收超10億美元，Kabam為何盛極而衰？手游
在前不久，社交和移動游戲發(fā)行商Kabam將公司核心資產(chǎn)《漫威格斗：冠軍之爭》及研發(fā)團隊溫哥華工作室出售給了韓國手游發(fā)行商網(wǎng)石，據(jù)傳交易金額達到8億美元。交易完成后，Kabam位于洛杉磯和舊金山工作室合并為一家公司，并更名為Aftershock，繼續(xù)尋找新買家。
作為一家曾經(jīng)創(chuàng)造超過10億美元總收入，累計融資金額近2.5億美元的公司，Kabam為何會盛極而衰？外媒Pocketgamer近日在一篇文章中進行了評述，作者認為Kabam急于布局發(fā)行業(yè)務(wù)、過度依賴電影IP、游戲制作模式單一、對內(nèi)容缺少嚴格把關(guān)等都是導(dǎo)致這家公司走向衰敗的原因。以下是游戲茶館對文章主要內(nèi)容的編譯。
從表面上看，Kabam由盛轉(zhuǎn)衰就像一次典型的商業(yè)失敗案例。這家公司經(jīng)歷了以下階段：
·快速進軍移動游戲市場
·融了太多風(fēng)險投資資金
·購買了太多電影IP的游戲改編權(quán)
·高調(diào)布局發(fā)行業(yè)務(wù)
·錯過了IPO窗口期
……然后Kabam就開始走下坡路，以據(jù)傳8億美元的價格將《漫威格斗：冠軍之爭》開發(fā)團隊溫哥華工作室出售給了韓國發(fā)行商網(wǎng)石。
繁華散盡，盡歸蕭條。
但Kabam的興衰歷程反映了全球移動游戲市場瞬息萬變的本質(zhì)。對包括網(wǎng)石在內(nèi)，許多雄心勃勃的游戲公司來說，Kabam的故事頗有警示意義。
所以，或許是時候回顧一下Kabam的崛起與衰落史了。
正確的時機，正確的位置
Kabam曾經(jīng)是一家成功的F2P Facebook和網(wǎng)頁游戲開發(fā)商兼發(fā)行商，當這家公司在2012年面向移動平臺推出首款F2P游戲前，他們已經(jīng)完成了四輪融資，累計融資金額高達1.25億美元。
在當時，Kabam的明星產(chǎn)品是RPG《卡米洛特王國》（Kingdoms of Camelot ）而其移動版本《卡米洛特王國：北方之戰(zhàn)》亦表現(xiàn)搶眼，甫一發(fā)布就登頂美國iPhone應(yīng)用暢銷榜，到2014年上半年持續(xù)位于美國iPhone應(yīng)用暢銷榜前五十名內(nèi)。
《卡米洛特王國：北方之戰(zhàn)》的風(fēng)格與《戰(zhàn)爭游戲》（Game of War）相似，Kabam在那之后不久購買了《霍比特人》電影的游戲改編權(quán)，使用電影IP對《卡米洛特王國：北方之戰(zhàn)》換皮，制作了《霍比特人：中土王國》（The Hobbit: Kingdoms of Middle-earth）。
《霍比特人：中土王國》在商業(yè)層面收獲了成功。該作于2012年底與電影《霍比特人：意外旅程》上映同期發(fā)布，自上架后到2015年底，一直位于美國iPhone應(yīng)用暢銷榜前五十名。
根據(jù)Kabam公開的數(shù)據(jù)顯示，這家公司2012年收入1.8億美元，2013年收入達到3.6億美元，同比翻了兩番。
《速度與激情6》
Kabam在2013年推出獲電影IP授權(quán)，欲與《CSR賽車》等同類型游戲展開競爭的《速度與激情6》，與此同時，這家公司還成立了新的PC和移動游戲發(fā)行部門，計劃在2013年年內(nèi)發(fā)行超過50款游戲。
Zynga、DeNA、GREE、Gamevil、Com2uS和Pocket Games等公司都有自己的游戲研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)，Kabam布局發(fā)行領(lǐng)域似乎有著合理的商業(yè)邏輯。
不過如今看來，對絕大多數(shù)公司來說，大規(guī)模發(fā)行游戲成本太高——無論是在資金、內(nèi)部資源抑或管理等方面。2013~2014年上線的大作《戰(zhàn)爭游戲》、《怪物彈珠》和《海島奇兵》都由開發(fā)商自主發(fā)行。
但在當時，布局發(fā)行領(lǐng)域并未阻礙Kabam業(yè)績繼續(xù)增長，有傳聞稱他們計劃在2014年啟動IPO。
巔峰Kabam
在鼎盛時期，Kabam擁有750名員工，11款月均收入超過100萬美元的游戲，其中4款總收入已經(jīng)超過1億美元。
許多業(yè)內(nèi)人士都將Kabam視為游戲行業(yè)的下一個“獨角獸”。
Kabam預(yù)計公司在2014年的收入將超過5億美元，并因此繼續(xù)擴大規(guī)模。作為發(fā)行戰(zhàn)略的一部分，Kabam為23家開發(fā)商投資5000萬美元，還在德國柏林成立了一間擁有80名員工的歐洲辦公室，負責(zé)在線運營、本地化、客服支持和QA等方面的工作。
另一方面Kabam繼續(xù)購買電影IP的移動游戲改編權(quán)，包括《饑餓游戲》、《魔戒》和《瘋狂的麥克斯》，但截止到目前，Kabam還沒有推出根據(jù)《瘋狂的麥克斯》IP改編的游戲，基于《饑餓游戲》制作的游戲也只是一款失敗卡牌對戰(zhàn)游戲的換皮作品。
2014年8月份，Kabam宣布獲得來自中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的1.2億美元投資。在那之后，Kabam推出的《漫威格斗：冠軍之爭》（Marvel: Contest of Champions）成了這家公司歷史上最成功的游戲作品。
《漫威格斗：冠軍之爭》
《漫威格斗：冠軍之爭》是Kabam史上營收最快突破1億美元的游戲，而這也是吸引網(wǎng)石以據(jù)傳8億美元收購這款游戲及其研發(fā)團隊，原Kabam溫哥華工作室的原因。只不過具有諷刺意味的是，這次交易似乎表明Kabam雖然推出過多款暢銷手游，累計融資接近2.5億美元，卻只能通過變賣資產(chǎn)的方式來實現(xiàn)其價值。
艱難時期
雖然《漫威格斗：冠軍之爭》暢銷全球，不過Kabam在2014年的總收入（4億美元）只比2013年增長了11%，低于公司預(yù)期的5億美元。Kabam首席執(zhí)行官周凱文將2014年形容為“一個過渡年”。
一年50款游戲的發(fā)行戰(zhàn)略顯然也遭到阻力，Kabam被迫大幅縮減發(fā)行業(yè)務(wù)規(guī)模。另外為了專注于研發(fā)和運營移動游戲，Kabam變賣了公司旗下的一批早期網(wǎng)頁游戲。
隨著時間推移，Kabam不得不做出更多“艱難的決定”，例如在原創(chuàng)度較高的《Moonrise》測試發(fā)布期間決定將它放棄，停運研發(fā)成本昂貴的《星球大戰(zhàn)：起義》（Star War: Uprising）和《漫威英雄聯(lián)合》（Marvel United），并出售了包括《卡米洛特王國：北方之戰(zhàn)》和《霍比特人：中土王國》在內(nèi)的一批早期移動游戲作品。
在2016年，Kabam經(jīng)歷了幾輪裁員。雖然Kabam仍在繼續(xù)購買電影IP的游戲改編權(quán)（包括《阿凡達》和《變形金剛》），不過有業(yè)內(nèi)人士指出，這家公司難逃被變賣的命運。
如今，網(wǎng)石已經(jīng)完成對Kabam最重要資產(chǎn)的收購。
Kabam剩余團隊改名為Aftershock，他們目前沒有任何一款游戲上線運營，位于洛杉磯和舊金山的團隊或?qū)⑼瞥鰩卓钚伦?，包括預(yù)計將在2017年發(fā)布的一款《阿凡達》MMO。
不過據(jù)Aftershock稱，這家公司仍在尋求新買家。
哪里出了錯？
回顧過去五年Kabam的發(fā)展歷程，你很容易看到他們犯了哪些錯誤。只不過那些錯誤也是許多公司常犯的錯誤。
Kabam似乎非常擅長在一款游戲的測試發(fā)布期間將其殺死。
布局發(fā)行領(lǐng)域更像是浪費錢，還導(dǎo)致Kabam無法再專注于只推出高品質(zhì)的游戲作品。
與另一家美國移動游戲開發(fā)商Glu相似，Kabam發(fā)現(xiàn)購買電影版權(quán)成本昂貴，同時他們必須確保游戲與電影上映同期發(fā)布。
更重要的是在內(nèi)容創(chuàng)作方面，Kabam缺少嚴格的標準和把關(guān)。這家公司在《霍比特人》游戲獲得成功后大肆購入電影IP，似乎相信根據(jù)電影IP改編的游戲就一定暢銷；另外，他們也太喜歡采用同一套機制，對游戲進行換皮。
時機至關(guān)重要
換個角度來看，雖然Kabam已經(jīng)將公司核心資產(chǎn)出售給了網(wǎng)石，但這未必是一次徹底的失敗。
無論如何，Kabam的累計收入超過10億美元，絕大多數(shù)投資方都收到了回報，公司員工享受著高薪。而在后網(wǎng)石時代，Kabam余下的兩間工作室仍將繼續(xù)運作，他們或許在吸取經(jīng)驗教訓(xùn)后，有能力制作品質(zhì)更好的F2P移動游戲。
對Kabam的創(chuàng)始團隊來說，變賣公司資產(chǎn)或許并非他們的初衷，但在當前情況下這未必不是一個好的選擇。
【來源：百度百家 作者：游戲茶館】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
